Page 4 - Travel Rich Weekly # 881
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           T ALK


























              全城總動員的粉紅色行銷








               一      場動輒萬人蒞臨的國際級演唱會與體育賽                                   種充滿巧思的行銷方式不但延續了演唱會經濟的效
                      事，對於城市經濟效益的拉動作用相當顯                                   益，更讓港都躍上無數國際媒體，在創造難以估計

               著，經常能創造驚人的「賽事經濟學」或「演唱會                                      的全球宣傳成果同時，也向全球的藝人、表演團隊

               經濟學」效應，一如為美國帶來57億美元產值的泰                                     與執行單位宣告：「高雄能做的事超乎想像！」
               勒絲（Taylor Swift）「時代巡迴演唱會（The Eras                           其實回顧近幾年能發現，高雄一直積極角逐「演唱

               Tour）」，便將粉絲消費範圍從門票、週邊商品擴                                    會之都」的桂冠。2023年高雄在世運主場館、高雄

               及到住宿、交通與餐飲，完整體現「體驗消費」的                                      巨蛋、高流海音館及駁二LIVE WARE HOUSE共計舉
               巨大拉抬效果。而遠在大洋彼岸的高雄，也正積極                                      辦了117場演唱會，吸引139萬人次參與，創造產值

               朝著「演唱會之都」邁進。                                                高達45億元；2024年再度加足馬力，將演唱會場次

               如甫落幕的韓國女子天團BLACKPINK演唱會便吸引                                  增加至157場，觀演人次突破171萬，產值逾57億

               12萬的人潮，連續2場在世運主場館的登場不只帶                                     元。
               來可觀的門票收益，粉絲的消費範圍更外溢到食、                                      而2025年截至10月止，高雄已迎來Maroon  5、

               宿、遊、購、行，創造3億元的觀光產值。                                         RAIN、張學友、孫燕姿、陳奕迅、BLACKPINK等知

               而令人驚豔的是，是高雄借助此次的國際演唱會達                                      名藝人在高雄舉辦共逾90場演唱會，吸引近112萬

               到城市觀光能見度的提升。在與韓方溝通長達3個                                      人次，創造逾33億元的觀光產值。接下來更有郭富
               月後，高雄市政府以官方授權「BP粉」，讓愛河、                                     城、伍佰、TWICE演唱會及12月的「亞洲明星盛典

               大港橋、高雄港旅運中心、高雄流行音樂中心、高                                      （AAA）」接棒登場，可望將整體成績再度推升到

               雄火車站、美麗島捷運站等全城6大地標都亮起粉                                      全新分水嶺。

               紅色燈光，成為全球首個被授權使用官方粉紅色號                                      從這次的「高雄全城總動員」，港都在推動觀光方
               的城市。                                                        面成效無疑是相當成功，借助著大型演唱會的舉

               於此同時，高雄市政府也全體總動員，除了市長陳                                      辦，為當地創造龐大的觀光產值，並提升整體消費

               其邁一頭粉紅色的「變髮」宣傳外，經濟發展局舉                                      水準、國際觀光人數，以及城市的品牌形象。高雄

               辦中央公園商圈舉辦的前夜祭「K-pop隨播即跳」，                                   未來如何繼續複製這種成功的城市觀光宣傳，在
               而交通局則推出「BE BLINK！BE SAFE！」行人號誌                              「比氣長」的馬拉松式國際城市競賽中脫穎而出，

               彩蛋，加上「加食延暢」、「城市派對」、「旅宿                                      並創造且長且久的觀光效益，繼續為各界帶來驚

               優惠」、「景點優惠」、「百貨優惠」等策略，種                                      豔，令人期待。




                                                                                                    總編輯
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