Page 2 - Travel Rich Weekly # 881

CO VER ST OR Y 封 面 故 事

無懼全球挑戰 UN Tourism：上半 年國際觀光成長5%

雖有通膨壓力、地緣政等不確定因素相伴 但未來 成長依舊樂觀

經過疫情的侵襲後，觀光產業最關心的莫過於全球旅遊市場恢復的速度，

尤其近幾年更有戰爭、貿易戰、關稅等挑戰，都連帶影響觀光的發展。
所幸根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月份發布的《世界旅遊晴雨表》報告，
全球旅遊業依舊表現出驚人的韌性與成長趨勢。

面臨持續的經濟通脹和地緣政治不
在 確定性的情況下，全球各大產業皆
受到或大或小的衝擊，觀光旅遊自然也無
法置身事外，然而根據UN Tourism的報告
卻指出全球觀光無懼各項挑戰，仍然寫下
亮眼表現。
整體來看，今年上半年國際遊客入境
人數比2024年同期增長5%，這數字延續
了2024年全面復甦的基礎，更相比疫情
前的水平高出約4%，總計逾6.9億人次
的遊客進行國際旅行，相比2024年多出
3,300萬人次，然而各區域和次區域的恢
復表現喜憂參半。

▲根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月份發布的《世界旅遊晴雨表》報告，全球旅遊業依舊表現出驚人的韌性與成長趨勢。

從復甦走向成長 各區域大顯神通

探究《世界旅遊晴雨表》報告能看見，2025年上半年的數據確立了國際旅遊業從「復甦階段」邁向「增長階段」，
然而成長的動能與表現模式在不同地區間存在顯著差異。

非洲區 成長表現最閃耀的引擎
非洲上半年的入境人數比去年同期大幅增長了12%，其中北非
（+14%）和撒哈拉以南非洲（+11%）均實現了雙位數成長，顯示
出該地區在提升旅遊基礎設施、放寬簽證政策以及推廣獨特的文化
與自然體驗等策略已見成效。其中摩洛哥等國家在大型目的地中以
19%的成長率領跑，成為全球旅遊市場的新興強勢力量。
亞太區 東北亞帶動快速反彈
歐洲 穩定擴張的成熟市場 亞太地區的復甦時間較晚，但在上半年展現出驚人的反彈速度，入
作為全球最大的旅遊目的地，歐洲表現持續穩健，上半年接待近3.4
境人數增長11%雖比2019年水平低8%，但復甦進程正在加速。
億人次的國際遊客，相比2024年同期成長4%，且比2019年疫情前
1.東北亞：以20%的成長成為表現最好的子區域，但仍比2019年水
水平高出驚人的7%。 平低8%。其中日本成長率高達21%，韓國增長了15%，而日圓的
1.西歐、北歐和南地中海歐洲：這些成熟市場在此期間均寫下3%的 貶值和便利的簽證政策是回暖的關鍵驅動因素。
成長，顯示出遊客對傳統歐洲目的 2.東南亞：越南以21%的成長率為列東南亞之冠，
地的依舊偏愛。 其次馬來西亞和印尼均增長9%，香港則寫下7%的成
2.中歐和東歐：該地區以9%的強 長，顯示出東南亞和東亞市場的整體活躍。
勁反彈速度繼續追趕，但由於歷史
和地緣政治因素，其入境人數仍比 美洲 南北差異明顯
美洲地區上半年總體成長3%，但子區域表現不均。
2019年水平低11%。
南美洲以成長14%的勢頭領跑市場，表現強勁；北美
3.頂級目的地：法國和西班牙皆以 地區與加勒比地區表現平穩，但因為主要客源市場─
5%的成長，成為位列世界頂級的旅 美國的需求略有放緩，顯示出當依賴單一或少數客源
遊收入國和入境國，保持了穩定的 市場時，需要關注其經濟波動帶來的風險。
擴張。