Page 3 - Travel Rich Weekly # 881

撰文／王政 圖片提供／本刊圖庫

這篇文章想讓您知道：
無懼全球挑戰 UN Tourism：上半 年國際觀光成長5% ●國際旅遊強勢成長，已超越疫情前水平。

●全球各區域的表現不盡相同，亞太恢復仍略遜疫情前。
●歐、非成長迅猛，雙雙突破疫情前水準。

經過疫情的侵襲後，觀光產業最關心的莫過於全球旅遊市場恢復的速度，

尤其近幾年更有戰爭、貿易戰、關稅等挑戰，都連帶影響觀光的發展。 從旅遊收入與出境消費的4關鍵看見強勢成長
所幸根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月份發布的《世界旅遊晴雨表》報告，
旅遊收入的表現與入境人數一樣成長迅猛，甚至在許多目的地皆領先人數成長，反映
全球旅遊業依舊表現出驚人的韌性與成長趨勢。 遊客的平均消費有所增加。

目的地收入成長：
2025年上半年，主要旅遊目的地的旅遊
收入持續強勁，例如日本（+18%）、英國
（+13%）、法國（+9%）、西班牙（+8%）和土
耳其（+8%），數據顯示國際遊客願意為高品質
的體驗支出更高的費用。

出境消費市場活躍：
來自大型客源市場的出境消費需求旺盛，證明全球消費者對旅行的熱情並未減退，包括中國大
陸（截至3月成長16%）、西班牙（+16%）、英國（截至3月成長15%）、新加坡（+10%）和韓國
（+8%），都反映成長的力道。

2024年創紀錄收入：
報告強調，回顧2024年國際旅遊收入已達到創紀錄的1.734兆美元，按實質價值計算比2019年高
出約14%，為2025年的開局奠定了強勁的基礎。

航空需求同比強盛攀升：
根據國際航空運輸協會（IATA）的數據，今年上半年國際航空交通量（RPKs）和國際航空載客
量（ASKs）均比2024年成長7%。而住宿部分，根據STR（Smith Travel Research）數據，全球住宿設施
入住率在今年6月達到69%，略低於2024年6月的70%，而7月的入住率為71%，與2024年同期持平。

雖有不確定因素相伴 但放眼未來仍十分樂觀

雖說顯著的成長令各界驚喜，但UN Tourism的報告和專家小組的調查也指出2個將影
響行業持續增長的重要風險：經濟壓力與旅遊通膨。

1.通膨壓力：
旅遊業通膨（預計）將從2024年的8.0%放緩至2025年的6.8%，但仍遠高於疫情前3.1%，且顯著
高於整體通膨率（4.3%），意味著旅遊價格的上漲速度仍高於普遍消費品價格。這也將造成旅客的
需求調整，包括為尋求物超所值（value for money）的產品；選擇較近的旅行目的地或較短的行程；
在旅遊期間減少非必需的消費開支。
2. 地緣政治與政策不確定性
地緣政治緊張同樣影響旅行信心，在各項影響的原因之中，消費者信心下降被列為第3大主要影響
因素，而廣泛的地緣政治風險排名第4，隨後則是貿易關稅增加、旅行要求提高分別為列第5與第6名。
然而「福禍所依」，業界對於未來的信心水平仍有所上升，在0到200的評分範圍內（100表示預
期表現與去年持平），專家小組給予120分，高於5月～8月的114分。其中過半的專家對於前景表
示「更好」（44%）或「好得多」（6%），而33%預計表現與2024年相似。
儘管存在全球
一覽全球各大旅遊市場成長表現
不確定性，但預
中東 相比疫前表現最傑出 地區 (2025年上半年 成長率 復甦程度 關鍵表現 計今年剩餘時間
中東地區的數據呈現出獨特的模 vs. 2024年同期) (vs. 2019年同期)
式，儘管入境人數比去年同期減少 非洲 +12% 超過16% 增長最快的地區，持續強勁表現。 的旅行需求仍將
4%，但這是前幾年極為強勁的成 保持韌性，對於
長後回調現象。更重要的是，該地 歐洲 +4% 高出7% 繼續作為全球最大的旅遊目的地保持領先。 2025年全年度國
區的入境人數仍比2019年同期高 儘管仍低於2019年水平，但持續快速反彈，
亞太地區 +11% 達到92% 際遊客入境人數
出29%，使其成為表現最強勁的地 東北亞（如日本、韓國）表現強勁。
區，也說明中東已成功轉型為主要 成長3～5%的樂觀
南美洲（+14%）表現穩健，但北美地區
的國際旅遊和商業中心。 美洲 +3% 略高於2019年 （+0%）持平，受到美國和加拿大輕微下 預測保持不變。
降的影響。