旅奇週刊 TRAVEL RICH

在競爭激烈的觀光旅遊市場中，單靠價格戰已難以突圍。要真正吸引並留住顧客，必須從旅遊消費心理學出發，瞭解旅客的情感、認知與社會動因，並將這些洞察轉化為精準的宣傳、促銷與產品規畫策略。旅遊消費心理的4大驅動力 1. 情感動機：旅客渴望放鬆、浪漫、冒險或療癒，...

第891期｜2026.01.05｜記者：編輯部

AI（人工智慧）正以驚人的速度滲透旅行業，從航班推薦、智慧客服到個性化行程規劃，AI已經成為數位轉型的重要推手。然而，正如Amadeus調查所揭示，雖然64%的旅客嘗試過使用生成式AI規劃行程，但仍有25%的人認為結果「過時或不準確」，甚至在退改簽等關鍵時刻，29%的旅客仍...

第885期｜2025.11.24｜記者：王政

在全球觀光產業競爭日益激烈的背景下，台灣正以「品牌引客、亮點國旅、多元整合、智慧升級」4大策略作為發展藍圖。然而要在國際市場中脫穎而出，必須借鏡亞洲其他觀光強國的成功經驗，並結合產官學界的力量，形成具體可行的行動方案。一、品牌引客：塑造獨特國家形象日本透過「...

第878期｜2025.10.07｜記者：編輯部

今年8月由國發會推動的觀光策略，通過「台灣觀光邁向2030」方案，期許觀光兆元產值，展現了台灣在全球觀光競爭中積極布局的企圖心。台灣觀光政策以4大策略為核心，分別為「觀光品牌全球引客」、「環島亮點捲動國旅」、「跨域整合多元旅遊」、「智慧景區價值升級」。若要落實成效，產官學界...

第874期｜2025.09.08｜記者：編輯部

近2年觀光旅遊業中，廣告媒體應用的案例發揮實質效應，可以發現4大關鍵核心，包括1. 「內容即廣告」：廣告不再只是促銷，而是以故事、文化與體驗為核心，讓消費者「先感動，再行動」。2.「平台即通路」：社群平台不只是曝光工具，更是轉換與預訂的關鍵節點，建議業者與平台深度...

第870期｜2025.08.11｜記者：王政