電影《澳大利亞》行銷澳洲旅遊印象

澳洲旅遊局在今年5月的ATE（澳洲旅展）中大力推廣電影《澳大利亞》，除了不斷宣傳此部電影的部分內容外，還在會場裡掛上《澳大利亞》男女主角大型電影劇照海報，似乎象徵著澳洲旅遊將與《澳大利亞》緊密結合，一同向全世界宣告澳洲旅遊如同電影一般具有浪漫、冒險與蛻變的元素。
今年澳洲旅遊局順應電影《澳大利亞》的拍攝，邀請《澳大利亞》導演為澳洲旅遊局捉刀，拍攝一支電視宣傳廣告，澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華表示，拍攝這支電視宣傳影片目的是為電影與旅遊搶先造勢，預估這支電視宣傳廣告將在11月於全世界上映，希望藉由電視廣告宣傳提前帶動話題，讓澳洲美景深植人心，進而產生想到澳洲旅遊的動機。
倪建華強調本次以電影《澳大利亞》行銷澳洲旅遊是全球策略，希望帶動的不只是觀光旅遊發展，更進一步希望藉由澳洲旅遊的發展，觸發旅遊同業在產品面上的加強與開發。
倪建華分析澳洲旅遊市場指出，目前澳洲旅遊受到大環境的影響，旅遊人次確實有下滑的現象，除了油價高漲外，東北亞市場受到四川地震與北京奧運影響，也讓訪澳人數欲振乏力，另外，澳洲行程的品質較高，團費也相對較高，同樣降低旅遊澳洲意願，加上澳洲匯兌高也是使旅遊人潮減少的原因之一。不過值得欣喜的是，雖然旅遊人次下滑，但大多是與大環境不佳有關，而澳洲旅遊本身品質並沒有下滑的跡象，相反的，澳洲旅遊的品質一直維持相當好的水準。
此次來台灣，倪建華不只是要與台灣區經理林芳如開會討論年底《澳大利亞》的推廣活動，也積極與業者接觸，了解業者的需求，並與航空公司溝通增加澳洲航線上機位的供給，直接為同業將資源準備齊全。倪建華同樣強調，澳洲旅遊局對於推廣澳洲一直不遺餘力，面對大環境的不景氣，澳洲旅遊局願意擔任牽頭的角色，整合旅遊局現有資源結合航空公司優勢，協助同業在澳洲觀光推廣活動上。