賣向南半球

紐西蘭近年來塑造電影場景國度的形象相當成功，如艾格蒙特山國家公園是電影《末代武士》的場景，東加里諾火山國家公園則是電影《魔戒》取景的場地，在賣座電影的加持下，這塊觀光客眼中的人間淨土，更多了必訪誘因。而電影《澳大利亞》也將趁勢在今年年底上映，赤道以南美景又將把電影旅遊風潮推向另一個高峰。
在綠活和樂活概念引領下，許多業者將此般想法套用在行程中，提供背包客或打工度假的青年朋友，可以用簡單的交通接駁方式遊覽紐西蘭好山好水，透過雙腳和單車輕鬆享受純淨美麗的紐西蘭，打破以往「隔著玻璃看風景」的傳統觀光模式。即便目前台灣旅紐人次下滑，台灣飛往紐西蘭部分航空公司以減班、停飛做為因應，卻也有航空公司逆勢操作，以開通不同中轉點抵紐的方式激勵市場，積極爭取機位空間，釋出諸多訂位優惠，期盼重啟紐西蘭觀光商機。
今年1～6月，台灣旅遊澳洲人口比去年同期減少16%，而大陸地區成長10%，香港穩定持平增減幅度不明顯，日本則下降19%，韓國也有13%的下滑，整體來看，北亞地區的澳洲旅遊市場呈現旅遊人次下滑的現象。澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華也表示，大環境的不景氣確實直接衝擊旅遊意願，特別是花費較高的長程線最為明顯，澳洲旅遊局也將針旅遊人次下滑推出新的行銷方案，預計將於11月推出電視宣傳短片，接續12月電影《澳大利亞》的上映，帶動澳洲旅遊新熱潮。
以往有著黑暗大陸之稱的非洲地區，其實對於觀光發展的進步相當快速，如南非擁有得天獨厚的自然美景以及豐富的文化資源，除了台灣民眾熟知的野生動物觀覽外，可利用當地資源進行瀑布奇觀之旅或小白球揮桿之旅，隨著季節變化與時序不同，賞花、賞鯨也是極大的賣點，對於頂級客層而言，在當地還可以包裝乘坐熱汽球、直升機之旅、獨木舟划行等，觀光遊趣的綜合性極高。2010年這裡即將舉辦世界盃足球賽，此般盛事也自然成為旅遊局處強力主打的亮點。

紐觀局   在台畫下完美句點

雖說南半球即將進入春季，本應是生氣蓬勃，旅遊產業預期大展身手的時分，但由於台灣長程線紐西蘭旅遊市場多年來，旅遊人次持續衰退，紐西蘭觀光局9月底將結束在台的推廣與行銷事宜，未來相關業務會轉至紐關局上海辦事處繼續執行。
其實，10多年來，在台觀光局所推動的紐西蘭小團體旅遊、巴士、租車、頂級度假莊園等推廣主題，仍是叫人印象深刻，打工度假的風潮亦曾經創下一屆3千名青年學子報名抽選的盛況，迄今即便將會缺少在地行銷能量，紐西蘭美景依舊，到紐西蘭旅遊觀光的市場還是可以有復甦與重生的希望。
依此，紐西蘭觀光局台灣區經理劉碧珍提到，台灣因為景氣影響所造成的旅遊人次下滑，特別呈現在長程線的部分，對於台灣赴紐西蘭的人次影響甚鉅，但是由於打工度假的觀光性質與單純短期的市場上各項旅遊產品屬性區隔明顯，因此，學生族群或30歲以下擁有打工度假申請資格的客層，業者還是可以多努力拓出相關市場，為打工度假族群設計和代訂在紐西蘭的各種旅遊項目，也有不容小覷的商機。（撰文＞林庭逸）