歷經疫情無情威脅，兩岸旅遊按下暫停鍵，包含過往蔚為奇觀的春運人口大挪移，今年也改為就地過年。針對台灣市場2021～2022年推廣，海旅會將持續投注線上新媒體平台之運作，打響「美麗中華」品牌，透過官網、粉絲團、LINE、IG成為溝通媒介，與台灣、各地粉絲進行互動與資訊分享，發揮供應大陸旅遊資源的最佳渠道，以黏著度發揮影響力度。

▲海旅會台北辦事處主任 任佳燕

冰雪冬奧 海陸絲路 持續推廣「美麗中華」線上文旅品牌

線上活動 效果卓越

回顧2020年，「臺灣美麗中華線上系列推廣活動」，在台灣旅遊交流協會等單位協助下，以雲端方式為兩岸旅遊業界成功搭建合作橋樑，精選「冬奧及冰雪之旅」、「陸上絲綢之路」、「海上絲綢之路」三大主題產品，安排包括台北、高雄、北京、河北、黑龍江、陝西、甘肅、新疆、江蘇、福建、海南等11個會場通過線上互動，向旅遊業界和媒體介紹疫後推出的新產品、優惠政策、景區恢復情況和安全防疫措施，開啟了一場內容豐富的線上體驗之旅，獲益良多讓台灣業者也稱讚。

天涯若比鄰，透過雲直播系列活動的舉辦，包含「情繫三江源‧大美青海情—兩岸文化和旅遊聯誼行」、「走進精彩山西非遺—三晉文化‧寶島共賞」等，持續傳送大陸各省精彩文化之美；還有「雲‧遊大陸」系列活動，讓台灣民眾通過雲端網路，體驗美麗中華山水風韻、文化風采、民族風情！更有「美麗中華旅講堂」分析世界文化遺產旅遊、非物質文化世界遺產等，皆讓台灣民眾感受不一樣的美麗中華。

世遺＋冰雪 活絡主題推介

針對2021～2022年台灣市場，海旅會仍鎖定線上、線下交融傳播模式推廣，為兩岸文化交流運營創新模式，推廣大陸各地的世界自然和文化遺產資源，包括納入非物質文化遺產的傳承內容；借力2022北京冬季奧運和冬殘奧運舉辦契機，線上宣傳大陸冰雪旅遊產品，以24節氣與影片，弘揚中華文化，期許上下合作，突破疫情影響之舉措，期能為下一次正式展演活動，發揮推介與預熱作用。

▲（左起）海旅會台北辦事處秘書、財務馬小煥、主任任佳燕、助理李世傑。

▲ （左起）海旅會高雄辦事分處秘書鍾佳芳、主任孔倫、主任助理郝元明。