正式採訪以前與李清松的二公子不期而遇。之前曾禮貌性地婉拒採訪，在見到面後仍親切解釋，「由於還沒做出成績出來，不認為應該出來接受採訪。」可從言談間見到遺傳自父親認真、嚴謹的影子。
談及二公子，李清松直說不好意思，但眼裡藏不住對兒子的讚賞與喜悅。目前在東南企業本體服務的兩位公子，和一般的上班族沒有兩樣：領的是固定薪水、視表現而定獲頒獎金、從基層做起、依循公司的升遷制度。
「正因為自己是白手起家，所以不會想留錢給小孩，讓他們養成不勞而獲的個性。」李清松分享著自己育兒的理念。對兒子給予這樣的高分：「他們都長大了，表現相當不錯。」李清松靦腆地笑著說。
同時他也提到因為自己個性較嚴謹的關係，加上事業繁忙，以往親子關係顯得較生疏、有距離。隨著孩子陸續成家立業，有了自己的家庭以後，為了不打擾孩子與媳婦的生活，選擇不和小孩同住。「總是不希望自己影響到孩子的生活啊，讓孩子自由，也尊重他們個人的決定。」目前，每個禮拜孩子總會帶著孫子、孫女一起回來看他，一家享受天倫之樂。
說到小孫子，李清松笑著說：「有一回小孫子對我說，『爺爺偏心，只有看到妹妹（李的小孫女）的時候，才會有笑容。』」因為這樣的祖孫對話，展開了東南微笑運動的先聲。
半路出家 扭轉東南走勢
堅信保守穩健、一步一腳印，才是永續經營的理念，李清松相信，「善盡社會責任，不投機不取巧，零負債的經營模式，才是企業永續經營的真理。」位於台中、三重、永和、板橋等物業，都屬於東南本身的資產，「因為不用舉債度日，所以省去負擔龐大辦公室的租金，同時，SARS期間營運也沒有受到影響。」
東南旅行社，這個旅遊業界無人不知的老字號，辦公大樓就坐落在中山北路上車水馬龍的熱鬧地段。民國50年4月1日成立，蓬勃發展到全台擁有23個營業據點，員工人數800多名，共創年營業額達120億的輝煌戰績。
李清松明快的作風及事必躬親的嚴謹，可從詳述12年前進入東南的經過略見一二。「起先我是從紙業起家，對旅遊業完全是外行。」李清松當年在東南面臨財務危機時加入，逐步帶領東南轉型成為全台灣的大型旅行社，「當時做的第一件事就是將東南當時的投資事業中止，只留下旅行社及遊覽車本業，朝著旅遊專業化的方向深耕。」
而今，東南已經是資本額達1億9千3百30萬的龐大企業體，旗下共有10個部門，美、日、中加總起來共有11個國外辦事處。
對於這個不斷成長中的旅遊巨獸，李清松如此註解，「以直客起家的東南旅行社，擅長操作高價位有品質的旅遊商品。」
不斷超越 企業枝繁葉茂
2005年旅展剛落幕，甫發佈台日觀光人數雙雙破百萬的好消息。李清松驕傲地說：「光是東南旅行社，就送了10萬人日本人來台當地旅遊。」此外，根據東南旅行社的資料顯示，每年承辦來自日本的客人就有10萬人，占日本訪台總人數的17％。
「40年前東南就開始接待日本客人了，由於長期和日本人做生意，經營日本客人也有相當成果。」為了因應這個龐大的市場，包括專門接待日本客人的東南旅行社企業本體外，還成立了專門與日本當地旅行社直接接洽的台日旅行社、日朋旅行社、與日本JTB合資成立的世帝喜旅行社，總計4家旅行社。
日本專家 穩定中求突破
除了日本市場經營有成外，東南旅行社穩定中求發展，絲毫不曾在瞬息萬變的旅遊業中鬆懈。李清松表示：「因應旅客對於服務需求的細緻化，東南旅行社擴展遊覽車體事業。36部從瑞典原裝進口的彩繪巴士，具備電子煞車等先進設備，讓旅客在前往各景點遊玩的時候，不必擔心安全問題。」值得一提的是，駕駛彩繪巴士的司機都是東南自行訓練以後，才開始到位服務。目前彩繪巴士專門負責接待來自日本的客人，配備也都遵照政府的規定。
分布、美、日中三地的分公司，對於直接面對及掌握當地旅遊資訊、開發旅遊資源，功不可沒。光是今年4～10月，華航、華信飛往日本的包機，東南就包下了其中90架。對於目前業界無不引領觀望的大陸市場，李清松認為，「這會是下一個旅遊產品價格戰的戰場。」
身為旅遊業老字號的東南旅行社，李清松表示，「東南旅行社秉持求新求變的積極態度，尋求新的景點及飯店給旅客。即使將要邁入46年東南，仍會不斷嘗試開發新產品。」目前，全台獨家旅遊商品－吉林查干湖垂釣，是東南為國人帶來全新體驗的誠意。
媒體運作 採取策略導向
「目前東南的客人裡面，有49％是靠口碑、口耳相傳介紹來的，有18％是看廣告報名的客人，其他則是公司各線線控努力開發來的。」李清松如是表示。
對於高科技導入旅遊產業始終抱持保留態度的他，鬆口表示不會小看網路媒體的威力。曾經聽聞同業表示，電子商務的成交率高達30％，對於遲遲未走入網路批售市場的東南旅行社，將造成重大的轉變。明年度東南在廣告媒體的選擇會有不一樣的思維外，對於廣告預算撥放的比例，也會和以往大不相同。「今年東南在網路撥放的廣告預算約600萬元，明年將會大幅提升，衝破千萬元。」東南首要做的是「從美化網站及更新網頁開始做起」。
逐漸放手，慢慢將事業傳承給下一代的李清松，對於東南的未來如是表示：「未來不分家，家業集中管理，這是對於東南員工最基本的承諾。」
~李清松~ 說說心裡話
雖然爸爸看起來比較嚴肅，也不會跟你們說什麼，但是自從媽媽去世以後，少了個人可以照顧你們，希望你們自己要照顧身體，不要做太多無謂的應酬。錢可以慢慢賺，該做的事要做好，爸爸不會要求太多。
