攝影／陳正國 第22屆「ITF台北國際旅展」於11／7～10假台北世貿1館及3館盛大登場，此次旅展不論參加的觀光單位，以及現場攤位全數創下新紀錄，可見旅遊市場之旺盛。在總統馬英九、交通部部長葉匡時、觀光局長謝謂君、台灣觀光協會會長賴瑟珍，以及眾多國內外嘉賓共同參加下，一同見證台灣旅遊市場的全新紀元。

60國家、950個參展單位、1,450攤位皆創下里程碑

展以「愛‧旅行趣」為主題的第22屆旅展，吸引60個國家、950個觀光單位參展，共計1,450個攤位數，皆成為台北國際旅展舉辦共28年、22屆以來新紀錄。而當日亦吸引 69,803個入場參觀人數，相較去年61,550首日人次，大幅成長了13.4%，預計旅展期間可望提破32萬人次，顯見旅遊對於台灣民眾而言越發重要。

台灣今年入境人數上看9百萬

馬英九於現場致詞中表示，台灣經過多年的努力，至今已成為國際上重要的觀光市場，出境觀光人數已突破千萬多年。而入境方面，從2006年起便持續成長，去年已達到8百萬大關，截至10月底國際旅客入境已突破8百萬，今年可望上看 9百萬，是台灣觀光發展的重大鼓勵。也期許觀光產業能夠持續秉持著「4美1健」（美景、美食、美德、醫美及健檢）的項目，讓觀光業成為台灣經濟發展最重要的軟實力。

交通部部長葉匡時指出，近年來台灣在推廣觀光方面成效卓著，今年入境的觀光客人數到10月底為止，已經超過800萬人次，客源國以韓國成長最迅速，東南亞、香港、新加坡來台灣的人數也有大幅度的增長。未來觀光產業提升應朝3大面向進行，包括開發多元產品、市場分散與加強行銷，以及觀光人才的培養與確保旅遊品質。

▲（左7起）台灣觀光協會會長賴瑟珍、交通部部長葉匡時、總統馬英九、觀光局長謝謂君、台北國際旅展主委蘇成田。

交通部觀光局

交通部觀光局以「Taiwan- The Heart of Asia」品牌為展覽主題， 於台北世貿1 館設立形象館，運用「美食、文化、生態、樂活、購物、浪漫」6 大宣傳主題，呈現台灣觀光的多樣性及生活型態。（左起）台灣觀光協會會長賴瑟珍、交通部長葉匡時、總統馬英九、觀光局局長謝謂君、ITF主委蘇成田。

台灣觀巴

台灣觀巴的旅遊產品，總共有數十條半日到1日的旅遊路線，行程涵蓋全台各地重要景點，讓旅客不用開車就可以輕鬆遊遍全台灣。

華航集團

今年華航集團特別結合6大旅行業者，以「華航新世代飛航新時代」為主題，大手筆推出2項超值抽獎活動：「玩東南亞，送1777個好禮」、「玩大陸，送777個好禮」。現場設置全新777客機座椅，讓民眾搶先體驗。此外，華航網站同步推出線上優惠，包括桃園─香港超低優惠價2,999元起，北美線如洛杉磯、溫哥華等促銷票價32,062元起，11 ╱30 前出發售完為止。

長榮集團

「I See You」再現長榮航空，若論到在旅展中最吸引民眾目光的攤位，莫過於擁有金城武加持的長榮航空。長榮航空此次旅展除了特別安排名模王麗雅現身與民眾互動外；更在台北101外牆掛起金城武的巨幅照片，讓民眾能夠拍照並分享在自己的Facebook、微博或是其他社群平台，再於長榮航空攤位兌換贈品，搭配時尚飛行趣的機上用品展示台、以及豐富多元的超值商品，讓長榮航空的攤位人潮始終川流不息。

香港航空

為了慶祝香港航空台港航線開航2週年，以「很年輕 好香港」為口號的香港航空，特別針對旅展推出了許多優惠回饋，最吸引民眾目光的莫過於台港來回超值優惠機票僅需 2,222元起的驚人措施，加上旅展期間「免費機票天天送」的好康活動，要讓旅客盡興遊港輕鬆感受香港時尚魅力。

越南航空

越南航空此次特別與合作的票務夥伴一同設攤，提供現場民眾最特惠的各類商品選擇。越南航空以河內與胡志明為2大樞紐中心，建構輻射全球的綿密航線，提供合作夥伴最為穩定性的運能。值得一提的是，越航預計於明年陸續接收A350、B787夢幻客機，擴大機隊規模，為市場帶來更充沛的運能。

達美航空

達美航空於旅展期間推出促銷票價，飛往美加12個城市皆有優惠。前往達美旅展攤位還可獲得價值25～100美元不等的折扣券。另外達美與旅行社業者合作推出的「達美假期」11 日團體行，景點包括了波特蘭在內的美西6大名城及3大國家公園，凡於活動期間報名，即可現場折抵團費台幣1萬元。

ANA

日本一直以來都是台灣人最喜歡的旅遊國家之一，ANA全日空這次為了2014 ITF國際旅展，特別推出「ANA感恩回饋限定產品」，台北東京3天2夜自由行，不需萬元即可出發遊日本，另外也同時推出ANA官網線上旅展，亦能享受購票優惠。

馬來西亞航空

為市場提供充沛運能的馬來西亞航空，除了提供旅客由台灣銜接吉隆坡天天出發的航班外，亦擁有前往亞庇的直航航班，提供市場多元的操作空間。針對旅展方面，馬航亦特別與馬來西亞觀光局合作，推出「幸運抽大獎樂無窮」，包括豐富的獎品內容，以及最大獎台北─吉隆坡來回機票與精采行程，輕鬆吸引現場民眾目光。

日本航空

日幣貶值、日本購物更是旅客的最愛，日本航空在展期特別推出東京／大阪／名古屋個人來回機票6,999元（未稅）起的超低優惠價，而每人可免費託運2件行李（23公斤2 件）的特色更能讓旅客盡情購物，完全不用擔心行李超重的問題。

馬來西亞觀光局

為了讓台灣民眾感受最全面的馬來西亞魅力，邀請了超過20間旅遊業者共襄盛舉，沙巴與砂勞越旅遊局更遠從馬來西亞登台展攤，祭出數量最多、規模最大的馬來西亞優惠套裝行程，只要10,688元起讓旅客輕鬆遊，並且免費iPhone 6、Galaxy Note4和雙人來回機票天天抽。

巨大旅遊

針對此次旅展，從中東、杜拜、俄羅斯、歐洲等各條線路，皆祭出年度最超值優惠價格。旅展限定團體，兩人同行第2人省6,000～10,000 元，且適用寒假過年團體，相當超值。並在 2015年預購團體，推出如杜拜樂活7日79,900 元、突尼西亞10天79,900元等，給旅客最平價奢華的旅程。

友泰旅遊

友泰旅遊推廣親民長程線產品有成，針對旅展期間推出超殺特惠「土耳其9＋1天」，售價89,900元買1送1的優惠！另有西班牙、印度、埃及、西歐等行程。

韓國觀光公社台北支社

以旅遊宣傳主題「Image your Korea」的韓國觀光公社台北支社，每年都以精采的表演項目成為展場最吸睛的攤位，今年特別邀請了最能傳遞韓國傳統之美的「美笑MISO」、為2014 ITF 設計特別演出的「塗鴉秀HERO」。

泰國觀光局

泰國觀光局為了促進泰國觀光產業，已規劃一套行銷計畫，以「魅力泰國：探索泰式幸福」為核心主題，推廣泰國旅遊，重拾遊客對泰國的信心。

沖繩觀光局

▲ （左起）台灣觀光協會會長賴瑟珍、沖繩觀光會議局會長上原良幸於ITF簽署觀光合作協議。

▲（左3起）沖繩觀光會議局主事山城圭之慎、部長真鳥洋企、會長上原良幸、沖繩觀光會議局台北事務所代理所長林秀佳。

越南觀光局

越南近期正積極推動觀光事業，從胡志明市、河內到度假天堂峴港，都擁有不同文化及風味。除了在航空公司的開航支持之外，越南各觀光區飯店及所有相關建設也都持續增加設立中，期望未來台越觀光能有更多的交流。

香港旅遊發展局

香港旅遊發展局除了搶先撥放「My T i m e For…」宣傳影片外，更與多家合作業者包裝出香港3天2夜含稅僅需7,888元起的超優惠商品，配合即將登場的香港繽紛冬日節、全新 3D光雕匯演，可謂吸睛度百分百。

菲律賓觀光局

菲律賓擁有7,107座島嶼，除了熱門的長灘島，菲律賓觀光局近期更是大力推廣宿霧、巴拉望等島嶼，將菲律賓豐富多樣的自然資源推廣給旅客。尤其巴拉望，被美國Conde Nast Travel雜誌讀者票選為2014年全球最棒島嶼。

住都飯店

住都大飯店原價6,380元，展場賣2,400元。旅展開幕當天，桃園觀光旅遊局局長陳信守（左2）特地到攤位上衝人氣，並與旅館旅行業國際行銷協會理事長暨住都大飯店國際行銷總監蘇乾亮（左1）及其團隊合影。

大都會旅行社

大都會推出「長灘島自由行5日」，每週五、六出發，旅展限量17,500元含稅、送簽證、夜店和按摩，以及買就送哈根達斯，免排隊免抽獎，商品禮券直接送。

品冠旅遊

品冠舉辦旅展同步抽百萬好禮， 頭獎2 0 1 4 Luxgen U6 TURBO SPORTS＋運動休旅車，還有現場付訂就送「烏來璞石麗緻‧景觀私人湯屋券乙張」，市價1,300元。

山富旅遊

山富旅遊在這次ITF國際旅展，除了推出多組超值又精緻的旅遊商品之外，針對明年暑假遊輪旺季，更主打豪華遊輪行程，使用目前台灣最大最豪華，全新14萬噸海洋航行者號，以最齊全的設施、最美味的餐食及最優質的服務，讓旅客體驗豪華遊輪行程的專屬魅力。

東南旅遊

針對ITF國際旅展，東南旅遊推出一系列免萬元即可出國的優惠行程，包括香港、九寨溝、韓國及最近因日幣貶值而更加多人詢問觀光行程的日本等，其中九寨溝一直以來都是東南熱賣的產品之一，這次旅展更推出了九寨溝8日遊只要9,800起的超低價格，讓旅客用最低的價錢，玩最美的九寨溝。

世界旅行社

世界旅遊針對旅展特別釋出多元豐富的商品選擇，除了市場相當熟悉的美國、中南半島等系列商品外，配合阿聯酋航空台北直航航班，亦推出相當精采的杜拜之旅。

喜美旅遊

喜美推出旅展11月限量～泰國、清邁超低價，最低5日一口價9,900元。日本過年現場預購，最高可抵5,000元。

雄獅旅遊

雄獅旅遊和廣東館合作舉行推介活動，宣揚廣東的旅遊特色，舉辦「擲茭來去遊廣東」，及現場抽出精美禮品。

三多旅遊

三多旅遊針對按讚、打卡「三多旅遊、協益旅行社」即贈限量好禮。另外，現場報名付訂參加日本團體各線行程，即可優惠2千元。

行家旅遊

歐洲推出第2人減6,000元優惠，而大陸部分，上海推出旅展特惠團第2人只要1元、其他如貴州、北京、九寨溝等產品也祭出第2人減2,000～3,000元，全面促銷炒熱買氣。

大榮旅遊

大榮旅遊邀請超級VIP性感女神張景嵐，於 11╱8來展位發紅包，另推出樂遊日本～2人省萬元＋免小費優惠，及跨年抽商務艙等活動。

大興旅行社

祭出「全館減2,000元活動」，大阪自由行5 日14,900元、東京自由行5日14,900元，以及市場最暢銷的北海道31,900元起（含稅）、東北31,900元起（含稅）等，呈現日本全線最完整豐富的旅遊產品。

帆華旅行社

帆華推出越南市場獨家行程～廚藝教室初體驗之旅5日，特別贈送住宿全面升等，25,500 元含稅，旅展第2人再優惠6,000元。

喜鴻旅行社

喜鴻推出旅展第2人最高減3,000元活動，泰國最低9,999元起，韓國5日特價10,990起，大阪輕旅行只要23,800元起，產品豐富引發熱烈搶購。

可樂旅遊

可樂旅遊成立「絕色黃山‧意無止境」粉絲團，讓黃山旅遊更貼近年輕人市場，旅展首日舉行「黃山官方粉絲團啟動儀式活動」，只要在旅展 4天期間在攤位現場打卡按讚，立即贈送黃山獨家限量小禮。現場除了享有多家銀行滿額禮，更有旅遊鑑賞期：2014╱11╱14前無償退換。

桂冠旅遊

桂冠旅遊在展場全線齊發，同時針對線上旅展的部分，於10╱22～11╱14期間，推出「限時一口價」促銷方案。無論是短程、長程線、台灣高鐵假期、春節產品供搶購。

五福旅行社

五福旅遊不僅產品齊備且優惠眾多，現場亦安排各線路的達人，為旅客進行專業產品解說。

世邦旅行社

世邦旅遊邁向25週年，以幸福主題館為主題，不但歐洲、美加、紐澳、海島各線皆推出旅展特惠價，並贈多項好禮，以及抽最大獎美西9日遊等，成功吸引買氣。

荷美遊輪

荷美遊輪的阿拉斯加航程享譽市場超過60 年， 針對品保協會優質行程─ 全覽1 5 日產品，祭出2015╱5╱26出發之團體推出 2014╱12╱31前付訂，升等陽台艙之優惠。

麗星郵輪

被譽為最「最了解亞洲人習性」的麗星郵輪，旅展期間與大登、上順、永業、良友、新進等主力業者攜手合作，向現場民眾熱情推薦「寶瓶星號沙巴＋巴拉望5日遊」等精采行程以供參考。

華旅網際旅行社

華旅網際旅行社針對華航精緻旅遊全面大促銷，在東北亞折價2,700元好康、歐美紐澳折價5,500元，以及東南亞、大陸、關島、帛琉折價3,000元等，超值特惠抬升買氣。

盈達旅行社

盈達推出「珍愛越南，第2人半價」，享天堂雅致精品酒店，另有保證入住柬埔寨最大旅遊集團連鎖5星聖卡SOKHA度假酒店，2人同行第2人省6,000元。

現代國際旅行社

現代國際旅行社「迷戀旅遊」向來致力於中國精緻旅遊行程，這次ITF國際旅展也推出江西、廈門的超值行程，其中「獨戀江西」商品設計上，推出了5、6、8天的江西全程無購物旅遊。

湯桂禎國際旅行社

湯桂禎國際與雄獅旅遊、東南旅遊、鳳凰旅遊組成星野青森屋PAK，推出古牧溫泉5天團體行跟青森屋＋東京鐵路雙城遊5天自由行。帶旅客體驗一場古日本的秘境之旅。