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網路吸金上看50億!
[ 作者: 查理王第30期 / 2006.12.04 ]      友善列印    分享:
繼大成報、台灣日報及中時晚報之後,民國67年2月18日創刊,隸屬聯合報系的民生報也於今年(2006年)11月30日正式停刊,走入歷史。台灣平面媒體在網路媒體鋪天蓋地而來,加上Web2.0(第二代網際網路,包括:部落格、新聞網摘…等)全民報新聞的消費者自產媒體的誕生下,以及香港八卦平面媒體登台後,各大報雖一再改版,仍很難遏阻這波台灣報業每況愈下的態勢。
 
落格成功術
 

繼大成報、台灣日報及中時晚報之後,民國67年2月18日創刊,隸屬聯合報系的民生報也於今年(2006年)11月30日正式停刊,走入歷史。台灣平面媒體在網路媒體鋪天蓋地而來,加上Web2.0(第二代網際網路,包括:部落格、新聞網摘…等)全民報新聞的消費者自產媒體的誕生下,以及香港八卦平面媒體登台後,各大報雖一再改版,仍很難遏阻這波台灣報業每況愈下的態勢。

網路廣告   熱錢湧入

姑且不論新聞內容的面向,報業賴以生存的廣告客戶,在近年內也一再移轉到其它新興媒體,網路廣告在各媒體廣告量均下滑的困境中卻逆勢成長,其「吸金」能力不容小覷。
台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)估算,今年(2006)台灣網路廣告營收應可達37.48億元,其中關鍵字廣告就占了10億元;明年網路廣告總營收可上看50億元。

異軍突起   獨創新招

在關鍵字廣告及網路顯性廣告之兩大網路廣告公司祭出之「吸金大法」之外,仍然有部份業者願意走一條與眾不同的路,比方說:經營部落格(blog)社群、利用部落格作行銷、加強與部落客(blogger)溝通及互動…等。原因無他,因為部份旅遊業者感受到在顯性橫幅廣告打品牌之外,需要有更精準的網路行銷模式,但部份關鍵字又被部份廣告代理商操作到每逢旅遊旺季,往往一個點擊(click)就需付上超過70元的代價。
如何走一條不一樣的路呢?查理王舉幾個近期的國內旅遊業開始運用部落格行銷的案例與大家分享:

《A Good Year美好的一年》
電影部落格

由福斯電影公司與旅遊經合作成立的電影部落國,該電影以影音部落格的表現型式在網路上播放試映片,吸引網友關注。並與皇冠文化集團及法國化妝品L'OCCITANE聯合舉辦徵文活動「我生命中美好的一年」,造成話題、引發網友串聯,不僅宣傳了該部電影,也行銷了電影中的景點--法國酒鄉波爾多,激發網友前往法國旅行的憧憬,是一個部落格產生多贏效益的案例。
★想與旅遊經Travel2.0(第二代旅遊型態)顧問團隊合作,共創旅遊業行銷新模式?
請與查理王聯絡:blog@travelrich.com.tw

【查理王★旅遊經 】
http://www.travelrich.com.tw/members/charles

【查理王★看世界--部落格】
http://blog.yam.com/charles0714/

金展旅行社/土耳其航空-土耳其部落格

目前已有眼尖的旅遊業者,在旅展一結束後,就立即開始善用為期1年的「ITF旅展公民記者」之體制,邀請部落客成為隨團記者或是媒體團記者,為旅行社的行程做見證。不僅可讓公民記者以消費者的身份搶先體驗「試玩」該行程後,提出對該行程的建議,可以讓旅遊產品上市前,先了解消費者心目中可接受的市場價格,以及對前往旅行期待。
此外,還可透過優質部落格在各大搜尋引擎上排序優先的「 先天」優勢,讓網友在查詢相關關鍵字時,您的產品或「情境故事」能夠取得優先排序的排頭,亦是相當重要的課題。

旅行市集(Travelkit)部落格:

由皇家、三多、明泰、采風錄…等旅行社之旅遊達人共同經營的旅行市集部落格,是旅遊業的嶄新嘗試。各家旅行社,各自有各自的產品特色以及品牌訴求,在互不衝突的情況下,彼此願意貢獻自己公司的旅行知識(kwon-how)及當季最hot的旅遊行程及最推薦的旅遊景點與網友分享。
分享,是www(網際網路)的初衷,如何善用樂於分享的心情,以及說故事的感性行銷方式,為自己的品牌加值,甚至讓消費者願意在情境中買單,絕對是新一代網路行銷人所必需正視及面對的課題。還有更多旅遊業及非旅遊業運用部落格經營會員及社群,或是成功的部落格行銷案例,查理王將陸續在此專欄中,與您分享。

 

  
 
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