第10期|2006.02.27|記者:王建堂
旅遊網路行銷聯盟Q&A 抓住滑鼠的尾巴
購買廣告,當過去的單一訴求已經不能滿足購買者時,跨業結盟、整合平台行銷的模式依勢而生,以旅遊經所提供的廣告平台來看,顯示「網路行銷聯盟」已然成為2006年以後網路廣告的主要趨勢,在此以旅遊經為例,用Q&A的方式讓您輕易掌握趨勢、掌握消費者,進而掌握利潤!

曝光量驚人暴衝

Q1: 何謂「旅遊網路行銷聯盟廣告」?
A1: 將購買者的網站上架在旅遊經,其商品將會在各大入口網站、新聞網站及知名網站上曝光,讓潛在的消費者可以很輕易的與貴公司接觸;也就是一次上架,即可在各大網站上曝光。而旅遊經目前的網路旅遊行銷聯盟的聯播網包含PChome、UDN聯合新聞網、Yam蕃薯藤、中時電子報、Hinet、Shesay、酷透網、手機王等8大知名網站,結合的入口網站仍陸續增加中。

Q2: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」提供您哪些服務及幫助?
A2: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」可有效控制貴公司的網路廣告成本,進而將貴公司的產品銷售給潛在的目標客群,同時還可透過網路大量曝光提升企業形象。

Q3: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」的廣告效果如何?
A3: 效果極佳。「旅遊網路行銷聯盟廣告」在各簽約媒體的廣告曝光版位皆經過嚴選,因此看到廣告的網友點選進來不論是瀏覽或搜尋行為,都代表了他們高度的消費動機和意願,「旅遊網路行銷聯盟廣告」只要將貴公司產品上架後,就能將廣告以最有效率的方式,在聯播網中最顯著的位置密集曝光,輕鬆體驗網路廣告的效益。 

Q4:「旅遊網路行銷聯盟廣告」廣告會出現在那些網站與版位?
A4: 只要登錄上架行程的廣告,將依你採買的點擊數出現在「旅遊網路行銷聯盟廣告」所有的聯盟網站的廣告版位。廣告出現的位置,每家聯盟網站則不盡相同。

 目前「旅遊網路行銷聯盟廣告」共簽約了:PChome 新聞區塊、、Yam蕃薯藤(首頁、新聞、交友、理財、股市、運動、HERCAFE等頻道)、中時電子報(新聞全區)、Hinet(首頁、新聞、信箱、個人網頁、遊戲等頻道)、Shesay女性分眾網、酷透網、手機王等。並將會不斷地持續簽約族群適合的網站。

Q5: 除了上架的廣告外有電子報的發送嗎?
A5: 有的。每月將透過中時電子報會員80萬、YAM旅遊電子報45萬、YAHOO旅遊經電子報5萬、旅遊經會員電子報2萬等將最新的旅遊資訊發送給會員。

使用法便利神速

Q6: 刊登「旅遊網路行銷聯盟廣告」的產品上架方式會很複雜嗎?
A6: 很容易。「旅遊網路行銷聯盟廣告」是透過一共同平台上架機制,其上架的方式極為簡單,只要將行程、名稱、天數、價錢及連結位置設定好即可,後端操作介面簡單清楚,每20秒就可完成一項行程。

Q7: 已經上刊的行程內容可以變更嗎?
A7: 可以。任何已上架行程,都可以隨時由後端變更,不論是金額、天數、行程名稱等。也可以隨時將已販售完的行程下架、更換新的行程。

以錢省錢精算王

Q8: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」如何計費?
A8: 以點擊次數計。不論您上架了多少則行程廣告,當網友點閱(Click)到您刊登的行程廣告連結回貴公司時,您才需要付費。如果您刊登的上架行程在聯播的廣告中大量曝光,而未被網友點閱,則完全不需付任何廣告費用。

Q9: 參加「旅遊網路行銷聯盟廣告」每月廣告費用最低金額?
A9: 由於聯盟機制是由電腦依照所有業者採買點擊數量及各媒體的點擊消化量來做分配,因此每家業者每月都須有一定的基本確定採買金額。目前每月至少採買金額為3萬元,也就是1萬個點擊數,平均每次點擊費用為3元。

Q10: 聯盟廣告與市場其他網路廣告有何不同?
A10: 聯盟所簽約的媒體及所曝光的版位都是經過篩選過,因此業者的廣告都是讓適合的消費族群所看到,所以每筆廣告預算不會浪費在非消費族群的身上。

Q11: 上架的商品是以點擊計費,如有惡意連續點即便會造成預算浪費?
A11: 不會。聯盟的點擊機制有防止連續點擊的設定,就是說針對同一行程商品在60分鐘內,如果同一IP連續點擊觀看,電腦會只算一次點擊計費,因此不會消耗無謂的點擊預算。

疑難雜症全都解

Q12: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」如何將播放廣告讓消費者看到?
A12: 廣告播放機制是依照每位業者採買的點擊數及上刊的產品屬性,由電腦判斷後會依適合的媒體族群及點擊數,自動平均在各適合的媒體曝光,讓精準的消費族群看到並產生消費意願才點選,大大減少無效點擊所產生的成本。

Q13: 上刊的行程廣告排序是如何在第一順位?
A13: 無須花錢競標,人人有機會。「旅遊網路行銷聯盟廣告」排序及出現方式,完全由電腦依照每位業者,針對所下的行程點擊數去判斷,所以自然出現排序第一的位置順序每家都有機會。

Q14: 可以監看每則廣告的曝光及點擊報表嗎?
A14: 旅遊經後端可提供及時的監控報表,同業可以隨時看到此機制所產生的行程點擊數量,每週並提供一份報表,讓同業可以隨時機動的調整所上刊的行程點擊數量與預算。

Q15: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」行程廣告上架需注意的事項?
A15: 此聯盟機制是讓消費者能精準找到其所屬的消費需求,因此在行程上架部分一定要連結到所設定的行程內容頁面,所以要時常確認設定的頁面是否有誤,否則消費者看到非主要商品後,恐將立刻關閉,如此將造成廣告效益損失。由於消費者所要看的行程內容都是連回業者的網站,因此業者在網站的頻寬上要注意,不要讓消費者等太久而無法開啟頁面,以目前消費者使用習慣,若一般頁面開啟超過5秒就算稍久。

Q16: 除了行程上架方式的廣告外是否還有其他的廣告?
A16: 行程上架式廣告是採點擊計費,其他的廣告我們一般統稱DISPLAY式廣告(就是展示或顯示型廣告),也就是一般大家所熟悉的Banner廣告,這方面的廣告有不同的廣告表現效益,因此這種廣告我們將依各預算,調整露出版位、並搭配Q表執行。

Q17: 「旅遊網路行銷聯盟廣告」上的廣告可以固定看到嗎?
A17: 各憑本事。聯播點選機制是依照業者下的點擊數量去曝光,進而產生點擊消費,所以無法有固定的版位曝光,如業者需要看到固定的廣告曝光版位,則可購買DISPLAY廣告,因為這2種廣告形式是相輔相成,各有優勢。

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