亞太旅遊協會（Pacific Asia Travel Association，PATA）致力推動亞太地區旅遊經濟發展，以分享知識、建立聯繫網絡、保護旅遊經濟資產為使命，會內集結政府、產業領袖、學術界等專業人士，透過舉辦論壇、高峰會與交易會等活動，築建跨國的交流合作平台。

台灣館展現山海人文多元面貌 聚焦創新科技融合觀光行銷 促進旅遊產業發展拓展新市場

亞太旅遊協會旅遊交易會（PATA Travel Mart，PTM）為亞太地區歷史悠久的國際旅遊貿易展會，亦是PATA年度重要的國際盛事。今年台灣在PATA中華台北分會由會長福泰集團董事長廖炳燿領軍，與入境業者佳瑛旅行社、同城華里旅行社、宏祥旅行社、金界旅行社、福泰飯店集團、台北六福萬怡酒店；出境業者康泰旅運社、菲菲旅行社、全威旅行社、力圓旅行社、福樂旅行社、台灣中國旅行社，以及高雄餐旅大學前往參與PTM盛會。

▲（左起）亞太旅遊協會中華台北分會會長廖炳燿、亞太旅遊協會執行長Noor Ahmad Hamid、交通部觀光署副署長黃勢芳、亞太旅遊協會主席Peter Semone、亞太旅遊協會中華台北分會榮譽會長張奉文。

▲（左起）泰國觀光局美洲／中東及非洲區副局長Khanittha Phanworawat、澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華、永續旅遊管理指定區域局局長Siripakorn Chaewsamoot、亞太旅遊協會主席Peter Semone、中國駐泰國大使館文化處楊曉龍、亞太旅遊協會執行長Noor Ahmad Hamid、砂拉越旅遊局執行長Sharzede DatuHaji Askor、泰國會議展覽局主席Supawan Teerarat共同為開幕儀式剪綵。

首度參展單位增長 開發新市場合作契機

今年PTM於8／26～8／28假泰國曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉行，此次活動共吸引來自全球50多個目的地的上千名代表參加，其中來自30個目的地、225個機構的400多家參展商裡，有52％為首次參展。同時，大會也匯集來自41個客源市場、218個機構的225名買家，其中65％是首次參與，展現活動在國際旅遊業界的高度關注與吸引力。

亞太旅遊協會主席Peter Semone在開幕致詞中表示，此次活動匯聚來自世界各地的1千多名旅遊代表，透過買賣加商務洽談與交流活動，以創下更多合作機會，充分展現此次盛會的規模和協作精神。藉由匯聚了亞太地區及其他地區的相關單位，交流所知並建立聯繫以促進旅遊產業發展，更證明亞太旅遊協會旅遊交易會的重要性。

迎接創會75週年 台灣榮獲2大金獎肯定

在交易會正式開始前，協會亦舉辦PTM青年研討會與知識論壇活動，強化青年人才培訓並開展創新旅遊思維。其中今年的論壇活動以「為不斷變化的世界設計有意義的旅遊」為主題，涵蓋創新科技、品牌打造、文化共融等多元面向，期以透過思想的碰撞激發旅遊產業重塑旅遊的意義。知識論壇上，不僅提到明年PTM將在馬來西亞砂拉越盛大舉行，此外，PATA更正式為協會創立75週年活動揭開序幕，宣告週年慶祝活動將貫串至2026年，紀錄協會成立的重大時刻。

值得一提的是，在今年度表彰亞太地區旅遊業卓越成就的「亞太旅遊協會金獎（PATAGoldAwards）」評選中，台灣觀光表現相當亮眼，台中市政府觀光旅遊局榮獲「最佳行銷刊物類」獎項，六福旅遊集團則摘得「最佳人力資本發展項目」殊榮。

▲知識論壇結合創新科技與文化包容性等多元主題，指出旅遊產業豐富發展面向。

▲在今年度亞太旅遊協會金獎中，六福旅遊集團榮獲「最佳人力資本發展項目」殊榮。

產官學界解析PTM 點出入境旅遊成長關鍵

今年PATA中華台北分會與交通部觀光署攜手，以台灣觀光3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」品牌形象作為攤位布景主軸，並將台灣山海意象、文化慶典融入其中，展現台灣自然與人文魅力。

▲台灣展攤設計結合觀光品牌3.0意象，展現台灣自然人文特色。

產 PATA中華台北分會會長廖炳燿指出，透過參與PATA不僅能促進台灣與國際的交流合作，亦是讓世界看見台灣的重要平台，今年展攤即以「Waves of Wonder」主題影片展示自然景觀與多元旅遊特色，吸引國際市場重新認識台灣。廖炳燿亦強調，面對國旅市場疲弱，業者應朝向發展高端旅遊產品，提升品質與永續價值以做出市場區隔，未來協會也會聚焦AI及創新科技的運用，協助會員開發更具競爭力的旅遊產品。

官 交通部觀光署副署長黃勢芳認為，PTM活動對於台灣觀光具重要意義，透過此B2B交流平台協助業者接觸新客戶，雖然無法像工廠生產般直接衡量投入與產出，但仍提供寶貴的商機。此外，他亦提到台灣觀光行銷轉向結合精準行銷與AI技術，提升推廣效率與內容深度，而透過參與PATA的國際性活動，亦能多方瞭解各國在行銷轉型、數據應用與科技導入上的進展，為台灣未來官觀光發展帶來新的啟發。

學 高雄餐旅大學教授劉喜臨表示，PATA作為全球第2大觀光組織，透過參展不僅能讓學生直接接觸國際產業，培養國際視野，幫助學生提早適應職場需求，同時亦可提升學校與台灣的國際知名度。於台灣觀光發展而言，活動提供國際交流平台，有助於台灣在非政治性的國際場合中推廣自身品牌，且透過展攤與國際曝光，亦能吸引更多買家與媒體關注，帶動國際合作與入境旅遊發展。

台灣業者觀點

Sellers 金界旅行社總經理張詩怡透過參與PTM活動不僅能維繫與合作夥伴之關係，於台灣觀光而言亦是非常正向且必要的國際性活動。台灣近期雖轉向開發南向市場，然現階段台灣面對接待該族群旅客尚有一定的進步空間。且受限於台灣通膨導致旅費成本提升，相較於東南亞國家物價競爭力較低，因此台灣更應做出市場區隔性以提升國際競爭力。

Sellers 佳瑛旅行社董事長林玉華去年多為印度及菲律賓買家佔多數，今年則有增加少數中國大陸，然印度比例仍較高。不過印度旅客飲食上更為嚴謹，現階段操作較為不易，因此台灣做印度入境團的業者相當少。透過參展固然能增加曝光度並接觸到許多新市場，但台灣在接待方面也需要多加調整方能符合該市場需求。

Buyer 台灣中國旅行社董事長黃德貞參與PTM能直接性的與業者展開即時的溝通，利於業務的推進，且亦能多方吸收不同國家接待入境旅客的產品內容。尤其此次與印度賣家做商談的過程中，也發現印度對於台灣抱有高度興趣，且針對華人市場做充分準備。PATA有其存在的必要性及功能性，但仍期盼未來在相關活動能增加更多元的買賣家，強化交易會的影響力。