早在疫情前，泰國便是全球旅客 的出遊首選目的地之一，即使經 過疫情衝擊，泰國也能在重新開 放後，2022年便創下千萬人次重 返的亮眼表現，不難看出該國對 於全球遊客的高度吸引力。

泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓 今年1～6月份台灣赴泰累積34萬人次 成長率暴衝達3,449 期許在現有基礎上持續加大泰國魅力 攜手觀光產業開啟新篇章

廣受全球觀光客喜愛的泰國，憑藉著 產品多樣化、購物天堂、以及物超 所值的旅遊體驗，成為國際旅客最嚮往的 旅遊地之一。根據統計，台灣2019全年有 830,166人次赴泰國，成長率22.24%。隨著 邊境解封後，赴泰旅遊市場迅速回溫，僅 今年1～6月份，台灣赴泰人次累計便已達 344,031人次之多，不僅是上半年度台灣最 喜愛出遊的前5大旅遊目的地之一，整體成 長率更相較過往爆增3,449.27%，隨著暑假 傳統旺季到來、空中運能持續恢復下，該 項數據將更為亮眼。

作為赴泰主力入境客源市場之一，台灣 自然成為泰國觀光局高度重視的區域，無 論是常態性的大規模行銷活動與優惠策略 的時常投注，都能看出台灣市場的重要性。 以疫情期間為例，泰國觀光局即使在最艱難 的2020～2022年期間，仍策劃許多網路活 動、經營粉絲團，並推出「泰國我想你」、 「泰健康」、「泰好玩」、「泰國我來了」 系列活動專案，讓泰國的美好，始終留存台 灣人心中，直至迎來旅遊的復甦。

隨著泰國觀光局台北辦事處處長丁蓉采 任期屆滿，新任處長莎莉蔓（Sarima Chindamat） 則於8／8登場的「泰國旅遊產品 說明會」正式與台灣觀光業見面，並期許在現有基礎上能攜手同業們繼續為市場加溫，共創台泰雙邊交流的新里程碑。

▲「泰國旅遊產品說明會」特別邀請長期合作的航空公司、旅行業者、旅遊媒體、部落客KOL等夥伴共襄盛舉。

目標赴泰百萬人次 共創台泰旅遊新紀元

泰國觀光局台北辦事處新任處長莎莉蔓（Sarima Chindamat）表示，感謝前 處長丁蓉采在過去3年的期間與台灣同業密切合作下，不斷維持泰國對於台灣旅遊市場的高熱度，也為市場奠定穩固的基礎。

過去曾派駐於香港辦事處擔任處長一 職，讓莎莉蔓累積豐富的經驗，她特別提到2016年甫上任時，香港赴泰旅遊人數約 70萬人次，她便與旅遊同業密切溝通與合作，致力朝著百萬人次目標邁進，最終於 2018年成功達成。

也因此，認為台灣擁有高度潛力的莎莉蔓，希望將過去於香港的行銷策略與成功 案例複製到台灣市場，在3年任內攜手旅遊同業共同邁向百萬人次，讓台灣赴泰旅遊市場開創新的里程碑。

莎莉蔓特別指出，放眼未來，泰國觀光局也制定了2024年的旅遊目標，包括翻轉泰國旅遊意象，在增加旅遊人數之餘，同步提升旅遊品質。同時將攜手旅遊產業鏈共同提升，並注重生態、環境平衡等永續發展部分，加上深度的目的地旅遊等產品加入，讓旅客更深度得認識、體驗泰國的美好。

一起出發吧！ 感受驚艷泰國 翻開精彩新篇章

    

▲芭達雅為愛好水上運動者的樂園，有「東方夏威夷」美稱。

2023感受驚艷泰國翻開精彩新篇章

為放眼後疫情時代的龐大商機，泰國觀光局以「驚艷泰國，精彩新篇章（Amazing Thailand, Amazing New Chapters）」概念為行銷主軸，並將2023年設為泰國旅遊年，提振恢復整個泰國觀光業，為遊客創造有意義和有價值的旅行體驗（Meaningful and Valuable Travel Experiences）。

泰國觀光局亦積極推動各種主題旅遊，發展出多項產品，舉凡：青年畢業旅遊、運動旅遊、環保綠色旅遊、家庭旅遊、體驗學習旅遊、高爾夫旅遊、健康養生旅遊、恣意悠閒旅遊、奢華享樂旅遊等等。此外，也陸續推出各式節慶、旅遊交易會、以及多樣反映獨特地區文化與生活型態的活動。

2024強化永續旅行的意義鼓勵遊客建立深度體驗交流

展望來年，2024將是加速復甦的一年，泰國觀光局提出全新的推廣方向，包括將繼續提升旅遊供應和可持續標準，減少對遊客數量的依賴，更加注重增加遊客消費，吸引優質遊客，與合作夥伴共同發展供應鏈，將收入公平分配給當地社區，平衡經濟財富、社會福祉、和環境健康，並利用泰國5F軟實力（美食Food、時尚Fashion、影視Film、格鬥競技Fight、節慶Festival），整體而言，泰國觀光將朝著高價值和永續發展的目標邁進。

在這個概念下，泰國觀光局希望旅客能更深度體驗在地風情，包括旅客可透過選擇以在地食材烹煮的各地泰式風味享受味蕾體驗；或於保護環境的前提下，從事海洋活動等，感受各種永續旅行體驗。而在與當地連結的目標上，則期望旅客把泰國視為海外的家，時常回來走走，拜訪像家人般的當地朋友，品嘗取材於自然的美食，前往未受破壞的沙灘靜享藍海風情，與泰國建立更有意義的深度旅遊體驗。

▲泰國觀光局台北辦事處新任處長莎莉蔓致詞。

▲泰國觀光局台北辦事處前任處長丁蓉采特別感謝旅遊產業夥伴過去的支持與照顧。

▲泰國最大的島嶼普吉島擁有寧靜沙灘與世隔絕的獨棟Villa，是舉辦海外婚禮及蜜月地點的首選。

▲清邁保有許多文化遺產，又有藝術建築之寶殿堂美譽。

▲曼谷的昭披耶河沿岸，感受傳統風情與現代時尚的薈萃之美。

▲酸辣帶勁的泰國美食，一直以來廣受台灣民眾喜愛。