作為觀光圈計畫1.0中屢出奇招 的代表，日月潭觀光圈聯盟不 僅背靠國際級景點、放眼中台 灣，更因為在地產業的高度團 結，以及學界作為後盾，因而 率先跳脫初期需要產業整合的 階段，放眼在地最關注的競爭 力提升等課題，從數據發布到 籌組專屬PAK，都讓觀光市場看 見日月潭強勁的成長性。

發布日月潭觀光圈2022年1、2季旅遊數據 探討產業發展與旅客動向 與數據專家、D M C簽署M O U加大觀光圈未來布局

深知數據當道的現今社會中，掌握大數 據資源便能精準掌握趨勢、為在地注 入新，日月潭觀光圈聯盟在今年特別率先 成立大數據研究中心，並透過9／28假南島 會館舉辦的「第2次跨域交流座談會」，發 布2022年日月潭的旅遊數據外，並邀請到 新加坡商品牌物語有限公司總監羅世玟分 享「國外旅遊行銷組織運作模式與案例分 享」。此外，活動當天觀光圈也與KKday、 暨南大學資訊管理學系、新加坡商品牌物語 有限公司進行合作備忘錄簽署，持續加大 日月潭觀光圈的未來發展面向與競爭力。

日月潭國家風景區管理處處長簡慶發表示，疫情期間雖然造成觀光產業受傷甚 深，但日月潭觀光圈的各位十分團結、眾 志成城，不斷以觀光圈提升在地，甚至吸 引更多夥伴的加入，成功擦亮日月潭的招 牌。面對國境即將開放，許多人也關心觀 光圈是否會繼續推行，日管處會不斷竭盡 所能，從中央給予的經費中投注在產業發 展上，期盼能達到觀光圈自給自足的最終 目標，而過程中日管處都將持續陪伴產業 一同邁進。

南投縣政府觀光處科長黃山表示，非 常感謝日管處長期對於在地觀光的推動， 目的地旅遊是國際旅遊趨勢，南投縣也攜 手中台灣7縣市以區域自理的角度努力打 團體戰，同時更推出如溫泉季、茶業博覽 會、巧克力咖啡節、花卉嘉年華等方式， 持續增加在地曝光度，吸引人潮到訪。

彰化縣政府城市暨觀光發展處副處長郭秋君表示，無論從地理位置或歷史 淵源，彰化從古至今便與南投緊密結合， 時至今日在觀光發展上同樣需要強強聯 手，透過觀光圈的方式讓彰投的亮點被看 見。縣府目前積極推出如八卦山大縱走的 活動，明年也將強化濁水溪的資源盤點， 讓觀光圈的旅遊能從山上一路拓展到出海 口，為旅客帶來更多元的特色體驗。

日月潭觀光圈盟主魏振宇則表示，感 謝產官學各界的用心與帶領，讓觀光圈能 持續茁壯，也期盼在執行長曾喜鵬的帶領 下，觀光圈全員一心的落實各項工作，將 日月潭觀光圈的特色推廣到國際。 南投縣旅館公會理事長李吉田表示， 日月潭觀光圈的最大優勢是來自於會員強大的凝聚力，因921的緣故，讓南投已經 領先全台20年的時間成立產業聯盟推廣在 地，也因此當觀光圈政策推出時，南投、 彰化能迅速動員，形成強而有力的組織， 因此許多市場上的觀光圈組織都對於日月 潭觀光圈給予高度肯定。

日月潭觀光圈聯盟顧問曾永平表示， 在觀光立國、觀光主流化、觀光圈的帶領 下，日月潭觀光圈聯盟已經成為產業指標 之一。此次透過合作備忘錄的簽署，延攬 暨南大學的資管系加入，對於未來產官學 的發展提供強大挹注，尤其隨著10／13國 門重新開放後，在地的旅遊目的地管理組 織將更顯重要。

從1.0放眼3.0 觀光圈持續蛻變

日月潭觀光圈聯盟執行長曾喜鵬專案 告時表示，觀光圈1.0計畫時，聯盟著重 於制度建立、組織整合、資源盤點等3大 面向，其中包括建立完整的組織架構、訂 定聯盟簡則、發展品牌等重要工程。

隨著觀光圈邁向2 . 0後，聯盟則是放眼跨域成長、組織深化、品 牌活化等目標，而特色區域 輔導培育發展、研擬營運策 略、推動跨域合作、宣傳發 展品牌、設計創新遊程、規 劃精準行銷便成為優先目 標，目前聯盟已推出2場跨域 交流座談會，而旗下的4大區 域也於8月份各自舉辦分區交 流座談，針對內部資源進行 探討，同時積極籌備10月份 的觀光圈跨域交流。隨著國 境即將開放，聯盟也率先放 眼觀光圈3.0，屆時將以百大繁星打造計 畫、觀光圈國際交流、深化區域特色發展 等3大目標，作為在地持續邁進的動力與 目標。

▲（左起）日月潭觀光圈聯盟副盟主茆晉祥、新加坡商品牌物語有限公司總監羅世玟、日月潭觀光圈盟主魏振宇、日月潭國家風景區管理處處長簡慶發、彰化縣政府城市暨觀光發展處副處長郭秋君、日月潭觀光圈聯盟執行長曾喜鵬、發言人彭成裕。

用數據掌握市場脈動 觀光圈攜手3大單位簽署MOU

為求精準形象，聯盟已經於2021年進 行SBPI品牌績效調查，掌握了旅客對於觀 光圈品牌的初步概念。然而若要更為精準 的掌握市場趨勢，便需要數據研究中心的 建置，因此日月潭觀光圈特別攜手暨大資 管系、KKday、畢肯市場研究等3大機構， 從網路聲量、會員消費數據、電話市場調查著手，才能掌握有效數據，進而成為聯 盟進步的動能。

如「SBPI 2022上半年調查結果」中顯 示，日月潭觀光圈的總旅遊人次達573 萬人次，總收益達228億元，團散比則為 11.1%與88.9%，其中重遊比例達51.8%， 旅遊滿意度則來到92.3%。

雖說相較去年同期的數據比較，在總旅 客數、總收益、平均團費、團體旅遊比例 皆有下滑，但主因在於疫情上半年突然的 爆發，使得觀光客卻步所致。然而在自由 行比例、自由行人均消費、整體旅客滿意 度、重遊旅客等數據都能看出顯著成長， 數據中更應證了日月潭觀光圈正朝著聯盟 期盼的「優質度假型旅遊目的地」方向穩健發展。

攜手專家簽訂M O U 帶動日月潭觀光圈持續蛻變

▲日月潭國家風景區管理處處長簡慶發（中）見證（左起）日月潭觀光圈盟主魏振宇、新加坡商品牌物語有限公司總監羅世玟簽訂合作備忘錄。

▲日月潭國家風景區管理處處長簡慶發（左2）見證（左起）暨南大學資訊管理學系教授兼系主任戴榮賦、日月潭觀光圈盟主魏振宇、KKday總監戴棋藏簽訂合作備忘錄。

▲日月潭觀光圈盟主魏振宇（左）致贈感謝狀給予新加坡商品牌物語有限公司總監羅世玟。

▲日月潭觀光圈盟主魏振宇（左）致贈感謝狀給 健發展。予KKday總監戴棋藏。

▲日月潭觀光圈盟主魏振宇（左3）致贈感謝狀給予暨南大學資訊管理學系教授兼系主任戴榮賦（左4）。