美國國家旅遊局Brand USA（以下簡稱Brand USA）於9╱28正式揭幕年度盛會「2026 Brand USA Travel Week英國暨歐洲旅遊週」。活動今年邁入第8屆，並首度於阿姆斯特丹舉行，為期4天至10╱1。

活動聚焦市場研究與趨勢洞察、旅客入境資訊、人工智慧與創新應用等主題 布局赴美旅遊需求深化各地市場合作

今年同時迎來Brand USA全球旅遊推廣平台America the Beautiful上線1週年，該平台於去年倫敦舉行的BrandUSA旅遊週期間正式推出。美國國家旅遊局Brand USA總裁暨執行長Fred Dixon表示，「未來旅遊需求的成長，建立在今日持續深化的合作夥伴關係之上。英國與歐洲一直是美國重要的國際旅遊市場，而長期穩固的跨大西洋合作，也持續為赴美旅遊注入動能。透過BrandUSA旅遊週，期望進一步深化產業夥伴之間的連結，吸引更多國際旅客探索美國，同時為全美各地的旅遊目的地、企業與在地社區創造更多經濟效益。」

▲美國國家旅遊局Brand USA總裁暨執行長Fred Dixon表示，深化全球夥伴關係是持續帶動赴美旅遊的重要關鍵。

Brand USA旅遊週 持續拓展全球布局

自2019年創辦以來「Brand USA英國暨歐洲旅遊週」已成為串聯美國旅遊業者與國際市場的重要交流平台，累計促成數以千計的商務洽談與媒體交流。今年活動持續聚焦赴美旅遊市場發展，並針對旅遊業者、媒體與產業領袖規劃專屬議程，內容涵蓋市場研究與趨勢洞察、旅客入境資訊，以及人工智慧與創新應用等主題。

本屆亦邀請美國海關暨邊境保護局、美國國務院及國土安全部代表共同出席。美國駐荷蘭大使Joseph Popolo於全體大會致詞時表示，「荷蘭是美國在貿易、觀光與國家安全等領域的重要夥伴。」並特別提到阿姆斯特丹史基浦機場在美荷旅遊往來中扮演的關鍵角色，持續促進兩國之間緊密的人員交流與觀光發展。

早在Brand USA創立之初，Popolo大使即曾參與美國旅遊協會執行長圓桌會議，多年來也持續支持Brand USA的發展，以及其推動美國在全球旅遊市場能見度與競爭力的角色。除英國與歐洲市場外，Brand USA今年亦持續擴大旅遊週的全球布局，已分別於印度與南美洲舉辦首屆活動，並將於10╱26～10╱29首次前進加拿大。2027年則預計於1╱17～1╱21重返印度清奈，並於3╱14～3╱18在巴拿馬舉辦規模擴大的拉丁美洲旅遊週。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」首度於阿姆斯特丹登場。

2027年前進印度、拉美 秋季再度回到倫敦

各地旅遊週皆依市場特性量身規劃，延續英國暨歐洲旅遊週的核心模式，透過商務洽談、市場洞察分享、買家與媒體交流，以及專屬交流活動，協助美國旅遊業者深化與國際市場的合作關係。Brand USA同時宣布「Brand USA英國暨歐洲旅遊週」將於明年重返倫敦，將於2027╱10╱18～10╱21在Olympia London舉行。

「Brand USA英國暨歐洲旅遊週2026」獲得愛爾蘭航空、美國航空、英國航空、BKNG Ads、Expedia、MilesPartnership、MMGY Global與Sojern等贊助商及合作夥伴支持。美國國家旅遊局Brand USA全球市場資深副總裁暨旅遊業務長Malcolm Smith表示，Brand USA旅遊週的規模與影響力持續成長。今年共有超過450名美國代表，以及逾300名來自英國與歐洲各地的買家與媒體齊聚阿姆斯特丹，讓與會者能夠分享最新旅遊產品、交換市場觀察並建立更緊密的合作關係，進一步提升國際旅客赴美旅遊的興趣。他進一步表示，Brand USA很高興看到旅遊週持續拓展全球版圖。下個月將首度於加拿大登場，明年1月重返印度、3月前進拉丁美洲，並於秋季再度回到倫敦。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」促進美國旅遊業者與國際買家交流合作。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」期望進一步深化產業夥伴之間的連結，吸引更多國際旅客探索美國。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」共有超過450名美國代表，以及逾300名來自英國與歐洲各地的買家與媒體齊聚阿姆斯特丹。

America the Beautiful 1週年 深化美國旅遊內容體驗

上線屆滿1年的America the Beautiful如今已發展為整合Brand USA消費者品牌內容、旅遊資訊與產業合作的完整平台。內容涵蓋「American Originals」故事系列、迎接歷史公路百週年的66號公路自駕企劃「ABeautiful Detour」、提供實用赴美旅遊資訊的「Get Facts. Get Going」專區，以及AmericaTheBeautiful.com推出的AI智慧行程規劃功能，從旅遊靈感到實際規劃，提供旅客更完整的赴美探索體驗。

美國國家旅遊局Brand USA行銷長Leah Chandler表示，America the Beautiful的初衷，是透過來自全美各地的真實故事啟發旅客，同時打造一個能與產業夥伴共同分享與延伸內容的平台。上線1年後，BrandUSA已看到明確成果，接觸過這項行銷活動的旅客，表示計劃造訪美國的比例約為未接觸者的2倍；American Originals累積觀看次數亦已突破1.97億次，平均觀看時間超過3分鐘。

▲美國國家旅遊局Brand USA行銷長Leah Chandler分享，America the Beautiful上線1週年的最新成果。

上線1年來，在各市場持續獲得正面迴響：

1.各市場對行銷活動的好感度均維持在84％。
2.今年8月，77％的受眾表示，相關內容提升了他們造訪美國的興趣，創下Brand USA過去10個月追蹤以來的新高。
3.曾看過行銷素材的旅客中，60％表示有意造訪美國，高於未接觸相關素材者的31％。
4.每10人中有7人表示，相關廣告讓他們更想進一步了解美國各地值得探索的景點與旅遊體驗。

2027年美國旅遊新亮點

隨著跨大西洋航空運能持續擴增，2027年歐洲往返美國預計新增21條直飛航線。伴隨多條新航線與增班服務陸續公布，屆時旅客將可從歐洲27個國家直飛美國，航網涵蓋全美27州、37座城市，赴美旅遊選擇將更加多元。BrandUSA亦同步向國際媒體及旅遊業合作夥伴公布多項2027年美國旅遊新亮點，提供更多內容與報導靈感，主題包括「美國旅遊新亮點」、「美國節慶假期」、「美國鐵道旅遊」，以及最新版本的美國奢華旅遊新聞資料。更多Brand USA最新資訊，請造訪近期全新改版的TheBrandUSA.com。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」在戶外路面電車車體上進行宣傳廣告。

▲「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」在交通要道廣告刊版上推廣活動。

▲ 「2026 Brand USA 英國暨歐洲旅遊週」在地鐵站廣告也能看到各式宣傳文宣，表達重視活動成效。