隨著台美旅客、商務交流屢創新高，美國國家旅遊局Brand USA（以下簡稱Brand USA）於4╱20在台北盛大舉辦推廣會，攜手紐約市旅遊會展局、德州旅遊局、費爾班旅遊局、芝加哥旅遊局、亞利桑那旅遊局、Tour America、TaxFree Shopping及聯合航空等多家重量級合作夥伴齊聚一堂，展現對台灣市場的高度重視。

全球旅業發展部亞太地區資深協理Suzana Shepard Durini 推廣3大年度盛事、招募5位台灣官方品牌大使 一起感受America the Beaut

此次推廣會是Brand USA在東南亞地區首次舉辦的大型正式推廣活動，更是以台灣為首站，象徵台美旅遊交流進入新里程碑。美國國家旅遊局Brand USA全球旅業發展部亞太地區資深協理Suzana Shepard Durini（以下簡稱Suzana）在專訪中透露，台灣是最具潛力的市場之一，雖然BrandUSA自成立以來一直在台設有代表處，但這是首次帶領如此規模的代表團來到台灣進行深度交流。而本次推廣會也吸引了40家旅行社、超過50位旅業精英參加，遠超預期目標。

此外，根據Brand USA數據顯示，台灣旅客赴美意願強勁，2025年已有顯著增長，增長率將達到7.5％。此外，台美之間的航空運能已比疫情前增加了超過35％，目前每週有168個班次，連接10個美國門戶城市，未來更預計增加華盛頓特區（DC）為第11個直飛點，讓台灣旅客更輕易飛往美國各州展開旅程。

▲美國國家旅遊局Brand USA（以下簡稱Brand USA）於4╱20在台北盛大舉辦「台灣推廣會」，吸引了40家旅行社、超過50位旅業精英參加。

2026年3大年度盛事「America the Beautiful」計畫

為了進一步吸引台灣遊客，Brand USA推出了全新的宣傳口號「America the Beautiful」，旨在為旅遊同業與旅客提供更多靈感。Suzana提到，未來幾年美國將迎來多項世界級盛事，這將是行程規劃的絕佳切入點：

1. FIFA世界盃足球賽：美國將在11個城市主辦比賽，並有超過30個訓練營城市，為運動迷帶來無限可能。
2. 66號公路百週年：這條被譽為「母親之路」的經典公路將於11╱11迎來100週年慶典。
3. 美國建國250週年（America 250）：2026年美國將舉辦盛大的250歲生日慶典。
4. 2028年洛杉磯奧運會與殘奧會：接踵而來的國際賽事將持續帶動體育旅遊熱潮。

戶外活動與州立公園 女性運動賽事越來越夯

在談到個人喜好時，Suzana毫不掩飾她對大自然的熱愛。她透露自己最喜歡的活動就是前往國家公園、健行以及在戶外探險。她特別提到，國家公園在台灣非常受歡迎，但她個人也非常推薦美國的州立公園，像是南達科他州的卡斯特州立公園（Custer State Park），那裡的風景美得令人窒息，讓我迫不及待想再回去，也認為州立公園不僅風景秀麗，且CP值極高，是自駕遊客不可錯過的寶藏地點。

除了大自然，體育賽事也是Suzana最熱衷的旅遊體驗之一，也熱愛觀看比賽時的美國獨特氛圍，像是賽前的「車尾趴」（Tailgating）以及在球場吃熱狗的文化。值得注意的是，Suzana特別點出女性運動賽事的強勁增長，如WNBA受歡迎程度正大幅上升，女性運動隊伍的表現更令人驚艷，許多賽事門票甚至一票難求，現在甚至出現了只播放女性體育賽事的體育酒吧，這將成為未來旅遊的新興看點。

深耕同業與數位賦能 招募台灣「全球品牌大使」

為了協助台灣同業更有效地銷售美國產品，Brand USA展示了多項數位工具，包括擁有數萬張版權圖片的圖庫資源，以及能針對不同客群快速生成建議行程的Trip Planner工具，甚至是旅遊專家的認證，都讓業者能更輕易的銷售美國各種旅遊產品。

最受關注的是，為迎接美國250週年國慶，Brand USA宣布將在全球招募250位「官方品牌大使（Global Ambassadors）」，而台灣將擁有5個名額。這些大使將成為美國旅遊的官方專家，獲得品牌資源支持，並協助將第一手的美國旅遊資訊傳遞給台灣市場。Suzana最後表示，美國非常廣大，雖然大家熟悉紐約、洛杉磯等城市，但Brand USA希望帶領大家深入體驗，無論是德州的牛仔競技或是運動賽事的魅力，更期待與台灣同業緊密合作，開創更多可能。

▲美國國家旅遊局Brand USA代表團合影：（左起）聯合航空台灣區業務總經理唐靜儀、芝加哥旅遊局全球旅客發展部副總裁Naomi Hattori、美國國家旅遊局Brand USA東南亞客戶總監Charlene Eng、全球旅業發展部亞太地區資深協理Suzana Shepard Durini、費爾班旅遊局旅客銷售經理Tyler Chiles、TaxFree Shopping商務發展經理Leo Padilla、Tour America總裁Gloria Lan、德州旅遊局亞洲市場總監楊棣、TaxFree Shopping品牌及數位行銷經理Mark Antioquia、紐約市旅遊會展局國際會議暨獎勵旅遊區域總監Watson Li、美國國家旅遊局Brand USA台灣代表蔡璧如。

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紐約市旅遊會展局

▲紐約市旅遊會展局國際會議暨獎勵旅遊區域總監Watson Li

紐約市內擁有超過12萬間酒店客房，與台灣航線高度連接，具備接待各類規模團體的能力。遊客可體驗時代廣場、自由女神等經典地標，或享受量身訂製的百老匯之夜與博物館專屬參觀。此外，2026年世界盃即將在此舉行，紐約已準備好迎接全球目光。

德州旅遊局

▲德州旅遊局亞洲市場總監楊棣

德州是美國第2大州，5大主要城市，其中達拉斯與休士頓更是主要門戶，長榮提供直飛航線，便利行程安排。德州以獨特的BBQ燒烤聞名，是美食家必訪之地。運動賽事方面，2026年世界盃將在達拉斯與休士頓舉辦16場賽事，其中準決賽將在達拉斯舉行。

費爾班旅遊局

▲費爾班旅遊局旅客銷售經理Tyler Chiles

費爾班被譽為「極光之都」，是欣賞阿拉斯加極光的最佳去處。夏季擁有24小時晝夜不落的午夜陽光，也能體驗多樣的冰河郵輪行程，而從秋初到整個冬季則是觀賞北極光的最佳時機，以及體驗冬季活動豐富的好時機，包含狗拉雪橇、滑雪及極地溫泉。

芝加哥旅遊局

▲芝加哥旅遊局全球旅客發展部副總裁Naomi Hattori

芝加哥連續9年被《Condé Nast Traveler》評選為「美國最佳大城市」，台灣旅客可搭乘長榮直飛抵達。該市以建築聞名，必玩行程包含建築巡航、摩天大樓探索，以及參觀萊特建築遺產。最新亮點是即將於6╱19開幕的歐巴馬總統中心。

亞利桑那旅遊局

▲亞利桑那旅遊局媒體公關經理梁書眉

亞利桑那州除了知名的大峽谷國家公園，還擁有22個州立公園與保護區、22個受認證的暗空觀星社區，以及22個原住民部落、米其林認證美食、當代建築大師遺產及酒莊文化。觀光局也推出線上主題護照，鼓勵遊客打卡互動領取小禮物。

Tour America

▲Tour America總裁（左）Gloria Lan與團隊合影 Bruce Lan

是一家在美國經營29年的專業地接社，總部位於洛杉磯，在全美各主要城市皆有分部，是紐約、芝加哥等城市的合作夥伴，近年與Miki Travel合作，服務範疇涵蓋一般休閒旅遊及強大的MICE（會議、獎勵旅遊、大型企業團體）統籌能力。

TaxFree Shopping

▲TaxFree Shopping品牌及數位行銷經理Mark Antioquia

德州是美國唯一提供國際旅客退稅（SalesTax Refund）的州，使其成為美國首選購物目的地。TaxFree Shopping在全德州設有超過14個退稅地點，包含休士頓與達拉斯機場。退稅流程簡便，遊客可選擇領取現金、支票或透過PayPal撥款。

聯合航空

▲聯合航空業務經理張書銘

聯合航空今年迎來在台40週年及品牌100週年。目前提供台北直飛舊金山每日2班的服務，並拓展了高雄經東京飛往美國的航線以服務南台灣民眾。此外，還提供台北直飛關島每週2班的不間斷航班，航網連結極為便利。