圖片提供／高雄市政府、本刊圖庫

高雄，一座融合山海、工業與人文的城市，從海港的熱情、豐富的藝文聚落、再到特色的民族文化，透過輕軌串接屬於高雄的獨特魅力。近年，高雄市政府更積極透過各種觀光舉措銜接國際，藉由匯聚高雄多樣化元素，打造出獨有的城市觀光品牌，吸引更多旅客到訪探索這座兼具深度與廣度的港都。

打造城市專屬品牌再現港都風華 積極推動IP與演唱會經濟接軌國際輔導計畫、景區與生態營建工程多方強化產業韌性

為加速高雄觀光深耕台灣、推廣國際的目標，高雄市政府透過升級硬體設施、提升產業接待量能，以及融合在地的國際型活動，持續推動城市轉型。作為高雄轉型有成的功臣，高雄市市長陳其邁更於《遠見》雜誌「2026縣市長施政滿意度調查」中，第3度蟬聯5星市長，不僅為6都唯一，整體施政滿意度更高達75.9％，創高雄市改制以來新高。此外，高雄市「觀光休閒」滿意度達83％，已連續3年穩居6都第1，展現市民對市府觀光政策與城市行銷成果的高度肯定。

在觀光發展屢獲肯定的背景下，高雄市政府觀光局局長高閔琳指出，高雄觀光發展已邁向城市品牌、文化展演、智慧治理與永續觀光的新階段，未來高雄觀光將以「立足台灣、站穩亞洲、放眼國際」之發展策略深耕國旅、拓展國際旅遊市場，向世界前進！

國際IP塑造指標性活動促進週邊經濟發展

高閔琳提到，高雄觀光以躍升「國際一線觀光大城」為發展願景，「立足台灣、站穩亞洲、放眼國際」則是高雄觀光發展重要戰略。2024至2026年間，高雄市政府以「城市觀光品牌化」、「國際IP行銷」，搭配「演唱會經濟」整合行銷，成功帶動高雄旅遊人潮與產值成長。

其中，「Kaohsiung Wonderland高雄冬日遊樂園」已成為全台指標性城市觀光活動品牌，2024年以荷蘭藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman）「黃色小鴨（Rubber Duck）」重返愛河灣，吸引逾900萬人次，創造140億觀光產值，榮獲英國、美國、法國等4座國際獎項；2025年日本「吉伊卡哇（Chiikawa）」吸引逾600萬人次，創造100億觀光產值，更獲得美國、英國、法國、義大利等5座國際大獎。

今年則以「超人力霸王（Ultra-Man）」為主題，以遍佈全市、史上規模最多的展示作品與「高雄Go！」App，虛實整合，打造沉浸式觀光體驗，整體參觀人次突破731萬，累積創造126億元觀光產值，不僅帶動愛河灣、駁二、西子灣及亞洲新灣區發展，引客前往東高雄山區及沿海地區，同時大幅提升旅客對高雄觀光休閒、城市景觀、交通與服務品質的滿意度。

  

▲高雄市政府觀光局局長高閔琳

▲2026年高雄冬日遊樂園參觀人次突破731萬，顯見高雄冬日遊樂園已成為高雄極具指標性的活動。

  

▲2024年黃色小鴨重返高雄愛河，一舉獲得國際4大獎項肯定。

  

▲2025年攜手當紅IP「吉伊卡哇」，再度斬獲5項國際獎項。

    

▲高雄觀光滿意度已連續3年穩居第1，展現其充沛的觀光量能。

公私部門串聯觀光打造台灣「演唱會之都」

除IP萌經濟外，高雄市政府更大力推展演唱會經濟，並突破過往單點活動模式，以「全城應援、全域消費」策略，比照冬日遊樂園等大型活動模式，透過跨局處資源整合，串聯民間觀光產業，在公私部門協力下，將大型活動及演唱會結合城市行銷與觀光休閒、夜間經濟。

2025年高雄共舉辦超過109場大型演唱會，創造逾52億元觀光產值，不僅提升城市能見度，也有效帶動旅宿、餐飲、交通及商圈消費，形成完整觀光經濟鏈。今年截至8月，計有SUPER JUNIOR、WESTLIFE、Calum Scot、盧廣仲、G-DRAGON（權志龍）、周子瑜等海內外知名大咖藝人在高雄舉辦逾88場演唱會，創造逾35億觀光產值；年底還有AAA頒獎典禮以及BTS等國際巨星來高開唱，高雄演唱會經濟將持續發酵。

至此，高雄讓演唱會不只是單一藝文活動，更成為帶動城市消費、提升旅遊停留時間與強化國際能見度的重要引擎，持續擦亮高雄「演唱會之都」招牌。

跨局處資源整合城市轉型有目共睹

近年高雄觀光轉型有成，於海內外評選中獲獎無數。高閔琳認為，高雄大型觀光活動的成功是市府跨局處整合資源通力合作的成果，從交通疏運、公共安全、環境維護、場域管理、港灣景觀營造，到觀光行銷、活動策畫等，皆仰賴市政府各局處共同努力，提供市民與遊客安全、舒適且高品質的活動體驗。

如何增加旅客停留天數、提高回訪率是觀光的重要課題。為此，高雄市政府觀光局透過持續推動環保標章、永續旅宿、性別友善、穆斯林友善、親子與寵物友善及銀髮高齡友善等多元輔導計畫，鼓勵業者參與認證與轉型，逐步強化產業韌性與服務水準，提升整體旅宿競爭力，從內部提升接待品質、對外與國際接軌。此外，高雄於交通部觀光署全台旅宿績效考核中，亦8度榮獲「特優縣市」最高殊榮肯定，顯見其在合法旅宿及露營場輔導、非法旅宿取締、消費者權益保障及價格稽查機制的卓越管理成果。

  

▲透過跨部門與民間單位協作，高雄在近年打造出可觀的演唱會經濟。

高雄屢獲海內外觀光評選肯定

2024年

◆《天下雜誌》城市卓越治理觀光經濟成長優選

◆《遠見雜誌》觀光滿意度連3年（2024～2026）獲得6都第1名

◆入選Agoda亞太地區超值好玩城市

2025年

◆入選Agoda亞洲夏季超值旅遊城市（全台唯一入榜）

◆入選Klook全球新興旅遊目的地（全台唯一入榜）

◆榮獲行政院「金馨獎優等」、「性別平等創新獎」

2026年

◆Expedia「2026日本黃金週海外旅遊隱藏瑰寶高CP值目的地」：全台第1名、全球第4名

◆英國《泰晤士報（TheTimes）》全球「11月最值得造訪20個目的地」第10名（全台唯一入榜）

優化景區與生態營造建設科技融入觀光邁向國際

為強化市內建設，優化觀光與生態共存空間，高雄市政府觀光局近年推動多項風景區改造與生態營造工程，營建成果更是屢獲國家級與國際性工程、建築及環境保護大獎。

「壽山動物園」歷經改造後，打造人與動物、自然和諧共融的空間，榮獲第22屆「台灣建築獎」首獎及2023年「公共工程金質獎」等殊榮。「2024年蓮池潭風景區整建工程」以優異設計與施工品質，榮獲「2025年城市工程品質金質獎」肯定；「觀音湖內埤生態廊道營造工程」斬獲2025年「國家卓越建設獎」最佳施工品質類肯定，再獲「建築園冶獎」公園綠地景觀類及零碳永續特別獎肯定。

高閔琳表示，近年高雄觀光已成功建構城市觀光品牌與口碑，除透過大型活動強化觀光產業串聯，更結合科技建置全新高雄觀光CIS城市形象識別系統，將觀光App導入「高雄Go！」AR與AI人工智慧技術，推出多國語言與高互動性操作。此外，更結合高品質影像製作與海外廣告投放，積極拓展高雄在亞洲及國際市場之曝光能見度。未來高雄將持續建置多語言服務、智慧導覽系統及國際友善環境，強化高雄國際旅客接待能量，朝亞洲與國際級港灣觀光城市邁進。

更多觀光活動資訊，請上「高雄旅遊網」官方Facebook、Instagram及「高雄GO！」App查詢。

▲高雄積極提升觀光接待能力，持續深耕國旅與國際市場。

▲壽山動物園完美呈現觀光與生態共存空間，讓旅客能近距離瞭解生物習性與生活環境。

▲蓮池潭為高雄當地極具宗教色彩的風景區，其中龍虎塔為景區內最著名的特色建築。