於2015年成立的朋威旅遊（以下簡稱朋威）以出入境旅遊為發展主軸，從深耕國旅到發掘海外新興景點，活用豐沛資源打造出高CP值的旅遊體驗，也為其在競爭激烈的旅遊市場中創造新路。在熱門旅遊目的地穩定發展之下，朋威在近年開始著力拓展中東、中亞、南亞等旅遊地區拓展，期望以多樣化的旅遊產品，帶給旅客更多元的旅遊選擇。

深度規劃海內外旅遊行程 親民價格、多元主題促進市場買氣

今年初受到中東政治局勢影響，原本穩定成長的團體旅遊需求明顯下滑，不少旅客因安全疑慮選擇觀望。對此朋威旅遊總經理陳芊妏指出，隨著局勢逐漸穩定，加上實際赴當地旅遊的旅客普遍反映行程未受太大影響，市場信心正逐步恢復。為加速市場復甦，朋威除透過旅展、行銷推廣及退費保障措施降低旅客疑慮，同時亦組織同業考察團親赴當地了解現況，期望藉實地探訪向市場傳達正確資訊。據其觀察，目前已有部分自由行及團體需求回流，預估下半年將逐步復甦。

▲朋威旅遊團隊憑藉豐富的市場經驗，打造出全面性旅遊產品。

中東市場逐步回溫 產品豐富度再深化

過去朋威於中東布局上以單一杜拜產品為主，近2年則擴大版圖，並活用市場資源，依客群需求推出多元價位選擇，產品朝向分眾化、高端化、深度化發展。陳芊妏提到，自阿提哈德航空於去年開放台北直飛阿布達比航線後，產品安排更為彈性，其具競爭力的票價也讓產品操作更加靈活，近期更祭出「買機票、送保險」的優惠策略，提高產品包裝優勢。別於杜拜的華貴風情，阿布達比的景點與建築更以壯麗聞名，因此未來朋威除強化杜拜行程豐富度，產品亦將深化阿布達比遊程，打造更完整的阿聯酋深度旅遊體驗。此外，朋威亦積極提升產品豐富度，未來將考量推出中東郵輪行程，並將旅遊線路延伸至更多海灣國家，串聯卡達、巴林、杜哈等多國旅遊產品，希望透過更多元的產品包裝，從而帶動中東市場穩定成長。

隨著10月將進入中東旅遊旺季，朋威旅遊產品部線控謝婉瑜表示，為刺激市場買氣，朋威以親民價格玩中東作為主打，推出39,900元起的促銷方案，期望藉此打破杜拜旅遊高不可攀的刻板印象，拉近旅客與中東旅遊的距離。在產品規畫方面，除維持高品質住宿與直飛航班優勢外，亦特別加入更多年輕化元素，期望拓展至2、30歲客群。如將阿布達比的法拉利世界主題樂園，以及結合F1賽事最終戰阿布達比大獎賽為賣點，包裝F1賽車場導覽與觀賽行程，打造別於傳統奢華購物與沙漠體驗的新玩法，搭配極具競爭性的價格，強化產品吸引力。

▲（左起）朋威旅遊總經理陳芊妏、產品部線控謝婉瑜。

▲F1賽季的最終戰於阿布達比大獎賽登場，朋威旅遊推出涵蓋阿布達比賽道3日門票的主題式行程。

推出特色主題行程 強化離島產品競爭力

隨著國際旅遊市場全面復甦，國旅市場面臨更激烈的競爭，離島旅遊也進入重新定位與轉型階段。朋威旅遊國內部經理潘采琳提到，離島旅遊在疫情後已明顯轉向自由行與小團體模式，因此朋威透過包裝主題性與深度體驗行程，以強化產品吸引力。潘采琳指出，離島旅遊多以季節性與觀光資源包裝行程，其中金門受季節影響較小，加上小三通帶來的客源使航線需求相對穩定，配合金門大橋通車提升島內移動便利性，使自由行、小包車與客製化旅遊逐漸成為主流。澎湖則以水上活動、花火節等季節限定活動為觀光核心，旅遊旺季集中於5∼8月期間。為突破產品侷限，朋威近期推出「澎湖海味小食光」2日及3日行程，結合澎湖名景與海鮮採購，並安排下午茶及享用5星級喜來登飯店自助餐，清晨再前往魚市場選購新鮮海產並協助宅配回台，搭配立榮航空優惠票價包裝，每人最低價8,999元起，藉由特殊行程安排與優惠價格吸引旅客。

  

▲朋威旅遊在近期也組織多個同業考察團，藉由讓業者實際走訪以瞭解到當地情況並重建市場信心。

▲朋威旅遊國內部經理潘采琳。

▲澎湖花火節為當地重要的季節盛事。

▲朋威旅遊擁有立榮航空穩定機位資源，包裝出多元的國旅行程體驗。

阿提哈德航空免費醫療旅遊保險

阿提哈德航空與阿布達比文化與觀光局合作，於7月至12月期間搭乘阿提哈德航空前往阿布達比的國際旅客，無需申請及登記即可自動享有最高15天免費醫療旅遊保險。旅客若使用阿提哈德航空免費中停計畫，在阿布達比停留時亦可於期間享有保障。

▲阿提哈德航空以阿布達比作為營運樞紐，其中台北－阿布達比於去年9月正式開航，並以B787-900執飛。

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