▲江原觀光財團全球行銷室海外觀光組主任趙丁紀。

韓流文化、體驗景點、交通策略3 箭齊發 強化當地競爭力

隨著韓國觀光熱度持續升溫，帶動地方旅遊全面發展，其中「江原道」亦迅速成為台灣旅客關注的焦點之一。根據統計，2025年造訪江原道的台灣旅客達21萬人次，而2026年第1季即逼近10萬人次，顯示市場成長動能強勁。在「2025～2026江原訪問年」及「2026韓國中部觀光年」雙重推動下，江原道將持續深化台灣市場布局，並透過多元主題吸引不同族群旅客。

江原觀光財團全球行銷室海外觀光組主任趙丁紀表示，「韓流文化」是吸引旅客的關鍵驅動力，從BTS曾造訪的江陵公車站、三陟海岸，到與台灣綜藝節目合作拍攝的取景地，皆成功帶動粉絲朝聖熱潮。此外，冬季雪景與戶外活動亦深受台灣旅客青睞，包括平昌滑雪場、華川山鱒魚冰釣慶典及冰上健行等體驗，已成為具代表性的季節型旅遊產品。

同時，江原道亦積極拓展新型態旅遊資源，如春川樂高樂園以迷你樂高重現韓國名勝，吸引親子客群；麟蹄Speedium國際賽車場提供F1等級賽道體驗，強化年輕族群吸引力；江陵Haslla藝術世界則以特色藝術裝置成為熱門打卡地標，貼合社群時代影像分享需求。另外在交通配套方面，江原道亦推出海外旅客專用觀光計程車服務，串聯春川、江陵、束草、原州等主要城市，並提供中文預約系統，大幅降低自由行旅客移動門檻，進一步強化整體旅遊便利性與市場競爭力。

▲江原道以韓流文化作為發展重點。圖為BTS公車站。