▲首爾觀光財團全球市場部部長朴鎮赫。

歡慶1 0 週年推首爾轉轉卡 Lifestyle 成為海外核心發展目標

此次韓國旅遊博覽會首爾觀光財團以「生活方式內容（Lifestyle Content）」為核心，全面展現城市轉型下的觀光新樣貌。首爾觀光財團全球市場部部長朴鎮赫指出，首爾不再只是傳統景點的集合，而是一座融合現代潮流與文化底蘊的城市，旅客在此可體驗K-POP、韓劇、美妝、美食乃至醫療康養等多元面向，進一步貼近當地人的真實生活。而相較於過去以景福宮、明洞等知名地標為主的旅遊模式，現今旅客更傾向深入社區，走訪聖水洞、漢南洞等地，透過特色咖啡廳、選品店與街頭觀察，感受首爾日常的穿搭、美妝與飲食文化，反映出旅遊需求已從「到此一遊」轉向「融入生活」。

因此，為回應此趨勢的轉變，首爾觀光財團積極推出多元推廣工具與合作策略，包括歡慶10週年的首爾轉轉卡（Discover Seoul Pass），整合超過70個免費景點與200多項優惠，並於旅展期間提供專屬折扣，降低旅客探索門檻。同時，也透過與OTA平台及旅行社合作，開發符合不同興趣導向的旅遊產品，吸引台灣旅客再次造訪首爾。朴鎮赫強調，首爾觀光的最終目標不僅是吸引旅客造訪，更希望透過持續更新的內容與體驗，讓旅客一再回訪，將首爾打造為一座無論興趣為何，都能找到專屬旅行方式的多元城市。

▲首爾主打Lifestyle模式，讓海外旅客體驗首爾日常。