近年來，以芬蘭、瑞典、挪威、丹麥、冰島為代表的北歐5國，在全球長程版圖中穩定成長，峽灣、極光與純淨自然景觀構築鮮明目的地形象，結合慢活步調與生活體驗，持續吸引全球旅客爭相造訪。對此，看好台灣市場對深度旅遊的嚮往，Kuoni Tumlare於2／2在台北舉辦「Nordic Travel Trade Workshop」，藉由B2B形式媒合交流，強化台灣市場與北歐業者之間的深度合作與連結。

整合資源、住宿及旅遊體驗 助力業者開創差異化產品 深入 強化台灣市場與北歐的旅遊連結

北歐向來是Kuoni Tumlare著重深耕的市場之一，自1972年開始便於當地扎根，目前在奧斯陸、哥本哈根、赫爾辛基等城市皆設有辦公據點，透過在地團隊即時支援與多年操作經驗，建立穩定供應網絡與跨境資源整合能力。KuoniT umlare北亞暨東亞區資深副總裁Victor Lopes表示，Kuoni Tumlare具有充足的跨境資源、產品操作、體驗設計等經驗，此次特別整合19家北歐在地合作夥伴來台交流，讓台灣業者能更直接掌握第一手資源與新興產品動向。同時，也與多家航空公司合作，支持不同行程規劃安排，提升整體產品穩定度。在產品面向上，Kuoni Tumlare強調「全年化」概念，不再僅聚焦單一季節，而是從文化藝術、自然健行、生態探索、桑拿文化、極光玻璃屋住宿到MICE獎勵旅遊等不同面向延伸，讓北歐產品從傳統觀光路線轉向更深度、多元的體驗設計。

▲Kuoni Tumlare北亞暨東亞區資深副總裁Victor Lopes。

開拓新興旅遊產品 協助台灣市場發展北歐旅遊

Kuoni Tumlare台灣區總經理林麗芳表示，2025年為台灣北歐旅遊的爆發期，市場熱度及銷售狀況明顯升溫，不僅具備穩定客源，更兼具消費能力與成長潛力，是值得長期經營的優質市場。根據觀察，台灣旅客轉機接受度高，中東籍航空成為主要銜接方式；在行程規劃上，旅客多偏好移動式、不走回頭路的路線安排，而非定點停留、長程往返的產品，這樣的特性將成為北歐飯店與旅遊單位值得關注的消費模式。

不過林麗芳指出，與美國、日本市場普遍提前1至2年規劃相比，台灣業者多在出發前8至9個月才啟動操作，籌備期相對較短，容易在聖誕、跨年等熱門檔期面臨資源競爭壓力。此外，長期集中於少數熱門區域，也使產品同質性偏高，進一步壓縮飯店供應彈性。因此，Kuoni Tumlare近年積極協助業者開拓新興區域，包括挪威Vesterålen、瑞典Abisko、冰島西部及北部等地，提供市場差異化產品；並運用Kuoni Tumlare在亞洲多處市場的採購優勢，將住宿資源靈活提供給台灣業者，協助緩解旺季訂房困境，提升成團穩定度，持續強化台灣在北歐旅遊的發展潛力。

而針對北歐必訪的極光行程，Kuoni Tumlare逐漸從冬季專屬延伸至「秋季極光」，從8月到10月之間，北極圈開始出現可高度觀測的極光現象，此時氣候舒適溫和，整體價格相對低廉；行程配套從主打狗拉雪橇、破冰船等雪地活動，轉向健行、峽灣探索與文化體驗，形成不同產品調性，是台灣業者可積極操作的市場之一。

商談會匯集19家業者共同推廣北歐旅遊

土耳其航空

星空聯盟成員，擁有519架飛機，飛往全球132個國家的356個目的地，目前每週營運10班往返台北－伊斯坦堡，並預計5月中旬將增加至每週12班，可抵達北歐4個國家及7個目的地城市。

挪威 Norway

*Strawberry 旗下超過250家飯店，包含Clarion、Quality、Home、Comfort、Stopover品牌。

*Visit Vesterålen 韋斯特龍群島擁有山巒、峽灣、海岸風光，具有多樣生態成為健行者天堂。

芬蘭 Finland

*Visit Levi 列維旅遊局與當地近200家旅遊業者深度合作，提供完善的一站式服務。

*Design Hotel Levi 北極圈上的奢華度假村，將典雅設計融合美景，打造奢華隱世居所。

*Eckerö Line 深耕北歐航線逾30年，全年每日提供6班往返赫爾辛基與塔林的船班。

*Lapland Hotels & Safaris 旗下擁有20家飯店，版圖涵蓋5座滑雪度假村，以及北歐地區規模最大的活動—拉普蘭探險。

*Tallink Group 每年在瑞典、芬蘭與愛沙尼亞之間載送近600萬名旅客。旗下擁有Tallink與Silja Line品牌、共11艘現代化船艦。

*The Icebreaking Company 產品組合包含「桑波號」及全新的「阿克提斯號」，還有冰堡度假村欣賞極光。

*Viking Line 旗下6艘客輪船隊往返芬蘭、瑞典與愛沙尼亞之間；全新登場M/S Birka Gotland號提供21小時群島短程巡航。

丹麥 Denmark

*Scandic Hotels 北歐地區擁有約280家飯店，地理位置極佳，有觀光景點、市中心、大自然等多種選擇。

*Arp-Hansen Hotel Group 首都規模最大的飯店集團，旗下12家酒店以及2家青年旅館，在哥本哈根與奧胡斯共有超過5千間客房。

*Go Nordic Cruiseline 往返哥本哈根與奧斯陸之間的航線，將交通接駁、住宿、餐飲及娛樂完美整合。

瑞典 Sweden

*Camp Ripan 飯店坐落城鎮邊緣，擁有遼闊森林與健行步道與滑雪路徑。

*Lapland Resorts 旗下擁有斯堪地那維亞地區最獨特的2大山岳旅遊目的地－比約克利登、里克格蘭森，以及極高海拔的Låkktatjåkko山區驛站。

*Skansen 漫步在古樸莊園，夏季有歌舞表演冬季則是聖誕市集；同時還可近距離觀察冬像保育動物。

*Vasa Museum 皇家旗艦「瓦薩號」的長眠與重生之地，保有98%原始結構。

冰島 Iceland

*Thora Matthildur 提供深度旅行、冰川健行、Silfra大裂縫浮潛、冰洞探索、賞鯨等多種行程。

*Visit Austurland－EastIce land 冰島東部是追求原始自然、道地體驗與創意能量的旅遊勝地。

*Visit Westfjords 冰島西峽灣地區擁有全年旅遊的潛力，可追尋極光、泡天然溫泉、健行、音樂節慶等特色。

▲Kuoni Tumlare於2／2舉辦「Nordic Travel Trade Workshop」商談會。

▲（左起）丹麥／瑞典暨冰島區總經理Mona Kosakewitsch、挪威區總經理Jennifer Laureen Lechner-Ersrud、北亞暨東亞區資深副總裁Victor Lopes、芬蘭暨波羅的海區總經理Marju Niskanen、台灣區總經理林麗芳。

▲Kuoni Tumlare台灣區總經理林麗芳（前排左4）與台灣分公司團隊合影。

▲（左起）土耳其航空銷售營運經理Ferda Us、台灣總經理Mehmet Alagö。

▲現場聚集眾多業者與北歐供應商深入洽談。