▲（左起）晴學旅遊總經理陳昭志、晴天大師旅遊總經理林春旺、晴天旅遊品牌總監李天怡、晴天旅遊集團董事長陳依福、晴日旅遊總經理黃清涼、晴天旅遊總經理饒姿華、總經理蕭世華。

精準預估旅遊市場趨勢 多角化經營滿足客群需求

根據觀光署最新資料，2025年台灣出境旅遊人次可望達到1,900萬人次，不僅正式回到疫情前水準，更一舉超越2019年的1,700萬人次，全年旅遊支出突破新台幣1兆元。在這波回溫潮中，雖然歐洲整體出境人次僅占約8％，卻涵蓋超過20％的出境旅遊支出，成為最具價值的市場區塊。長期深耕歐洲市場的晴天旅遊，即正好站在這條轉變的最前線。晴天旅遊集團於1／20特別舉辦媒體餐敘，藉其市場觀察分析現階段出境旅遊趨勢。晴天旅遊集團董事長陳依福指出，疫後旅客開始傾向選擇「一生必遊」之地，因此極地、馬丘比丘等地區出團量可謂打破以往紀錄。此外，晴天旅遊亦看準運動、健康主題相關遊程的發展趨勢，搶先布局相關旅遊行程，也讓晴天旅遊在2025年迎來亮眼成績。陳依福推估，2026年出境旅遊必定持續提升，短天數高頻率將成為趨勢，更多旅客也會開始選擇轉往尋求深度與找尋自我意義的旅行，因此朝聖之路將成為下一個銷售亮點。

以近年而言，日本仍為台灣海外旅遊最大宗，作為專營中高端日本市場的晴日旅遊，在2026年開年即交出亮眼成績，持續以「主題型、風格型」商品提高市場差異性，從白川鄉點燈、長岡與松江花火，到與日本知名旅遊雜誌《旅色（Tabiiro）》的獨家合作，晴日旅遊總經理黃清涼表示，目前日本團體旅遊僅占30％，其中團體旅遊以主題性、中高端行程為旅客所好，別於歐洲朝短天數旅遊發展，日本團體行程則轉向長天數深度為趨勢。

2025年晴天旅遊集團陸續推出晴友讀中、晴元行旅、晴天大師旅遊等新品牌，加上穩定發展的的晴日旅遊、晴學旅遊，多角化的經營方式也讓集團持續在旅界穩步發展、屢創佳績。

▲活動由晴天旅遊集團董事長陳依福（右）抽出晴元行旅北法旅遊行程幸運兒。