▲璽旅旅遊董事長高月美

秉持「共同經營、共同分享」理念 瞄準上市櫃企業目標

歷經逾數十年的產業風雨，在退休之際她卻選擇創立新公司，踏上旅業人生新路。2025／8／4，璽旅旅遊（以下簡稱璽旅）正式開業，以「精品旅遊」為主軸，打造出專注於高端市場的旅遊品牌。作為品牌成立的幕後推手，璽旅旅遊董事長高月美以「誠信」作為企業文化的核心，盼為旅遊市場帶來全新變化。

▲璽旅旅遊於2025年8月正式成立，瞄準高端、客製化旅遊市場發展。

高端旅遊需求漸興 開闢旅遊產業新藍海

談起創業，璽旅旅遊董事長高月美坦言這並未在計畫當中，然安逸的工作環境也讓其覺得欠缺挑戰性。恰逢疫後旅遊市場劇烈轉變，年輕後輩興起創業的念頭，加上投資方的挹注，在因緣際會下促成創業的契機。憑藉數十年的市場經驗，高月美觀察到疫後旅遊並未隨之萎縮，反讓高端與長線市場的剛性需求逐漸浮現，旅客更願意為兼具深度與品質的旅遊行程買單。因此，高月美在創業之初即選擇朝向高端市場發展，避開競爭激烈的量化市場，轉而開闢旅遊新藍海。團隊集結在產業間經驗豐富的人才，透過穩健的經營策略、豐富的市場資源與人脈，讓璽旅在開業短短數月即受到眾多旅客青睞。

品牌設計深富巧思 開發多元高端產品選擇

在品牌建立方面，璽旅在公司Logo設計就涵蓋諸多巧思，「璽」字即指帝王玉璽，象徵皇族氣度同時呼應產品高端定位，同時寓意「一諾千金」，亦代表公司對消費者與同仁的誠信精神。高月美提到，Logo同時融入皇冠、山與水的意象，呼應品質保證與旅行本質，並以御璽的造型作為整體結構主體，將「X」與「I」作為核心視覺語言，其意旨「I」：1人成行；「X」：2人成雙；「XI」：3人成眾，團隊力量；「Travelforreal」的品牌標語，則回歸旅遊不是走馬看花，而是真正放鬆身心、體驗世界、找回自我的核心價值。為提供旅客更真實的旅遊體驗，璽旅亦提早布局2026年度系列團，並規畫諸如東非動物大遷徙、東歐、西葡、瑞士、摩洛哥、極光等深度旅遊產品，看好高端旅遊市場潛力，明年度璽旅更預計朝向歐洲河輪與季節性高端產品深耕，開發多元的高奢旅遊選擇。

搭建後輩發展舞台 承先啟後擘畫未來

談及創業歷程，高月美笑稱一路上幸得諸多貴人相助，讓璽旅在成立僅數月時間即已成為中華航空的KeyAgent，以更穩定的機位服務每位旅客。高月美認為自己在公司更像是「搭建舞台的人」，璽旅是讓團隊共繪藍圖的所在，自己則將數十年的從業經驗與資源傳承給年輕後輩，因此同時在大學任教的她也提供學生實習的場域，以此培養更多對觀光有興趣的年輕世代。

於高月美而言，成立公司僅是起點，上市櫃則是其長遠的目標。她指出旅行社上市櫃不僅是未來趨勢，更有利於企業長遠拓展，凝聚團隊向心力。而「共同經營、共同分享」則是她經營公司的核心理念，因此在創業初期即讓核心夥伴成為股東，未來也規畫開放認同理念、長期投入的員工認股，以承先啟後的角色，打造能攜手並進、共享成果的精實團隊。

▲璽旅旅遊於2025年8月正式成立，瞄準高端、客製化旅遊市場發展。