▲（左2起）沙巴旅遊局副首席執行官鄭素蓮、馬來西亞觀光局台北辦事處處長哈翡之、馬來西亞友誼及貿易中心首席代表艾思妮花、雪蘭莪州旅遊局首席執行官蔡依霖、砂拉越旅遊局北亞區經理黃詩瑩與業者合影。

州旅遊局及業者加持 展現馬來西亞當地文化及特色美景

馬來西亞作為台灣旅客喜愛的出國 目的地，今年以「Malaysia Surreal Experiences」為主題，於11／7～10參加 2025台北國際旅展，不僅打造歷年最大 參展規模，更邀請沙巴旅遊局、砂拉越 旅遊局、雪蘭莪旅遊局，以及航空公司 及旅行社業者共同參與，展現出馬來西 亞豐富多元的文化魅力及自然風光。

▲馬來西亞觀光局台北辦事處11／7～10參加2025台北國際旅展，打造歷年最大參展規模。

強化與台灣業者合作 積極推動永續旅遊

馬來西亞觀光局台北辦事處處長哈翡 之表示，根據馬來西亞旅遊局截至今年 8月的統計數據，台灣旅客造訪馬來西亞 達到315,185人次，較2024年同期增長 6.2％。其中又以20～39歲年齡層的旅客 人數為最多，並對文化、生活方式和體 驗式旅行展現出濃厚的興趣。

目前台馬之間的直航航班每週共飛行 57個航班，提供14,696個座位，串聯吉 隆坡、檳城與沙巴等熱門城市，滿足旅 客互通往來的飛行需求。而為讓旅客能 深入領略馬來西亞魅力，馬來西亞觀光 局也將積極與業者合作，與航空公司洽 談開闢更多航線往來；與旅行社共同開 發特色路線及主題式旅遊，並著重規劃 登嘉樓、彭亨、砂拉越等新興旅遊目的 地，讓旅客體驗馬來西亞的當地文化和 自然風光。

隨著永續浪潮的推動，2026馬來西 亞旅遊年以「馬來西亞：永續目的地與豐富的文化」為主題，積極推動生態 旅遊、文化體驗及長天數主題行程，滿 足追求深度與意義的旅遊體驗、具高消 費潛力且願意延長停留時間的「高產值 旅客」，鼓勵旅客從短期停留轉為深度 探索，開啟獨特且個人化十分驚艷馬來 西亞之旅。哈翡之提到，在「永續」這 方面，不僅是台灣觀光產業的努力，馬 來西亞也正強化著永續、生態旅遊，包 括規劃不同類型的旅遊路線，如雨林探 索、步道健行、鄉村旅遊等，期盼能將 馬來西亞打造成台灣民眾眼中的「高端 永續旅行」目的地。

3個州旅遊局各具特色 適合不同客群旅客造訪

此次旅展邀請到雪蘭莪旅遊局、沙巴 旅遊局、砂拉越旅遊局一同參展，共同 展現出當地自然風光及豐富文化遺產。 雪蘭莪旅遊局以「驚喜雪蘭莪」為主 題，展現其充滿活力的都會生活、文化 地標與自然景觀，相當適合短途多日遊 行程和來自台灣的高端旅客。沙巴旅遊 局以「感受沙巴，北婆羅洲」為主題， 推廣生態探險、雄偉的京那巴魯山和風 景如畫的海島度假勝地，適合尋求冒險 和生態旅遊的旅客。砂拉越旅遊局則以 「更多精彩等你發現」為主題，聚焦原 住民文化、世界級遺產和生態旅遊體 驗，適合旅客進行深度活動。

旅展活動精彩不斷 接續登場馬來西亞文化日

此次旅展馬來西亞觀光局除多項促銷 優惠外，還帶來傳統舞蹈、手繪圖騰藝 術、兒童蠟染、傳統遊戲、幸運抽獎等 活動，在旅展現場吸引大批民眾停留詢 問。而在旅展之後，馬來西亞還會馬不 停蹄地舉辦「Makan Mania：馬來西亞美 食嘉年華」暨「馬來西亞文化日」（Hari Budaya Malaysia），帶來台灣民眾喜愛的 「美食」元素，透過南洋佳餚、文化展 演與交流活動，展現馬來西亞多元族群 的生活風貌與熱情好客的文化精神。

▲現場精彩活動不斷，吸引大批民眾停留欣賞。