經過疫情的侵襲後，觀光產業最關心的莫過於全球旅遊市場恢復的速度，尤其近幾年更有戰爭、貿易戰、關稅等挑戰，都連帶影響觀光的發展。
所幸根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月份發布的《世界旅遊晴雨表》報告，全球旅遊業依舊表現出驚人的韌性與成長趨勢。

雖有通膨壓力、地緣政等不確定因素相伴 但未來 成長依舊樂觀

在面臨持續的經濟通脹和地緣政治不確定性的情況下，全球各大產業皆受到或大或小的衝擊，觀光旅遊自然也無法置身事外，然而根據UNTourism的報告卻指出全球觀光無懼各項挑戰，仍然寫下亮眼表現。

整體來看，今年上半年國際遊客入境人數比2024年同期增長5%，這數字延續了2024年全面復甦的基礎，更相比疫情前的水平高出約4%，總計逾6.9億人次的遊客進行國際旅行，相比2024年多出3,300萬人次，然而各區域和次區域的恢復表現喜憂參半。

▲根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）於9月份發布的《世界旅遊晴雨表》報告，全球旅遊業依舊表現出驚人的韌性與成長趨勢。

這篇文章想讓您知道：
●國際旅遊強勢成長，已超越疫情前水平。
●全球各區域的表現不盡相同，亞太恢復仍略遜疫情前。
●歐、非成長迅猛，雙雙突破疫情前水準。

從旅遊收入與出境消費的4關鍵看見強勢成長

旅遊收入的表現與入境人數一樣成長迅猛，甚至在許多目的地皆領先人數成長，反映遊客的平均消費有所增加。

目的地收入成長：

2025年上半年，主要旅遊目的地的旅遊收入持續強勁，例如日本（+18%）、英國（+13%）、法國（+9%）、西班牙（+8%）和土耳其（+8%），數據顯示國際遊客願意為高品質的體驗支出更高的費用。

出境消費市場活躍：

來自大型客源市場的出境消費需求旺盛，證明全球消費者對旅行的熱情並未減退，包括中國大陸（截至3月成長16%）、西班牙（+16%）、英國（截至3月成長15%）、新加坡（+10%）和韓國（+8%），都反映成長的力道。

2024年創紀錄收入：

報告強調，回顧2024年國際旅遊收入已達到創紀錄的1.734兆美元，按實質價值計算比2019年高出約14%，為2025年的開局奠定了強勁的基礎。

航空需求同比強盛攀升：

根據國際航空運輸協會（IATA）的數據，今年上半年國際航空交通量（RPKs）和國際航空載客量（ASKs）均比2024年成長7%。而住宿部分，根據STR（Smith Travel Research）數據，全球住宿設施入住率在今年6月達到69%，略低於2024年6月的70%，而7月的入住率為71%，與2024年同期持平。

從復甦走向成長 各區域大顯神通

探究《世界旅遊晴雨表》報告能看見，2025年上半年的數據確立了國際旅遊業從「復甦階段」邁向「增長階段」，然而成長的動能與表現模式在不同地區間存在顯著差異。

非洲區 成長表現最閃耀的引擎

非洲上半年的入境人數比去年同期大幅增長了12%，其中北非（+14%）和撒哈拉以南非洲（+11%）均實現了雙位數成長，顯示出該地區在提升旅遊基礎設施、放寬簽證政策以及推廣獨特的文化與自然體驗等策略已見成效。其中摩洛哥等國家在大型目的地中以19%的成長率領跑，成為全球旅遊市場的新興強勢力量。

歐洲 穩定擴張的成熟市場

作為全球最大的旅遊目的地，歐洲表現持續穩健，上半年接待近3.4億人次的國際遊客，相比2024年同期成長4%，且比2019年疫情前水平高出驚人的7%。

1.西歐、北歐和南地中海歐洲：這些成熟市場在此期間均寫下3%的成長，顯示出遊客對傳統歐洲目的地的依舊偏愛。
2.中歐和東歐：該地區以9%的強勁反彈速度繼續追趕，但由於歷史和地緣政治因素，其入境人數仍比2019年水平低11%。

3.頂級目的地：法國和西班牙皆以5%的成長，成為位列世界頂級的旅遊收入國和入境國，保持了穩定的擴張。

亞太區 東北亞帶動快速反彈

亞太地區的復甦時間較晚，但在上半年展現出驚人的反彈速度，入境人數增長11%雖比2019年水平低8%，但復甦進程正在加速。

1.東北亞：以20%的成長成為表現最好的子區域，但仍比2019年水平低8%。其中日本成長率高達21%，韓國增長了15%，而日圓的貶值和便利的簽證政策是回暖的關鍵驅動因素。
2.東南亞：越南以21%的成長率為列東南亞之冠，其次馬來西亞和印尼均增長9%，香港則寫下7%的成長，顯示出東南亞和東亞市場的整體活躍。

美洲 南北差異明顯

美洲地區上半年總體成長3%，但子區域表現不均。南美洲以成長14%的勢頭領跑市場，表現強勁；北美地區與加勒比地區表現平穩，但因為主要客源市場─美國的需求略有放緩，顯示出當依賴單一或少數客源市場時，需要關注其經濟波動帶來的風險。

中東 相比疫前表現最傑出

中東地區的數據呈現出獨特的模式，儘管入境人數比去年同期減少4%，但這是前幾年極為強勁的成長後回調現象。更重要的是，該地區的入境人數仍比2019年同期高出29%，使其成為表現最強勁的地區，也說明中東已成功轉型為主要的國際旅遊和商業中心。

雖有不確定因素相伴 但放眼未來仍十分樂觀

雖說顯著的成長令各界驚喜，但UN Tourism的報告和專家小組的調查也指出2個將影響行業持續增長的重要風險：經濟壓力與旅遊通膨。

1.通膨壓力：
旅遊業通膨（預計）將從2024年的8.0%放緩至2025年的6.8%，但仍遠高於疫情前3.1%，且顯著高於整體通膨率（4.3%），意味著旅遊價格的上漲速度仍高於普遍消費品價格。這也將造成旅客的需求調整，包括為尋求物超所值（valueformoney）的產品；選擇較近的旅行目的地或較短的行程；在旅遊期間減少非必需的消費開支。

2.地緣政治與政策不確定
性地緣政治緊張同樣影響旅行信心，在各項影響的原因之中，消費者信心下降被列為第3大主要影響因素，而廣泛的地緣政治風險排名第4，隨後則是貿易關稅增加、旅行要求提高分別為列第5與第6名。然而「福禍所依」，業界對於未來的信心水平仍有所上升，在0到200的評分範圍內（100表示預期表現與去年持平），專家小組給予120分，高於5月～8月的114分。其中過半的專家對於前景表示「更好」（44%）或「好得多」（6%），而33%預計表現與2024年相似。

儘管存在全球不確定性，但預計今年剩餘時間的旅行需求仍將保持韌性，對於2025年全年度國際遊客入境人數成長3～5%的樂觀預測保持不變。