紐西蘭商務創新與就業部（MBIE，Ministry of Business, Innovation and Employment）於6月公布截至2025年3月的《國際訪客調查》（IVS）季度結果。報告指出，隨著全球旅遊市場持續復甦，紐西蘭國際旅客人次已攀升至332萬（數據統計自2024╱4╱1至2025╱3╱31），較去年同期成長4.3％，創下疫後新高。全年觀光收入達122億紐幣，年增率達9.2％，穩居該國第2大出口收入來源，僅次於乳製品（218億紐幣），並超越肉類及內臟產品（92億紐幣），顯示觀光產業越來越受到紐西蘭的重視。

國際旅客人數突破332萬年增4.3％ 紐觀局贊助旅遊節目、紐航增班加大機型 持續為紐西蘭旅遊市場注入巨大動能

從季度數據來看，在紐西蘭的主要國際客源市場中，澳洲旅客仍穩居榜首，總消費額達35億紐幣，較去年成長1％。亞洲旅客則以19億紐幣排名第2，美國旅客緊隨其後，總消費額達18億紐幣，年增幅高達15％，展現出強勁的成長動能。此外，紐西蘭旅遊體驗持續獲得國際旅客高度肯定。本季的訪客淨推薦分數（Net Promoter Score, NPS）上升4分至72，顯示愈來愈多旅客願意向親友推薦紐西蘭作為理想的度假目的地。

從通膨調整後的數據來看，2025年紐西蘭的國際旅遊收入已恢復至疫情前（2019年）水準的86％，總金額約達122億紐幣；人均總消費為2,253紐幣，不僅追平，甚至超越2019年的水準，顯示來訪旅客愈加偏好深度且精緻化的旅遊體驗。值得一提的是，台灣赴紐西蘭旅遊人數也呈現穩健復甦，目前已回升至疫情前水準的94％，成為紐西蘭旅遊中不可忽視的重要市場。

隨著全球旅遊逐步回溫，紐西蘭正以其獨特的自然風光與高品質的旅遊服務，持續吸引高價值旅客，也為旅遊業帶來強勁的復甦契機。未來，如何強化台灣市場的連結、深化旅客體驗，將是推動紐西蘭觀光成長的關鍵所在。

市場焦點1

紐西蘭航空12╱14起增為4班升級波音777-300

根據民航局統計，紐西蘭航空2025年1到5個月平均載客率為84.12％。為了持續推廣台灣市場，紐西蘭航空宣布，自12╱14起，台北—奧克蘭直飛航班將由現行每週3班提升至每週4班，並於冬季班表期間升級為波音777-300機型，提供旅客更舒適的飛行體驗。

紐西蘭航空台灣分公司業務經理于莛樂指出，紐航是市場唯一提供台北直飛奧克蘭服務的航空公司，航班早上抵達紐西蘭，方便銜接紐西蘭境內20個航點，除直飛航班外也可從台北經香港、東京、新加坡、上海轉機，提供旅客便利選擇。因應冬季班表的直飛增班，現在同業開票可同時參與「四班直飛四賞齊發」活動，開票即享禮券回饋與競賽獎勵；直客購票則可參加抽獎活動，有機會獲得蘋果系列商品好禮。紐西蘭航空持續深耕台灣市場，藉由航班增班與多元優惠，為旅客打造更加便捷且豐富的南半球旅行選擇。

市場焦點2

綜藝加持觀光熱潮《出去一下》掀起紐西蘭旅遊風潮

觀光結合娛樂名人成為旅遊宣傳利器。由陳柏霖與YELLOW黃宣主持的全新大型實境綜藝《出去一下》WHAT A TRIP，7╱20正式開播，攜手紐西蘭航空、紐西蘭觀光局，聯手打造上天下海、刺激與知性兼具的尋寶旅程。節目邀請桂綸鎂、葉舒華、新田真劍佑、許光漢、MILE、APO等中日韓泰超人氣卡司擔任尋寶挑戰者，深入紐西蘭南北島、走訪超過50處經典與秘境景點，展現紐西蘭多元風貌，從自然奇景、毛利文化、美食娛樂到極限運動，呈現旅遊全貌，直擊年輕世代旅遊偏好。

為加乘曝光與參與感，觀眾不僅能跟著藝人腳步遠征紐西蘭，還可透過節目預告參與抽獎，有機會獲得紐西蘭航空台北—奧克蘭直飛機票，成功將品牌互動轉化為實際旅遊誘因。此舉不僅鞏固紐航在台曝光聲量，也有望帶動台灣赴紐旅客進一步回溫，對於疫後紐西蘭觀光市場復甦具實質助力。

▲（左起）黃宣、葉舒華、桂綸鎂、陳柏霖出席記者會宣傳「出去一下」，帶粉絲一起暢遊紐西蘭。

▲紐西蘭航空將紐西蘭搬進最熱鬧的台北中山商圈，於7╱11至17在中山Partipost舉辦紐西蘭航空台灣首個線下快閃活動，現場能夠體驗多款限定拍貼相框、打卡抽旅人小物。

市場焦點3

旅遊業者洞悉市場紐西蘭玩法越來越多元

★尊榮假期總經理劉奕樑

尊榮假期推出紐西蘭深度行程，主打陸海空全方位體驗。搭乘直升機俯瞰塔斯曼冰河湖，並降落雪地；暢遊米佛峽灣與8號觀景公路；登約翰山健行並享用山頂下午茶。亦結合ESG理念，旅客可參與植樹行動，並採用電子旅遊手冊，落實環保旅遊。

★鳳凰旅遊副總經理黃賢在

紐西蘭四季分明，冬季白雪皚皚，是賞雪與泡湯的最佳時節。行程特別安排湖畔溫泉體驗，包括羅托魯瓦的Polynesian溫泉及有「棉堡」美稱的懷瑞基溫泉，讓旅客在自然美景中享受療癒時光。另推出全新亮點「哈耶湖教堂莊園」參觀，週圍圍繞小片葡萄園，屋舍猶如童話場景般夢幻。

★上順旅遊產品及業務部副總經理李宜璇

行程規劃方面，南島安排多為11天左右，以飯店連住為主，減少舟車勞頓，並保留充裕的皇后鎮自由活動時間；至於北島，則以文化與電影元素為亮點，像是威靈頓與《魔戒》系列電影取景地、維塔工作室等，為行程增添不同層次的深度與豐富性。

★旅遊家旅行社董事長周順禹

近年紐西蘭銷售表現穩定，行程在住宿、餐食與景點安排上更為精緻，適合高端客群。產品納入阿爾卑斯山號高山觀景火車、特殊冰河船等台灣少見體驗，並結合越野吉普車高山觀湖等動態活動，豐富旅程內容。疫後以13天長天數行程較受歡迎，動靜皆宜、精彩多元。