▲燦星旅遊董事長侯佑霖（右）特別延攬資歷豐富的殳蓁蓁擔任總經理一職，也宣告燦星旅遊在進軍高端市場的路上補齊最重要的一塊拼圖。

邁入新元年 4大策略改變燦星體質 共創同業、燦星、悅榕集團多贏格局

在亞果遊艇集團的資源挹注下，燦 星旅遊越來越不一樣了！繼成功 將新加坡悅榕集團引進來台，與亞果遊 艇集團在台南安平港打造備受矚目的台 灣第一家悅榕集團旗下酒店─安平港悅 椿度假酒店後，在燦星旅遊董事長侯佑 霖延攬下，擁有悅榕集團19年資歷的悅 榕集團台灣行銷總監殳蓁蓁，於3／17 正式接下燦星旅遊總經理一職，也象徵 著亞果致力將燦星這個品牌邁向高端的 計畫，已補上一塊最關鍵的拼圖。

於3／17的媒體茶敘中，燦星旅遊董事長侯佑霖表示，2年前亞果遊艇集 團入主燦星後，便積極進行通盤性的整 合，隨著燦星逐步步上軌道，加上疫情 趨緩、觀光產業看見曙光之際，燦星選 擇踏出一個關鍵性的一步，除了健全財 務外，更積極延攬專業人才，期盼更加 確立品牌的定位。過去因為打造安平港 悅椿度假酒店，便多次與殳蓁蓁合作， 也感受到她在耕耘觀光與高端市場的深 厚功力，因此在悅榕集團的割愛下，成 功延攬殳蓁蓁加入燦星旅遊，並取得悅 榕集團在台的總代理權。侯佑霖強調， 一系列的操作，目的是希望讓燦星蛻變 過去的面貌，結合母集團的資源，致力 為市場提供更高端的旅遊選擇。

4大策略 奠定燦星未來

燦星旅遊總經理殳蓁蓁表示，隨著 新冠疫情趨緩，旅遊業也看到曙光，瞄 準解封鬆綁，燦星超前同業部署啟動 「357專案計畫」，已規劃東南亞、東 北亞等地的團體國外旅遊及自由行商品 上架，以因應解封後的報復性旅遊潮。 目前燦星將朝4大方向邁進，包括：

1. OTA平台：串連旅遊業供應商與 同業，將預計與15家以上同業和供應商 結盟，為消費者提供多元化旅遊系列產 品。

2. 高端旅遊：針對亞果遊艇集團會 員、頂級客戶、企業客戶等，設計主題 旅遊及深度旅遊等相關行程，以獨特旅 遊行程、建立會員服務專線、客製旅遊 計畫，提供獨特貼心服務。為此，燦星 將成立「企業服務部」，為企業客戶服 務打造更優質的旅遊體驗。

3. 飯店經營：擁有悅榕集團項目開 發暨集團旗下飯店在台總代理的燦星， 將採雙管齊下策略，維持悅榕集團飯店 與原有簽約夥伴的系列團合作，並由燦 星規劃貴賓行程以區隔市場。同時，除 了亞果遊艇集團於2017年於台南簽下安 平港悅椿度假酒店外，陸續推動澎湖青 灣及其他具潛力的土地開發案，實現開 發飯店，以增強亞果燦星自有品牌飯店 的經營實力。

4. 運動休閒：挾著亞果遊艇集團的 豐富資源，以及5至9月遊艇、帆船出海 最佳時間點，燦星趁勢推出千元體驗有 錢人的出海體驗行程，盼打破「遊艇是 有錢人的專利」刻板印象，打響「要出 海，找燦星」名號。

保持與同業合作關係 另闢藍海擴大市場胃納量

對於業界十分關心的未來合作部分， 殳蓁蓁走馬上任前便特別拜會過往與悅 榕集團緊密合作的旅行社，並指出，悅 榕集團在台灣部分仍維持過去的合作模 式，由飯店方直接與旅遊業者報價，並 持續提供資源滿足業者耕耘獎勵旅遊、 員工旅遊等系列團市場。 而定調高端市場的燦星則另闢蹊徑， 為亞果會員與高端市場推出高檔的MINI TOUR與FIT產品，不僅能避免與同業相 互競爭，燦星所推出的新商品與高單 價，亦能拉抬同業推出的系列團定位， 達到真正互利共好的格局，也歡迎同業 持續使用悅榕集團，燦星將致力為同業 開創多元服務。

▲ 燦星旅遊董事長侯佑霖（左4）、總經理殳蓁蓁（左3）與團隊夥伴合影。