隨著旅遊型態轉變，旅客開始追求更深度、慢節奏的旅行方式，島嶼所具備的僻靜與悠閒感，也讓海島旅遊持續受到青睞。然而，相較於過去追逐熱門度假勝地，旅客如今更在意避開人潮、探索特色與符合自身需求，選島邏輯正逐漸改變。陽光、沙灘與海景不再是唯一考量，從CP值、療癒放鬆、親子需求到自然與文化體驗，旅客正從「哪裡最熱門」轉向「哪裡更適合我」。

海島旅遊重新洗牌 從追逐熱門轉向尋找適合自己的目的地「Next Wave 」新興島嶼成新焦點

這篇文章想告訴你什麼？
1. 深度、慢遊程趨勢，海島旅遊熱度提升。
2. 旅客趨向避開旅遊人潮，特殊島嶼搜尋量大幅增加。
3. 主題式旅遊興起，海島定位分眾化滿足多元客群。

根據全球知名旅遊平台Expedia智遊網最新統計，旅客對島嶼旅遊的關注持續升溫，新興島嶼搜尋量年增55％，社群媒體提及量亦同步成長20％。在其公布的「2026年熱門海島」名單中，位處加勒比海的島國「聖露西亞」榮登榜首，榜單不再只是耳熟能詳的傳統度假勝地，旅客開始將目光轉向較少人潮、具備自然與文化特色，且能提供更高價值感的「Next Wave」島嶼。

觀察1 從度假到體驗 海島需求更趨多元化

值得注意的是，這波島嶼熱潮並非單純由海灘與度假需求帶動。從Expedia此次榜單可以發現，海島不再侷限於單一的度假形象，反之各目的地正透過不同特色建立市場定位，從自然探索、文化美食、療癒放鬆到戶外冒險，呈現出海島旅遊更加細分的發展方向。

▲聖露西亞於今年大受旅客青睞，旅遊人次迎來急速成長。

浪漫之選－聖露西亞

於榜單中位列冠軍的聖露西亞，屢次於國際旅遊大獎中被評選為「世界領先蜜月目的地」，被視為浪漫的蜜月度假勝地。此地避開加勒比海熱門旅遊地的擁擠人潮，卻保有海島的迷人景緻。根據聖露西亞旅遊局統計，今年的旅遊人次成長大幅攀升，今年4月總過夜人次即創歷史新高，相較去年同期更是成長8.5％，顯見大眾對於這個島國抱有高度興趣。此外，這裡亦是台灣的邦交國，與台灣有著相當緊密的外交連結，賦予別樣的浪漫情誼。

自然探險－普拉蘭島、巴拉望、羅弗敦、庫萊布拉島

普拉蘭島中央的五月谷是世界自然遺產最小的保護區，此地保留原始風貌，更是罕見品種海椰子的故鄉；巴拉望則連續多年被評為「世界最美島嶼」，擁有豐富的自然遺產資源，更是頂級跳島與潛水目的地。位於北極圈內的羅弗敦被譽為「世界最美的群島」，其壯麗山豐與峽谷與塵世切割，在純淨的極光的圍攏下打造出遺世獨立的靜謐角落；庫萊布拉島的弗拉門戈海灘則多次獲選世界最美海灘，此處因微半乾旱地形，無溪水或地表徑流，也讓其海域保留極高能見度，是著名的潛水勝地。

身心療癒－馬德拉島聖港

聖港綿延9公里的黃金沙灘富含有機物質，經科學證實該沙灘具有療養的功效，2022年更於歐洲最佳目的地中被評選為歐洲最佳海灘。此外，馬德拉島的水療產業發展可謂相當蓬勃，當地的水療產業亦會結合天然的海水與熱沙等獨特療法，成為許多旅客放鬆及療養身心的熱門選擇。

親子家庭－薩尼貝爾島、斐濟

今年《美國新聞與世界報道》綜合水質、景點、餐飲與住宿等考量，將薩尼貝爾島評選為美國最佳家庭海灘度假勝地之一，此處平緩且淺灘的環境、極少高建築開發的靜謐氛圍，以及適合孩童探索的潮汐生態，便捷的交通優勢也讓其成為適合親子出遊的度假島嶼。斐濟多數度假村都提供兒童俱樂部等相關設施，以及具教育性與趣味性的特殊活動，是一處孩童友善的旅遊目的地。此外當地擁有豐富的人文底蘊，安全的環境與原始生態，以及適合家庭的完善度假村選擇，形塑出適合多世代的旅遊環境。

觀察2 從奢華到高CP值 消費邏輯迎改變

其中，位列榜單第9名的富國島則是破除海島度假奢華的迷思，成為經濟實惠的度假選擇。近年透過大型集團入駐，富國島當地的觀光建設更趨多元化，新穎國際酒店、度假村林立，完善的設施與高CP值的價格，讓旅客無須巨額花費即能享有品質不減的度假體驗，奢華不代表昂貴的特點，也讓富國島躍上榜單之列。

此外，於台灣旅客而言，富國島不僅具有免簽優勢，更有直飛航班可以抵達，目前自台北出發，共有星宇航空、越捷航空與太陽富國航空運營；10／25起越捷航空更將開航台南－富國島航班，也讓高CP值的奢華海島度假對於台灣旅客而言不再遙不可及。

▲富國島以平價卻高品質的旅遊體驗打入海島度假市場。

觀察3 市場競爭激烈 特殊主題帶動旅遊發展

此次除列出前10大熱門島嶼外，Expedia更特別挑出2個特別突出的目的地。其一為巴哈馬群島的「大斯特拉普礁島（Great Stirrup Cay）」，該島為挪威郵輪所擁有的私人島嶼，專供挪威郵輪的旅客做使用，今年島上更推出全新大型水上樂園，結合私人島嶼的隱密性與自然環境，進一步豐富郵輪旅客的岸上娛樂選擇。這也反映出郵輪旅遊的消費重心正逐漸從「比較郵輪本身」延伸至「比較航程與目的地體驗」，岸上活動與目的地特色成為影響旅客選擇的重要一環。

此外，維德角（Cape Verde）則是急速成長的特別存在。得益於2026世界盃足球賽維德角代表隊黑馬表現，激發起人們對於這個島國的強烈好奇心。除賽事帶來的話題效應，維德角本身亦擁有獨特的火山地貌與純淨海域，加上乾燥溫暖、全年日照充足的氣候，具備自然景觀與海島度假的雙重魅力。從郵輪私人島嶼到體育賽事帶動的目的地關注，也顯示當旅遊市場競爭愈趨激烈，目的地除能依靠自身觀光資源，不同旅遊產品與話題亦能成為帶動旅遊的新契機。

▲挪威郵輪擁有的私人島嶼大斯特拉普礁島，重新定義岸上觀光體驗。

▲維德角近期因2026世界盃足球賽的優異表現擄獲大批球迷的心，也讓該島國的旅遊詢問度大幅提升。

總結：
台灣旅客喜歡嚐鮮的特性，也讓「稀缺性」逐漸成為旅遊產品吸引力之一。相較於熱門景點，更少見的目的地、獨特的旅遊體驗，甚至是市場上尚未被大量開發的玩法，都可能成為旅客選擇的誘因。

以目前市場來看，單獨的海島旅遊對團體市場而言仍屬小眾，但旅客對新鮮感的追求，始終是業者開發新產品的重要動力。如何掌握全球旅遊市場的變化與趨勢，並轉化為符合台灣旅客需求的產品，也將成為業者拓展市場的重要關鍵。