全齡化旅遊的香港 正不斷挑戰成長天花板

觀察近期的旅遊市場不難發現，「香港」持續霸佔話題關鍵字排行榜前茅，從香港旅遊發展局4月初推出「孝親333」的主題活動開始，再到香港各大景區紛紛接棒來台宣傳，無論行銷策略、優惠幅度上明顯升級，直指即將到來的暑假旺季。

以即將於6／28展開20週年慶的香港迪士尼樂園度假區為例，便與台北捷運公司合作，不僅大手筆推出主題彩繪列車，更將歡樂的派對視覺延伸到捷運中山站與中山藝文廊的廊道上，把獨有的歡樂氛圍搶先帶來台灣，搶攻每天大量通勤人潮目光。不落人後的香港海洋公園，則以大熊貓「盈盈」、「樂樂」及龍鳳胎「家姐」、「細佬」一家，搭配來自四川的「安安」、「可可」，打造出萌度爆表的超人氣陣容，邀請民眾帶著家人們一起來體驗充滿寓教於樂與精采娛樂設施並重的旅程。

近日昂坪360更首度來台獨立舉辦大型宣傳活動，除了分享全景纜車、昂坪市集、新興旅遊路線等亮點外，更針對台灣市場推出旅展限定優惠，以及與香港迪士尼強強聯手的主題活動，擴大整體吸引力。

各類話題的不斷刺激下，自然有效帶動整體赴港旅遊的意願。而要促成旅客實際出行，則需充足的航空運能作為後盾，坐擁全球最忙國際航線：「香港（HKG）─台北（TPE）」正是推動赴港旅遊持續攀升的核心。

根據國際航空情報公司（OAG）發布的「2024最繁忙航線」報告，2024年亞太地區航線在全球航空市場中展現強大的影響力，排名前10名的國際航線中便有7個來自亞太。其中，台北─香港航線更以座位數達680萬、年運力成長48%的亮眼成績，成功從2023年的第3名重新站回全球第1名的寶座。值得一提的是，該航線目前的整體機位數，相比2019年高峰仍有15%機位供給的差距，顯示出未來潛力仍相當可觀。

在全球最繁忙的航線作為後盾之下，加上港旅局的大力行銷，自然吸引眾多台灣旅客到訪。根據港旅局最新統計報告，今年3月份台灣赴港人次達11.2萬人次，相比去年同期成長23%；若以第1季度來看，總數達37萬人次，相比2024年同期成長29.9%，不僅創下連續3個月皆有10位數成長的傲人成績，總體人次更穩居海外訪港旅客第1名。

探討香港的魅力，在於「全齡化適遊性」的關鍵優勢，不同於部分旅遊目的地受限特定族群偏好，香港能從美食、文化、購物、娛樂，到自然生態、戶外運動等多元主題切入，加上飛行時間短、交通便利的先天優勢，可分頭迎擊親子、好友閨密、銀髮樂齡、饕客、運動愛好者等各類客群。

不可否認，目前整體旅遊市場上正處於相對辛苦的階段，在關稅、匯率，乃至於末日預言等國際議題持續渲染下，讓旅客大多選擇觀望的態度，各線暑假的進單量也相對疲軟。而對於香港來說，此時便是進一步拉升市場聲量的黃金時機。

首先，在機位供給充裕的前提下，為了進一步提升非商務客的搭乘意願，台港航線的航空公司近期紛紛與港旅局推出包括米其林在內的多元合作案，以更為優惠的價格來刺激旅客購買慾。

其次則是新台幣持續升值下，與美元掛鉤的港幣牌告價自然不斷下滑，甚至一度來到兌換新台幣3字頭的低點，在可支配的消費力提升下，也帶動旅客前往的意願。

最後則是今年連休假期增加，隨著《紀念日及節日施行條例》通過後，更利於規畫短天數的海外行程，香港自然也成為鄰近地區旅遊的首選之一。隨著北台灣上半年指標性旅展─TTE台北國際觀光博覽會即將登場，在各大業者們優惠盡出的情況下，勢必能激發更多仍在觀望的潛藏客群行動力，也可望讓香港挑戰下一個旅遊人次的天花板。

總編輯 王 政