演唱會經濟的龐大觀光效益 讓北、高各顯神通

不難發現，當過去提及大型演唱會時，代表性的盛事都集中於台北小巨蛋、南港展覽館等北台灣重要場域，更被無數藝人團體視為檢視自身在台人氣的重要指標。然而隨著時代的更迭，演唱會過去重北輕南的板塊已經逐漸鬆動，開始朝著南台灣傾斜，也讓演唱會經濟從過去北台灣專屬，逐漸成為「首善之都」與「港都」的角力新戰場，力爭「演唱會之都」的桂冠。

根據高雄市政府統計，僅2023年高雄演唱會包括世運主場館（又稱高雄體育場）、高雄巨蛋、高流海音館及駁二LIVE WARE HOUSE等各大場館，共計舉辦了117場演唱會，吸引139萬人次參與，所創造的產值高達45億元。

而2024年截至7月上旬已經舉辦超過81場演唱會，吸引了超過88萬人次參加，全年預估舉辦場次超過150場，可望一舉超越去年紀錄，其中所衍伸出來的住宿、交通、飲食、購物等觀光週邊效益更是驚人。剖析高雄逐漸嶄露頭角的關鍵，在於可以容納5萬人聽唱的高雄體育場祭出了專案核准的方式，可免收場地使用費及門票收入費。在免租金又免抽成的優勢下，自然對於廠商吸引利相對高，也成功匯集到眾多國際巨星抵台開唱。

從去年的BLACKPINK、COLDPLAY，到今年的英國創作歌手紅髮艾德（Ed Sheeran）、被韓流迷視為年度盛宴的GOLDEN WAVE in TAIWAN、火星人布魯諾（Bruno Mars）紛紛在該館舉辦大型演唱會。不僅如此，如韓國SUPER JUNIOR、英國接招合唱團（Take That）等，也分別在高雄巨蛋、高雄流行音樂中心舉辦亞洲巡迴演唱會。

適當的讓利下，讓高雄透過名人開唱的效益，掌握了演唱會背後所帶動的龐大觀光經濟。根據統計，高雄市2024年上半年度的住宿與餐飲銷售額達到489億元，其中住宿相比2020年同期大增127%，成長幅度穩居六都之冠，也成為高雄市觀光業迅速擺脫疫情衝擊的關鍵之一。於此同時，高雄市府的各局處也紛紛藉由演唱會經濟，進一步推動自身業務，如文化局推出一系列藝文活動，讓參加演唱會的歌迷能以優惠折扣參觀各個文化場館，將旅客的整體停留時間拉長。

然而這樣的讓利並不代表高雄在爭奪「演唱會之都」的道路上萬無一失，畢竟總容納人數將近6萬人的台北大巨蛋已啟用，且隨著五月天、周杰倫、張惠妹等巨星的演唱會陸續在大巨蛋接力登場，勢必將讓台北的國際能見度與聲量扳回一城。

不僅如此，台北依舊存在著難以撼動的先天優勢，無論是鄰近桃園國際機場、坐擁松山國際機場2大樞紐，亦有便捷的公路航網，加上原先便十分充足的旅宿、餐飲、旅遊等觀光資源，以及被各界視為重要舉辦地的小巨蛋、新穎的北流音樂中心、同樣擁有獨特優勢的南港展覽館等大型場館，都對於匯集人潮、創造觀光加乘等擴散效益有著直接的影響。

推動一個城市的觀光策略有百百種，無論是藉由降低舉辦成本的讓利模式來吸引廠商，或是以自身難以匹敵的先天優勢抓住國際目光，都是不俗且因地制宜的優異策略。然而城市觀光推動一直以來都是場「比氣長」的馬拉松競賽，拚得是所產生的觀光效益長且久，而非曇花一現，如何將整體效益繼續延伸，打造出國際認同得觀光品牌，便值得每一位城市觀光推動者深思。

總編輯 王 政