石川縣憑藉藝術祭典創造國際能見度 台灣宜借助國際級藝術展提升觀光發展

作為觀光大國的代表，日本長期致力於觀光發展的推動，進而衍生出多元的旅遊模式，從常規的美食＋美景、歷史人文巡禮，到符合永續發展的生態觀光，甚至到藝術慶典的舉辦帶動觀光，都成為日本抓住國際目光的最強武器。

以「藝術觀光」為例，石川縣珠洲市為了宣傳即將登場的「奧能登國際藝術祭2023」，石川縣珠洲市市長泉谷滿壽裕特別兩度來台推廣，希望喜愛日本的台灣民眾，能親自前往感受當地的旅遊與藝術魅力。

這個將邁入第3屆的國際藝術祭，與瀨戶內國際藝術祭、新潟大地藝術祭相同，皆由北川富朗策展團隊規劃、操刀，預計在9月中旬～11月中旬的展期，將來自14個國家及地區，合計59組藝術家及團隊作品，展示在石川縣能登半島最北端、宛如天涯盡頭的珠州市內。

值得關注的是，日本已經有瀨戶內海、新潟大地等2個極具代表性的國際藝術展，卻為何要再度推出新的藝術展覽來搶奪觀光客目光，「解決人口外流、城鄉差距」或許是最佳註解。「奧能登國際藝術祭」的主場─珠洲市，在海上交通繁盛的江戶時代，曾是傳遞文化、物資的重要樞紐，但隨著陸地交通發展逐漸邊緣化而導致人口大量外移，65年來流失了7成以上的人口。

然而能登半島至今仍有著豐富山海景觀與自然環境，並保留了傳統祭禮風俗、飲食文化，蘊含豐富的潛在觀光資源。為了被世界看見，當地政府選擇以藝術活化在地、以觀光帶動人口回流，為此珠洲市找上策展團隊，於2017年舉辦首屆「奧能登國際藝術祭」，共吸引超過7.1萬人次參觀，超過人口5倍，展期後陸續迎來移居人口，成功讓港灣小城踏入翻轉第一步。雖然3年後的第2屆藝術祭遇上疫情，卻更能重新體認人與人、人與地方連結的重要性，也讓全球藝術愛好者開始引頸期盼第3屆的到來。

值得一提的是，由於台灣民眾對於日本的熱愛，也讓台灣的旅行業者選擇在9月奧能登藝術祭期間推出台灣直飛能登包機，便利台灣民眾前往參與藝術盛會，搭配上目前前往北陸地區亦擁有長榮航空、台灣虎航執飛台北─小松定期航班，在整體運能供給上無虞。

綜觀來看，日本對於觀光的發展上值得台灣借鏡與省思，因為自身所擁有的豐富歷史底蘊、人文、美食、景致，加上以「觀光」為載體向外衍生出如「藝術觀光」等韌性觀光，對於台灣民眾乃至於全球旅客而言，一再重返依舊樂此不疲。根據觀光局統計，今年1～7月的出境旅遊人次中，日本以221萬人次勇奪台灣民眾出遊的首選目的地，甚至是第2名的數倍之多，不難看出台灣對於日本旅遊難以抗拒的程度。

反觀回來，台灣在面對疫後更高度競爭的旅遊環境，應該積極強化觀光衍生的旅遊模式推廣，讓全球觀光客願意重複造訪、每次皆有新意，如同此次的藝術觀光概念，擁有豐富文化資源的台灣，亦可舉辦為期數個月的常態性國際藝術博覽會，透過全球藝術家、團隊的參與，擴大整體豐富度，進而帶動食、宿、遊、購、行的多元需求，讓台灣觀光發展更具豐富度與競爭力。