旅遊！讓好事會「花」生

2021／1／19蘇花改全面通車，改變了後山的旅 遊樣態。根據花蓮縣觀光遊憩區遊客人數 統計1月遊客數飆升到94萬人次，2月更有翻倍170萬人次的 好成績，此後連月破百萬人次遊覽，成為台灣最熱門的旅遊 勝地。然而旅遊產業總是脆弱的，一場疫情襲擊，拉高三級 警戒，花蓮6月旅遊人次只剩不到5萬，最熱門的東大門夜市 也面臨掛蛋命運。

隨著台灣疫情的趨緩，9月旅遊人次回穩到86萬人次，花 蓮縣政府也乘勝追擊，從10月起在瑞穗溫泉區及安通溫泉區 推出「花蓮太平洋溫泉季」，11月起更有壽豐鄉鯉魚潭的 「紅面鴨歡樂派對盒」、11╱19至21的「原住民族聯合豐年 節」，以及12╱26至2022╱1╱1在東大門廣場的「太平洋觀 光節演唱會」等活動，帶領大家一路歡樂到年底。

以及配合中央發放振興五倍券，針對遊客、旅行社、商 圈夜市推動3大花蓮觀光振興方案，吸引遊客至花蓮的北中 南區，進而引動在花蓮的食、宿、遊、購、行消費，促進觀 光產業復甦。包括「玩花蓮、抽賓士、再抽百萬Q幣」住宿 旅遊獎勵、「旅行社獎勵計畫」、「花蓮FUN心購、月月抽 iPhone」，總價值超過百萬，等多樣活動，大大吸引旅客的 目光。

花蓮縣長徐榛蔚表示，花蓮有老天爺賜予的好山好水，在 縣政推動上，以環境永續為優先，期許透過環境、有機、減 碳等概念，立足花蓮，放眼國際。別開生面推出主題旅遊如 天文賞星旅遊、全國首創之香味旅遊、下午茶節、親子、寵 物及道地異國風旅遊（外國老闆特色店鋪）等，針對不同族 群及特色主題提供旅遊規劃，兼具日夜遊程，讓遊客在花蓮 多留1晚，細細品嘗花蓮，並增加觀光效益。

更有效垂直水平的跨域整合，與中央駐地單位、各局處、 各鄉鎮市公所、在地社區，各觀光產業鏈結、共同行銷。並 在不同領域如農業文化、原住民、教育、運動等等加入觀光 元素。例如幸福聖誕城、全國中等學校運動會等賽事，連結 伴手禮及旅宿交通產業，增加觀光產值。

值得關注的是，全面高規格接待，挖掘台灣各地獨特景 點，品味精彩旅程的總裁假期，也在2020年推出「花蓮山 海情．雙谷奇緣3日遊」產品，獨家取得「秧悅美地度假酒 店」、「太魯閣山月村」、「太魯閣晶英酒店」3間飯店的 系列搭配，讓旅客每晚都有不同的住宿情調，感受花蓮的靜 謐之美。2021年也將推出全新改版商品，著重在花蓮南部地 區，蒐羅原民文化、美食體驗、在地青農、優質民宿，讓花 蓮玩法再昇華，提供同業嶄新銷售商機。

花蓮觀光資源得天獨厚，更是西班牙人口中的FORMOSA， 讓人更期待疫後花蓮的旅遊新風貌，觀光遊憩區遊客人次再 破百萬絕對指日可待！