▲坐擁豐富性與多元性，讓農遊之旅可望成為國旅市場的下一個火熱關鍵字。

搭乘五倍券旋風 農場成為新興選擇

因為疫情之故，讓全球各國紛紛宣布國境關閉來遏止病 毒的蔓延與擴散，但也因為如此非常規性的政策，反 而讓台灣民眾有機會、有時間，好好認識腳下的這片土地。

過去台灣民眾多以出國旅遊為導向，也讓操作國際旅遊 成為市場的顯學，但在疫情之下，不用出境的國旅反而因此 趁勢而起，甚至創造多年來前所未見的榮景。然而面對眾人 紛紛切入國旅市場，如何玩出多樣性便成為關鍵，要在眾人 熟悉的地方添加新穎特色，進而營造旅遊的新體驗，便成為 同業費盡心思的重點。但其實，對於曾經以農立國的台灣來 說，早已坐擁為數眾多且豐富多元的各式農場，而它，便是 一個絕佳的包裝切入點。

在台灣休閒農業發展協會的推廣下，開始吸引越來越多旅 客走進農場旅遊體驗慢活，但多樣性的農業特色，也讓旅人 們不知所措、無從選擇起。為此，協會特別架設了「農遊超 市」，透過詳細的彙整、分類、區隔，讓民眾們能輕鬆依照 自己的需求、習性、甚至旅遊目的地，找出適合自己的農遊 商品。

而隨著中央政府推出振興五倍券來刺激市場，加上各縣市 政府、各部會也紛紛響應推出加碼，搭配疫情已逐漸獲得控 制，都將讓原先已經寂靜數個月的國旅市場將點燃戰火。而 農遊超市也趁著五倍券與農遊券推出的時機，打出5大優惠 好康，搭配目前響應的200家500條旅遊路線，同時將於11月 份登場的ITF台北國際旅展打造特色主題館，都勢必讓即將火 熱的國旅市場更添話題性。

經過長達20個月的邊境關閉，其實能看到旅遊市場早已接 受只能操作國旅的趨勢，躉售型的業者透過自身優勢以獨包 方式掌握資源，中型旅行社則是靈活轉型，在既有的旅遊商 品外，紛紛開拓出多元的業務範疇，但這些旅行社其實僅占 數千家旅遊業者中的其中一小部分。而對於規模較小、線路 不多，卻有著數十年耕耘經驗所累積死忠客群的小型業者來 說，找出獨特性商品來留住客人便是王道。

一樣的風景，假使再美麗壯闊，但不斷的重複走訪之下， 也會逐漸讓旅客們心生疲勞與倦怠。但倘若將客人們帶進各 具特色的農場裡，暫時揮別城市帶來的高壓感、工作上的沉 重壓力，將身心靈寄託在優美環境與大自然中，體驗農場所 帶來的獨特遊程，不論是DIY、美食，甚至住宿，都將為旅遊 體驗添增難忘的回憶。

最好吃的美食不一定只在米其林餐廳、最舒適的住宿環境 也並非只有頂級飯店能提供，而是要切中旅客的需求，用特 色抓住目光，這樣即使硬體上無法取勝，但無形中的軟體服 務與周遭環境所堆疊出的迷人氛圍，反而是更難以超越。具 備著獨有特色的農遊之旅，或許就是您包裝商品時，抓住旅 客目光時最關鍵的因