台北故宮

天時地利人和的觀光財

全球都在搶觀光財，因為這項資產對GDP、外匯、就業機會、薪資所得等面向的提升，都有正面積極的效果；這樣的風潮，有其天時、地利、人和的背景。

天時

（1）環保議題：隨著地球暖化的議題增溫，「無煙囪工業」觀光業受到更大的注目，無論是已開發國家或開發中國家莫不絞盡腦汁改善硬體與軟體，挖掘各種景點，組合各式行程，大手筆進行國際宣傳。

（2）需求變大：甫從「世界工廠」轉型升級為「世界市場」的中國，因擁有「全世界最大的國內旅遊市場」，加上十二五規劃又以民生幸福做為政策目標之一，所以國外觀光，國內休閒，早已蔚為風潮。陸客甚至成為許多地區的觀光財目標對象，許多行程與周邊商品都為其量身打造。

（3）外匯存底：觀光已經成為外匯存底的主要來源，甚至是許多國家的重要財政收入。根據「世界觀光組織」（World Tourism Organization，簡稱WTO） 2000版的分析報告指出，在全球各國的外匯收入中約有8％來自於觀光的收益（2002，交通部）。

地利

（1）食衣住行等硬體設施完善，觀光景點之間的移動成本相對降低；

（ 2）簽證容易，治安增強，跨地區跨國旅行顯得更為簡單，更為安全；

（3）資通訊科技發達，行動間的聯繫更為方便，觀光資訊也變得更容易獲得；

（4）地緣關係：受到文化、語言、生活習慣和交通時間的左右，觀光客傾向於就近造訪；

也就是說，亞洲地區的觀光客，比較常到東亞或南亞觀光。以香港為例，每年的觀光客人數平均有1,175萬人次，其中70％是來自於亞洲地區，來自於歐洲的訪客佔11.87 ％，只有不到一成的訪客是來自於美洲地區；至於每年到日本的觀光客有2／3是來自亞洲地區，只有32％是來自歐美地區；而中國的觀光客，還是喜歡去亞洲， 2010年有超過5700萬的中國人到海外旅遊，預估到了2020年，中國計有1億人次出境旅遊；在2010的調查中，台灣在中國十大熱門出境旅遊地當中排行第五。

人和

（1）人均GDP增高：人均GDP超過 3,000美金，該地的休閒風氣就會大盛。全世界的人口15％在已開發國家，85％的人口在開發中國家；但已開發國家的 G D P佔全世界的50％，20世紀的觀光財幾乎都是來自已開發國家。進入21世紀，包括中國、泰國、馬來西亞等地在內的新興市場崛起，2010年的人均GDP 分別是3,327美元、4,355美元、8,500美元；其中，中國的消費力最值得注意， 2010的出國旅遊人數是5,600萬人，2011 年則高達7,025萬人。根據第七屆中國出境旅遊國際論壇的統計，17％的受訪客人對費用較高的豪華旅行團感興趣；55 ％的受訪客人喜歡「費用高一些，但品質有保障的純玩旅行團」；也就是說，有七成的消費者喜歡高品質的旅遊產品。

（2）觀光人數快速增加：世界觀光組織於2001年發表2020年全球觀光發展前景報告書，指出全球的觀光人數自 1960年6,900萬人次，至2002年的7.02 億人次，足足成長9.18倍，到了2020年預計將有15.61億人次。根據中國旅遊研究院所發表的《中國旅遊經濟藍皮書（No.4）》，中國在2010年的出境旅遊人數為6,800萬人，共花費517億美元在旅遊上；2011年出境旅遊人數高達7,000 萬人，花費了690億美元；2012年預估出境旅遊人數將接近8,000萬人，旅遊花費也將高達800億美元。這個天文數字，不僅意味著GDP與外匯存底的增多，更代表龐大的就業機會與薪資所得。

台灣的周圍遍布多個GDP高、消費強的地區，包括：日本、馬來西亞、新加坡、香港、南韓等；中國的GDP雖然沒有日本高，但消費力驚人。奢侈品的消費逐年上升，自2008年開放到2011年5月底止，共為台灣創造了近新台幣2,000億的外匯收入，對整體經濟成長率貢獻為 0.28％。台灣是中國人喜愛的觀光地區之一，針對陸客發展對應行程，有極高的商界價值。