▲泰國觀光體育部部長Dr.Suvit Yodmani（右）和觀光局局長Phornsiri Manoham，聯袂出席2007泰國旅展。

爭取新興市場 史上最大三合一旅遊盛會

甫於6／7～6／10成功落幕的2007泰國旅展，號稱是泰國史上最大的旅遊盛會，共結合2007泰國旅遊展（Thailand Travel Mart, TTM）、魅力湄公河流域門戶（Amazing Gateway to Greater Mekong Sub-region, GMS）、以及10多年後針對國旅市場再次舉辦的2007泰國旅遊節（Thailand Tourism Festival , TTF），同時鎖定業者及消費者，在曼谷舉行了一場史無前例超大型的三合一旅遊貿易展，盛況空前。

參展業者計有325個單位，包括泰國及湄公河流域國家（寮國、緬甸、中國雲南、柬埔寨）代表觀光局、231家飯店、5家航空公司、8家生態環保及旅遊業者、16家代表租車及聲光秀等其他業者。而來自世界各地的350位買家，包含主流市場的英、法、俄羅斯、美國、北歐，以及新興市場如摩洛哥、突尼西亞、中東、東歐的波蘭、捷克等。另外，泰國觀光局也從法國、比利時請來上百位觀摩業者（trade visiters）共襄盛舉。

復刻版主題 AMAZING   THAILAND

2007泰國旅展主打的Slogan是「AMAZING   THAILAND」，熟悉泰國市場的人肯定不陌生，因為這個口號早在1998～1999年便已打出，由於當時成功深植人心，泰國觀光局企圖透過口號再現，讓泰國品質優良的飯店、友善溫暖的人情、和貼心服務，在海外遊客的心中打造出完美度假勝地的品牌形象。同時，強打「物超所值（value-for-money）」的概念，將便宜物價的優勢發揮到極點。也因此，泰國觀光局在2007年鎖定的海外遊客目標人次為1,480萬人，期許達成5,475億泰銖（約145億美金）的市場總值。國內旅遊的年度目標為8,200萬人次，希望創造出3,778億泰銖（約100億美金）的經濟產值。

泰國旅遊市場分析1
普吉島買氣復甦   中東成長率最高

自從2004年大海嘯過後，普吉島及周邊島嶼一度成了旅人止步之地。近2年則買氣復甦，海外觀光客大幅回流，根據普吉島機場入境統計，光是今年1～4月第一季觀光人次便成長21.31 ％，以瑞典為首，接著是南韓、澳洲、英國和中國。從旅展現場有不少普吉島新飯店設攤，便可看出市場回溫的熱況。

而就整體海外市場來看，泰國觀光局局長Phornsiri Manoham表示，「2006年來訪人次為1,382萬，來訪前5大國分別是馬來西亞、日本、南韓、中國、英國，比起2005年成長了20.01 ％。至於今年的市場現況，從蘇旺納蓬國際新機場的入境統計來看，至4月為止海外旅客達3,413,197人，突破3百萬人次 ，跟去年同期相較，成長了2.61％ 。」另外，從旅展的買家國籍分布，也可看出泰國十分重視新興市場的開發，2006年和今年第一季都以中東各國成長率最高，分別有33.48％和24.84％的高成長，而俄羅斯、南美、澳洲等也不錯。泰國觀光局也計畫在2007年底前在杜拜、莫斯科和胡志明市設立新辦事處。

泰國觀光局也計畫在今年和北京旅遊局（Beijing Tourism Administration,BTA）進行密切合作，藉由泰國航空和中國航空的結盟，透過北京奧運帶來曼谷—北京的轉運遊客，各有不同套裝行程提供市場參考。

泰國旅遊市場分析2
湄公河流域   新興邊境旅遊

成立已6年的GMS湄公河流域門戶組織，計有泰國、越南、寮國、柬埔寨、緬甸、中國雲南，同推動多國觀光也有多年，希望藉由資源整合，帶動區域觀光的發展。而陸路和水路交通的整合，更可說是觀光的大利多。就東西向來說，無論是去年12／20通車的泰寮大橋（Thai-Lao Bridge），或將完工、連結越南與寮國等地的亞洲公路9號（Asian Highway Rout No.9），都將讓各地港口、機場、旅遊目的地聯成一氣。就南北向來看，湄公河水路的串聯將帶動一股新興的邊境旅遊。中國雲南省旅遊局表示，「目前力推鄰國遊客不必持護照，只要申請出境通行證，就能搭河輪旅遊湄公河，從西雙版納的景洪上船，經緬甸、泰北金三角、寮國隆坡邦等地，行程約5～6天。『金孔雀號』是主力產品，可搭載80名旅客，海外主客群以德國人為首。」