（左起）中華航空台北分公司客運營業部歐洲／紐澳`線主任宋道明、中華航空台北分公司客運營業部副理呂虤、航達旅行社暨捷星亞洲航空台灣總代理洪子菁、澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華、澳洲旅遊局台灣區經理林芳如、長榮航空客運本部營業部副理洪能武

 

發出非一般的邀請 爭取「追求體驗一族」

「So Where the Bloody Hell Are You？」澳洲旅遊局在今年開始對全球打出全新品牌廣告，道地口語引起不小反應與討論，中文版於12月4日在台灣有線電視頻道開始播放，為此澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華親自來台參與發表會，他說：「品牌廣告中文翻譯成『咦！你怎麼還沒來？』，正是澳洲對全球發出一個非一般的邀請，讓人對於前往澳洲旅遊，不是某一天（Someday），而是今天（Today）！」

倪建華指出「追求體驗一族」（Experience Seeker）將是澳旅局的目標市場，這群具備中高學歷與收入的族群，重視深度體驗而非觀光客式的旅遊，並且對於旅遊商品優先考量與旅遊地的互動，再評估價錢，正是符合澳洲要求的理想客群。而全新品牌廣告突破既有模式，充分結合澳洲人的個性、生活方式與環境三大部分，值得一提的是，片中出現的人物並非演員，而是真正的澳洲人，在在以真實卻充滿創意與活力的面貌來引人一遊。

澳旅局統計台灣每年有10萬人旅行澳洲，在2005年，旅澳人次成長12％，雖然相較於中國與韓國皆超過20萬人次的量，但倪建華強調台灣是相當成熟的市場，澳旅局非常重視，將投注更充足資源來推展澳洲旅遊。澳旅局台灣區經理林芳如補充說，「品牌廣告第一波持續播放至明年1月15日，預估將有85％的觀眾至少看過1次，65％看到超過3次，相信對於過年買氣會有刺激效果，而明年3月將進行第二波廣宣，屆時將結合航空公司、旅遊產品作整體行銷。」