▲旅展開幕現場貴賓雲集，期盼共同推進雙邊觀光發展。

「北回之巔」、「微笑南灣」為名片 打響台灣國際品牌

2025 ITF台北國際旅展11／ 7於台北南港展覽館登 場，開幕典禮上總統賴清德、各部會代 表，及多位邦交國大使等各界重要貴賓皆 蒞臨現場，展現共同推展觀光的決心。

賴清德在致詞中指出，政府將設定 2030年達成觀光產值「兆元」的目標， 並成立專責研究單位，從產品開發與市 場研究著手，確立產業升級方向，以觀 光國家隊整合旅行業、觀光協會與各部 會能量，協助串聯縣市亮點活動，全面 提升旅宿服務品質，正面迎戰國際競 爭。同時，將以「北回之巔」、「微笑 南灣」作為2張名片，打響台灣國際品 牌。與民間攜手創造更高價值。ITF台 北國際旅展籌備委員會主任委員葉菊 蘭表示，ITF堪稱與ITB柏林旅展、WTM 倫敦旅展並列世界3大旅展之一，為亞太 地區重要的旅遊交流平台。今年展會規 模擴大，集結123個國家／城市、1,600 個攤位。她指出，台灣2024年出境旅遊 1,685萬人次、國旅2.2億旅次，整體旅 遊支出逾新台幣1.4兆元，展現強勁觀光 動能。

台灣觀光協會會長簡余晏表示，今 年台北國際旅展是台灣觀光產業的一場 大轉型運動。航空公司、旅行社的攤位 擴大且更具美學，也強調品牌服務與設 計。國旅面貌與以往不同，不再只是換 個地方住一晚，而是真正走入在地深入 歷史、高品質。交通部部長陳世凱指 出，在經濟表現穩健下，觀光產值已達 8,000多億元。未來將透過相關政策與 計畫，攜手業界朝總統設定的「產值破 兆」目標邁進。他鼓勵民眾把握國際旅 展機會，找到最適合自己的旅遊行程； 政府也將持續支持觀光產業發展。