被稱為「福爾摩沙」的台灣，不僅擁有山海美景、田園風光亦盡收眼底，每個月舉辦的多樣精采節慶活動，更是讓海外觀光客爭相造訪的一大關鍵。因此，鑒於台灣觀光產業逐步恢復健康有序的旅遊接待環境，交通部全力拓展觀光亮點，啟動全新台灣觀光新品牌，擬定4大策略開拓國際客源。同時觀光署亦將於10／25起連續舉辦4場「2024觀光區市集日」活動，讓來訪民眾一站式遊台灣，力拼今年1千萬來台人次總體目標。

7 大觀光區亮點活動 打造一站式遊台灣 積極拓展觀光亮點 帶動兆元產業 力拼今年來台旅客1 千萬人次目標

奠基去年來台人次達648萬規模之成績，今年交通部觀光署透過啟動「全新台灣觀光新品牌」的策略布局，融入永續及數位國際發展趨勢，期將台灣觀光品牌深植國際旅客心中，使觀光產業成為台灣新的兆元產業。為加速迎接國際旅客來台旅遊，以及全力振興地方觀光發展，交通部觀光署積極推動區域觀光圈的旅遊模式，藉由舉辦「2024觀光區市集日」的活動，讓全台民眾在週末能了解台灣在地豐富物產，同時讓海外旅客來訪台灣時，欣賞各區域的文化特色展演，以此提振台灣觀光消費機會，刺激經濟成長與國際競爭力。

集結7大觀光區 推廣台灣旅遊魅力

交通部觀光署副署長周廷彰指出，此次透過各風景區管理處，集結7個觀光旅遊區（簡稱觀光區）品牌旗下的18個觀光圈業者，從10／25起於華山1914文化創意產業園區，以1週1區域主題打造4場觀光區市集日，讓民眾在1個月內就能一站玩遍台灣。每場市集日皆有超過70多家商家進駐，同時集結台灣各地豐富物產、美食、文創工藝及特色禮品等，呈現全台7個觀光區的品牌特色及經營成果，現場並舉辦各觀光旅遊區文化特色表演、1元特賣會等精彩節目，每場市集日也各會提供國際旅客獨創限量歡迎禮品，歡迎旅客到訪參加觀光區盛事。

每日除豐富又精采的舞台表演活動外，市集攤位更是集結了各區域的食、宿、遊、購、行，讓民眾每天遊玩不重複，為民眾帶來與眾不同的體驗，共同擁抱台灣豐富自然與人文特色的美麗與精彩，感受台灣的獨特魅力。

▲交通部觀光署副署長周廷彰。

▲「2024觀光區市集日」集結7大觀光旅遊區品牌旗下觀光圈，展現台灣各地旅遊魅力。

一站式暢遊全台！4大主題市集輪番上陣

東部主題日 10／25～10／27

由東部海岸風景區管理處主辦的「觀光區市集日」揭開序幕，精心設計的系列活動兼具東海岸、花蓮及台東縱谷等觀光圈區域文化特色，開幕表演更邀請比西里岸部落的PawPaw鼓樂團，MAFANA樂團、鹿角樂團及原民青年尿布樂團等在地表演者，還有豐富DIY手作體驗、購物金與萬元住宿券抽獎等精彩活動。

南區和澎湖主題日 11／08～11／10

由茂林風景區管理處主辦的「山海仙境嶼你潮起來主題市集日」，除邀請娜麓灣樂舞劇團開場外，現場還有「1元特賣會」以及「消費滿千抽南部觀光區驚喜盲盒」活動。

中區和金門主題日 11／15～11／17

參山風景區管理處主辦的「山林款待主題市集日」，透過品牌整合、產業串聯，在市集日打造限時限地獨家體驗。活動首日「喔熊參山主題日」，展售喔熊組長最新商品、高山水果特賣活動以及茶果康普茶體驗活動；第2天「阿里山主題日」舉辦茶與咖啡特賣、在地水果佐食體驗，以及型男主廚料理果香好物限時品嚐等活動；第3天「日月潭及金門主題日」，則在現場販售各種美食及伴手禮、金門限定好物特賣，還有咖啡師在現場手沖獲獎台灣咖啡體驗活動。

北區和馬祖主題日 11／22～11／24

東北角暨宜蘭海岸風景區管理處主辦的「極北潮旅宜漫遊主題市集日」壓軸登場，除有結合馬祖、皇冠海岸及大東北角等觀光圈區域的超強演出組合外，還有一波又一波的消費滿額好康，更祭出優惠好禮抽獎活動，讓民眾滿載而歸！

交通部觀光署4大推廣重點

（一）：觀光品牌引客千萬

組織整備，整合資源：成立跨部會觀光推動平台，擴大多元連結；整合產、官、學、研，成立觀光研訓院，推動產業研究及人才培育。成立國際市場行銷推廣組織，開拓多元市場，如邀請圭賢、Nabila Razail、妻夫木聰等藝人，擔任交通部觀光署各地市場代言人，以鞏固八方（日韓、港新馬、泰菲越）、拓展雙印（印尼、印度）、深化歐美、開拓中東，並配合新南向政策，開拓穆斯林及新富客群，增設全球服務據點，將可達18個辦事處、7個服務處。

擴大行銷，增加誘因：啟動台灣觀光新品牌「TAIWAN, Waves of Wonder」（台灣魅力驚喜無限），藉由參加各市場海外旅展、辦理講座／推廣會、數位影音媒體廣告、OOH戶外廣告、KOL邀訪及社群行銷，5路齊開措施具體吸客。另加強執行「加速擴大吸引國際觀光客方案」，推動新南向市場簽證簡便措施，爭取續辦菲律賓及泰國市場旅客來台免簽，以及優化《東南亞國家優質團體旅客來台觀光簽證作業規範》申請機制。

擴大引客，爭取客源：推動一程多站，搶攻轉機客；配合「2025年世界博覽會」在日本大阪舉行，爭取歐美、紐澳旅客順遊台灣及過境旅遊。另外亦會爭取國際大型活動在台舉辦，如「2025世界賞鳥博覽會」、「2025世界露營大會」等，透過國際組織共同行銷，提升台灣在國際的能見度。打造台灣成為亞洲郵輪旅遊市場重鎮，串聯基隆、高雄、花蓮、澎湖等國際港口，推動國際來台郵輪跳島旅遊、Fly-Cruise等模式。

（二）：環島亮點捲動國旅

系列活動集客、導客：結合中央機關及縣市政府，共同行銷「台灣觀光100亮點」，推廣四季觀光活動及包裝遊程，鼓勵走訪各地亮點。例如於夏季辦理「台灣仲夏節」系列活動，透過粽香話龍舟、夏至235、來呷茶咖冰、台灣美食展及鐵道旅遊趣5大活動，推動國旅及吸引海外旅客來台旅遊。

旅運及住宿優惠：推出旅運優惠，包括好行電子票證半價、觀巴2人同行1人免費；「台灣旅宿網」推出住宿優惠專區，鼓勵業者提供平日及配合觀光活動之住宿優惠方案；整合高／台鐵、捷運及「台灣好行」，推出「Taiwan Pass—高鐵版」、「Taiwan Pass—台鐵版」，便利旅客暢遊台灣。

接軌永續旅遊：擴大跨域合作，串聯鐵道、步道及鐵馬道旅遊環境，推動「台灣好行」路線減碳、環保及永續化；提升產業人力服務量能，打造更高品質的旅遊體驗與創新服務，擴大觀光經濟效益。

落實「花東振興方案」：為振興花東觀光，推出花東團體旅遊補助、自由行住宿及旅運優惠；花東包機獎助及拍攝國際宣傳影片等，儘速恢復花東觀光。

（三）：跨域整合多元旅遊

景區國際化、旅遊品牌化：打造前瞻12處國際魅力景區，並與地方政府攜手完成16件亮點工程，打造區域旅遊品牌。重要廊帶、亮點營造：聯手地方政府執行6處重要廊帶、亮點營造（包括高雄市、台南市、桃園市、苗栗縣、宜蘭縣及花蓮縣），透過區域資源整合，推動縣市景區國際化。

推動區域觀光圈：以觀光圈做為地方觀光資源整合平台，打造多元特色的區域旅遊產品，透過大型旅展、市集日等整合行銷，提高各觀光圈能見度，帶動區域產業發展。

（四）：智慧景區價值升級

結合科技與創新，打造智慧景區，發展具智慧管理、智慧服務及智慧行銷之視覺化智慧綜合管理平台，蒐集人車流、天氣、遊客屬性辨識數據，以智慧管理，提升旅遊安全管理、最適承載量、節能及精準行銷。