撰文‧攝影／楊麗芳

為了促進亞太地區的觀光事業發展，亞太旅遊協會（PATA）自1951年成立以來，便積極舉辦旅行大會，透過資源的共享，從總會到各分會皆積極為各地區的觀光發展而努力。

喜迎P A T A 總部遷至泰國2 5週年里程碑 台灣分會17 位代表組團參展 展現台灣觀光軟實力與能見度

2024年亞太旅遊協會（PATA）旅遊交易會於8／27～8／29在泰國曼谷的詩麗吉王后國家會議中心（Queen Sirikit National Convention Center, QSNCC）盛大舉行。

由於今年適逢PATA在泰國成立25週年，加上協會於2023年將總部遷至曼谷True Digital Park，使得這場國際盛會更具歷史意義。而整體交易會吸引了眾多來自全球的旅遊業界領袖和買賣方代表參與，顯示出PATA在推動亞太地區旅遊業發展中的重要角色，以及交易會的重要性。

成立台灣觀光隊 展現寶島觀光軟實力

為了響應這場盛事，PATA中華台北分會由福泰集團董事長廖炳燿領軍，帶領台灣17名參展代表參與。

其中8／26當天，PATA台北代表團於Modena by Fraser Bangkok酒店舉行名為「HAPPY TOGETHER」的交流活動，並邀請各方代表共襄盛舉，包括PATA CEO Noor Ahmad Hamid、首席Paul Pruangkarn、理事Andrew Jones，以及多位來自泰國和國際旅遊界的重要嘉賓如歷史觀察家Imtiaz Muqbil、國際順風社理事Kevin Rautenberg等，皆共襄盛舉出席這場活動。

台灣方除了福泰集團董事長廖炳燿帶領的代表團外，交通部觀光署的曼谷同仁也鼎力支持，前觀光局副局長、高雄餐旅大學教授劉喜臨亦帶領觀光研究所學生洪嘉佑、劉靜軒、吳禹毅及葉育伶參加，展現出台灣觀光產業的凝聚力與活力，現場氣氛融洽，體現了亞太旅遊業界的緊密合作。

▲為了響應這場盛事，PATA中華台北分會由福泰集團董事長廖炳燿領軍，並帶領台灣17名參展代表參與，展現台灣觀光軟實力。

▲ PATA 中華台北分會代表團特別舉行「HAPPY TOGETHER」交流活動，PATA CEO Noor Ahmad Hamid、首席Paul Pruangkarn、理事Andrew Jones，以及多位嘉賓出席這場活動。

▲2024旅遊交易會在泰國曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦，為了慶祝 PATA 總部遷至曼谷25週年，PATA主席Peter Semone（左8）、CEO Noor Ahmad Hamid（左10）、泰國觀光局局長Thapanee Kiatphaibool（左7）、交通部觀光署副署長林信任（右4）等貴賓同台剪綵開幕。

▲（左起）交通部觀光署副署長林信任與PATA CEO Noor Ahmad Hamid相談甚歡。

持續促進亞太觀光成長 台灣扮演關鍵角色

PATA自1951年成立以來，一直致力於促進亞太地區旅遊業的成長與合作，台灣作為創始會員之一，也在PATA的歷史中佔據重要地位。今年的PATA旅遊交易會吸引了來自45個地區的900多名與會者，包括266位來自24個目的地的參展商和191位來自31個市場的買家，展會提供了絕佳的交流平台，幫助參展者建立業務聯繫，開拓市場。

台灣館成為展會中的亮點之一，以亮眼的設計和獨具台灣特色的展品吸引了眾多參觀者，尤其是台灣特產鳳梨酥，深受買家和媒體的喜愛，也讓國際買家積極與台灣賣家積極商談，雙方洽談熱絡，展現出台灣在國際旅遊市場中的競爭力。

▲台灣館設計美輪美奐，代表團大力推廣寶島之美，包括金界旅行社總經理張詩怡、福泰飯店集團副總薛志民、宏祥旅行社總經理郭岱奇及佳瑛旅行社董事長林玉華皆用心推廣。

聚焦全球旅遊業挑戰 台灣青年力備受矚目

在此次PATA旅遊交易會開幕式的媒體簡報會上，PATA主席Peter Semone深入探討旅遊業當前面臨的5大挑戰，包括各種危機、旅遊業的隱形負擔、數位化、地區衝突和人力資本短缺。這些問題對亞太地區的旅遊業發展帶來了諸多不確定性，並促使業界在復甦過程中尋求更多合作與創新。

PATA CEO Noor Ahmad Hamid強調，亞太地區的旅遊業尚未完全從疫情中恢復，因此PATA有責任加強與全球媒體的合作，將亞太地區旅遊業的挑戰與機會傳遞給更廣泛的受眾。他指出，媒體在促進旅遊業復甦方面發揮著積極作用，尤其是在政策倡導、永續性和技術變革等關鍵領域的宣傳。

與此同時，PATA首屆青年研討會暨職業博覽會在曼谷都喜天麗學院的Srinakarin Hall舉行，吸引了超過200名學生與業界專業人士參與，為青年人才與業界領袖提供了寶貴的交流機會。來自台灣的高雄餐旅大學觀光研究所學生洪嘉佑、劉靜軒、吳禹毅及葉育伶，在劉喜臨教授的帶領下參加了此次活動，並在現場用流利的英語介紹台灣，成為焦點之一。

▲PATA首屆青年研討會暨職業博覽會在曼谷都喜天麗學院的Srinakarin Hall舉行，吸引了超過200名學生與業界專業人士參與，為青年人才與業界領袖提供了寶貴的交流機會。

▲來自台灣的高雄餐旅大學觀光研究所學生洪嘉佑、劉靜軒、吳禹毅及葉育伶，在劉喜臨教授的帶領下參加了此次活動，並在現場用流利的英語介紹台灣，成為焦點之一。

永續結合觀光促進健康發展 2025年年會前進土耳其

今年的PATA知識論壇以「重新構想負責任的旅遊，實現再生的未來」為主題，探討永續發展、網絡安全挑戰以及未來旅行代理角色等重要議題，為與會者提供應對亞太旅遊業複雜性挑戰的見解。此外，論壇期間PATA與旅遊季節性高峰會（TSS）簽署合作備忘錄，致力於解決過度旅遊問題，促進旅遊業的長期健康發展。

泰國觀光局局長Thapanee Kiatphaibool也在活動中宣布，泰國將朝向高價值和永續發展的旅遊模式轉變，並預計在2025年實現更具品質的旅遊形象。

PATA旅遊交易會的閉幕儀式上，Noor Ahmad Hamid再次強調PATA對亞太地區旅遊業永續發展的承諾，並向所有贊助商、合作夥伴和與會者致以誠摯的感謝。這場國際盛會的成功舉辦，展示出PATA在促進創新、強化合作以及推動亞太地區旅遊業復甦與成長方面的重要貢獻。

展望未來，PATA宣布2025年年度峰會將由土耳其旅遊促進與發展局主辦，於2025年3月在伊斯坦堡舉行，預示著亞太旅遊業將繼續在全球範圍內拓展合作與發展。

▲由澳門特別行政區政府旅遊局舉辦的PATA金獎午宴暨頒獎典禮，特別頒發市場行銷與永續發展和社會責任2大類別中20位獲獎者。

▲PATA宣布2025年年度峰會將由土耳其旅遊促進與發展局主辦，於2025年3月在伊斯坦堡舉行，預示著亞太旅遊業將繼續在全球範圍內拓展合作與發展。