泰國不僅是許多台灣旅客前往東南亞旅遊首選，更是全球旅客度假的熱門選擇。根據萬事達卡2023年全球遊客造訪前20大城市人次統計，泰國曼谷更榮登榜首，芭達雅與普吉亦名列其中，可見泰國強勁的觀光量能。

▲泰國觀光局台北辦事處處長 莎莉蔓

2 0 2 5 年前達台灣旅客赴泰百萬人次目標 結合永續理念推廣泰國各區域旅遊

歷經疫情3年泰國國門再度於2022年中重啟，讓入境旅遊人次飛速爬升，隨著2023／11／10宣布對台免簽政策後，更加速台灣旅客赴泰旅遊人次成長，根據泰國觀光與運動部統計，2023年共計有724,594人次台灣旅客赴泰，打破原先泰國觀光局立下的70萬人次年度目標。延續逐漸上漲的旅遊熱度，泰國於5／8宣布延長對台免簽政策，讓台灣旅客能在5／11～11／11期間暢遊泰國。

▲泰國政府宣布即日起至11／11台灣人赴泰旅遊皆無須準備簽證。

赴泰熱度提升 複製香港成功經驗

根據統計，疫前台灣旅客共計有830,166人次去泰國旅遊，與2023年的統計數據相比，可見台灣旅客對泰國旅遊的喜好度逐漸上漲，從而大幅加速赴泰旅遊熱度的回升。泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓指出，今年1～4月台灣赴泰旅遊人次已達到358,990人次，相較於去年同期統計的195,749人次有83％的成長，比起疫情前更增加30％的人次。她亦期盼能夠在2025年前完成台灣赴泰旅遊達百萬人次的目標，且讓每個到泰國的台灣旅客都能充分感受到當地的旅遊魅力，並帶著家人或朋友不斷回訪這充滿特色的國度。

事實上，過去莎莉蔓駐派香港辦事處擔任處長一職時，曾創下連續2年有百萬香港遊客到訪泰國的紀錄。莎莉蔓表示，香港與台灣其實有諸多共通點，而香港相對擁有較多飛往泰國的班機，過去駐派香港時亦積極與航空公司密切交流以拓展新航線，加速香港赴泰旅遊人次的成長。此外除每年例行舉辦的旅遊貿易展外，也加強與當地旅遊業者緊密合作共同行銷泰國旅遊產品，並透過一些體驗活動加深民眾對於泰國旅遊的認識以此吸引更多旅客赴泰。她相信與香港性質相仿的台灣在成為航空樞紐上亦深具潛力，未來若是不斷增加航班數或航線，極有可能成為國際重要的轉運中心，這不僅代表台灣未來能將更多旅客送往泰國，甚至國際旅客還能以台灣作為中轉點，前往更多泰國旅遊目的地。同時藉由後續與台灣旅行社及OTA平台的合作、大型活動的舉辦，將在香港的成功經驗複製到台灣市場，加速達成百萬旅遊人次的目標。

5F為行銷主軸 強推泰國南部

泰國觀光局也與縣市政府、公協會及旅行社業者合作，分別推出台南－清邁、花蓮－曼谷、台北－普吉島等包機直飛航線，莎莉蔓提及喀比距離普吉島僅約1小時車程，現亦積極拓展機場胃納量，因此期望未來台灣能開闢普吉島或喀比等固定直飛航線，吸引更多台灣旅客到訪。她也表示未來將加強推廣泰國南部旅遊地區的特色，且更著力於推廣熱門觀光聖地普吉島以外的地區，如具有遠離塵世及靜謐自然環境的董里府、翡翠洞與攀牙府等地，這些地區所擁有的豐富水上活動與自然人文體驗，對於喜歡親近大自然的台灣旅客而言是極佳的旅遊目的地，而在旅客感受其自然美景的同時，保護這塊純淨土地的心亦會油然而生。

近年泰國政府一直致力於成為世界旅遊中心，繼而推進當地經濟發展，今年更立下旅遊收入達3.5兆泰銖的目標，並藉由提升遊客體驗、提出5項必做活動、強化主要城市與小眾旅遊目的地之間的旅遊連結、成為東協樞紐以及將泰國打造成世界級活動中心等5項戰略，進一步推動泰國成為第一大旅遊目的地。而泰國觀光局亦配合政府策略積極推廣當地旅遊，莎莉蔓強調，未來辦事處也會藉由參與台灣大型國際旅展、舉辦相關活動增進民眾與泰國的連結。同時藉由5F（美食Food、時尚Fashion、影劇Film、武術Fight、節慶Festival）軟實力作為行銷主軸，推廣泰國美食文化等傳統特色，讓台灣旅客深入瞭解進而前往泰國、愛上泰國。

▲泰國擁有諸多的神壇與廟宇，其中玉佛寺被視為全泰國最神聖的佛教寺廟。

▲泰國水燈節為當地傳統慶祝活動，人們將裝飾過的小船放在水上，象徵著對自然的敬畏與新的開始。

響應永續旅遊策略 積極推廣各區旅遊

泰國政府在近年通過5年旅遊發展計劃，以重振疫後旅遊產業復甦，除提高旅遊質量外，更積極於加強維護自然環境以及泰國傳統和文化。莎莉蔓提到泰國政府在先前即透過相關永續評選機制，在每2年擇出優秀業者並授予獎項肯定，並提供業者獎勵折扣措施，而針對不符規範的業者也會給予相關懲戒，以督促業者改善共同達成環境維護。現響應永續旅遊的趨勢，泰國觀光局也將此概念融入各項軟實力的推廣，並積極從市中心推展到2線城市的旅遊，以多元的傳統文化、美食及自然景致作為特色，期望吸引更多旅客到訪，體驗多樣化的泰國風情。

1.泰國潑水節是泰國最大的新年活動，每年吸引許多國際旅客共襄盛舉。2.泰拳為泰國的傳統格鬥藝術，是重要的文化遺產之一，深受泰國人民的喜愛和尊重。

3.泰國料理以其豐富的風味和多樣的食材而聞名，酸甜香辣的美食深受饕客喜愛。4.泰國喀比擁有豐富的海洋生態資源，是極佳的水上活動勝地。5.泰國擁有許多頂級的高爾夫球場，完善的設施與迷人的自然景觀打造出高球愛好者的天堂