▲日月潭國家風景區管理處處長簡慶發。

「跨域共享」、「品牌形塑」、「創新遊程」、「數位轉型」、「精準行銷」推動觀光產業的升級

在交通部觀光局推動的「觀光圈及產 業聯盟」政策下，隨著日月潭觀光 圈的政策推動，讓日月潭不再只是一個走 馬看花的國際級景點，而是能發揮母雞帶 小雞的功能，連帶促使其他區域一同提 升，打造成深度慢活的旅遊勝地。隨著觀 光圈將邁入下一個階段，日月潭國家風景 區管理處處長簡慶發表示今年將計畫執 行「跨域共享」、「品牌形塑」、「創新 遊程」、「數位轉型」、「精準行銷」等 五大工作目標，推動日月潭觀光產業的升 級。

跨域共享到精準行銷 打造成為全國5強區域旅遊品牌

跨域共享主要是將透過與各部會、地 方政府、食宿遊購行等觀光產業鏈，共同 合作行銷推廣，並分享觀光收益。品牌形 塑則是計畫利用各種傳播媒體，展現並推 廣「SunMoonLake PLUS」、「日月繁星假 期」「中興文創」、「台灣之心」、「集 集鐵道」、「太極美地」等品牌成果。

而這次的創新遊程，將結合本處「山 中明珠－日月潭3.0」國際魅力景區計畫 及彰化、南投縣政府所營造之區域旅遊品 牌，以建設亮點以開發創新遊程。數位轉 型，將輔導觀光產業鏈運用電商平台及多 樣化數位發展工具，豐富觀光數位內容。 精準行銷則將持續性盤點嶄新遊憩資源及 產業亮點，作為創新遊程元素，分眾操作 體驗旅遊行銷，同時辦理成果發表會及參 加旅展，於各種場合作適合之行銷。定位 部分，將號召產官學及觀光產業鏈共同 合作，打造成為全國5強區域旅遊品牌之 一。

▲煙波浩緲的日月潭已是國際級的景點

國際知名度、主題旅遊優勢 有利推動觀光圈

而日月潭觀光圈推廣的最大優勢是甚麼 呢？簡慶發表示，本區域坐落日月潭、清 境農場、合歡山及溪頭等國際觀光景點， 具品牌知名度並有利於國際宣傳；另有各 種獨特旅遊主題得操作分眾旅遊。而南投 縣政府具推動「觀光主流化」共識並營造 「觀光首都」品牌有成，利於共同推動觀光圈。

另彰化縣田中鎮坐落有高鐵彰化站，二 水鄉則為台鐵集集支線起點亦為縱貫線停 靠站，利於交通旅運及鐵道旅遊。此外， 清境合歡山高海拔溫帶山岳環境，對熱帶 地區國際遊客極具吸引力；並有豐富旅宿 設施可服務橫貫東西之通勤旅客；而15鄉 鎮市並各自有觀光亮點，以上皆為日月潭 觀光圈最顯著之優勢。

▲日月潭深具湖光山色之美。

開發日月潭埔里創新遊程 橫向連結各大遊樂景區

連橫已經成為公家機關推廣業務的趨 勢，針對未來橫向連結其他局處或觀光圈 的計畫，簡慶發表示，本區域坐落國家發 展委員會中興新村活化專案辦公室、經濟 部中部辦公室、行政院農業委員會水土保 持局及特有生物保育中心等部會三級單 位，本處計畫尋求上開單位共同推動區域 觀光，進而達成地方創生、經濟發展、農 村再生及生態旅遊等部會政策目標。

本處並將開發台灣心臟（日月潭）X地 理中心（埔里）「閃耀雙心」創新遊程， 將橫向連結林務局奧萬大及合歡山森林遊 樂區、退輔會清境農場、臺大梅峰農場、 興大惠蓀林場等在地機關共同行銷推廣； 另開發有濁水溪山海圳「自然人文溯源路 徑」創新遊程，開發時將橫向連結臺大和 社及東埔自然教育園區、玉山國家公園管 理處、特有生物保育中心、集集攔河堰、 經濟部水利署第四河川局等在地機關共同 行銷推廣，協力打造經典旅遊商品。

▲清境農場高海拔山岳環境，對熱帶地區國際遊客極具吸引力。