JNTO：2020年訪日Inbound目標要達4千萬人次 8兆日圓消費額 2030年則盼達6千萬人次
最新消息！針對海外FIT觀光客 JNTO官方旅遊手機APP 9／21正式登場 支援繁簡英韓4語言

日本最大入境旅遊交易會「VISIT JAPAN Travel & MICE Mart （VJTM）」由日本政府觀光局（JNTO）主辦、日本觀光廳贊助， 在9／21～23於「東京國際展示場（Tokyo Big Sight）」盛大舉 行。另外，世界最大旅遊盛典「Tourism EXPO Japan 2017」也同 期舉行，力圖成為世界最大規模國際觀光活動之一環。

日本最大入境旅遊交易會VJTM1萬件以上商談 參加者史上最多

▲Tourism EXPO Japan 2017也同期盛大舉行，歡迎晚宴集合各地吉祥物助興。

史上最大規模10,000件以上商談

向世界展現日本觀光魅力，日本各地自治體、飯店集團、餐廳、鐵道、巴士公司 等旅遊關係者齊聚一堂參與VJTM盛會，積極與各國的海外買家交流、商談， 期望能協助包裝旅遊產品。相較去年，今年赴日參加的海外買家由28國增加至33 國、426個單位，日本國內賣家則為514單位，創下史上最大規模紀錄，9／21～23 期間進行1萬件以上商談交流，會場也移至更為寬闊的新東展示棟東7會堂舉行。

日本政府觀光局（JNTO）理事長松山良一於VJTM開幕式時表示，2016年訪日外 國旅客人數約2,400萬人次，而2017年直至9／20為止訪日外國旅客人數已達1,900 萬人次，較去年同期成長17％，前景看好，2020年期望能達成訪日外國旅客人數達 4,000萬人次目標。為求順利達成目標，日本各地也正努力進行飯店、機場等硬體建 設，預計能在2019年完成，迎接2020年東京奧運。

今年台灣前往參與業者有易飛網、昭安、京城、汎佳、福泰、太平洋、廣德、台 灣近畿國際、JTB台灣、統一、五洲、長汎等12家旅行社。汎佳旅行社總經理梁廷 佑表示，VJTM展現日本政府觀光局動員力，能趁機認識更多新面孔，與舊雨新知交 流。JTB台灣經理何顯揚認為，台灣赴日旅客雖不比東南亞成長空間大，但仍逐年成 長，以人口比例來看數量驚人，應備受重視。

另外其他買家包括來自韓國、中國、香港、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、 菲律賓、越南、印度、斯里蘭卡、澳洲、美國、加拿大、巴西、墨西哥、英國、法 國、德國、義大利、西班牙、比利時、瑞士、俄羅斯在內33國家地區的旅遊業者。

三大步驟 邁向2020年突破4,000萬人次

VJTM開幕記者說明會時日本政府觀光局理事小堀守表示，自2011年東日本大地震後， 由於許多國家對簽證限制放寬、LCC航線拓展等原因，訪日旅客每年飆長。2015年日本的 訪日外國旅客人數更首次超出日本出國觀光人次。他重申訪日外國旅客人數目標，2020 盼能達到4,000萬人次、訪日外國旅客消費額8兆日圓，並希望在2030年達到6,000萬人次 入境，15兆日圓的消費額，也發表了邁向目標的三大步驟，包含在菲律賓首都馬尼拉等7 城市開設新辦事處以開發嶄新市場、從Inbound刺激地方經濟進一步改善旅遊環境（如增 加LCC航線）、利用Inbound帶來的觀光消費帶來更多利潤產業，盼以循序漸進的方式力求 達成目標。

另外，關於未來消費稅調漲至10％、京都新增住宿稅等制度，將對Inbound發展帶來的 影響與應變措施，日本政府觀光局Convention誘致部長川崎悅子表示，稅制調漲想必會造 成一定影響，特別是有一定預算限制的獎勵旅遊，針對這一點將試圖以提供特別體驗、服 務提升行程內容，確保旅遊品質來應對。

活動會場直擊

JR北海道

北海道新幹線人氣不斷，搭配JR東日本．南北海 道鐵路周遊券，從東京出發簡單又划算。今年全 新推出、巡遊美瑛地區的「美遊巴士」也計畫將 在今年秋冬的週末、例假日行駛，方便更多FIT旅 客前往遊覽北國大地。

岩手縣

秋天到花卷溫泉泡湯賞楓最享受。而明年2／14 在小岩井農場舉辦的岩手雪祭將邁入第51回，預 計將推出嶄新亮點，安比高原滑雪場等也是冬季 熱門景點。另外，還能期待三陸鐵道冬季推出的 「暖桌列車」。

佐賀縣觀光聯盟

11／1～5亞洲最大「佐賀國際熱氣球節」、11／ 22～26「有田陶磁器祭典」等活動即將登場，美 食方面不能錯過佐賀牛和一年四季皆能品嘗的竹 崎螃蟹。2月下旬伊萬里梅園藤之尾觀梅、3月下 旬名護屋城跡賞櫻超推薦。

長崎縣觀光聯盟

豪斯登堡的「光之王國」點燈即將在11／3～2018 年5／6啟動，能一睹1,300萬顆燈泡的世界最大規模 展演。另外也推薦冬季的海鮮、11月起則能吃到美 味螃蟹。超人氣九十九島之旅也是遊覽長崎不能錯 過的必玩行程。

長濱市．米原市．彥根市

位於滋賀縣的3都市從京都、大阪、名古屋前往僅1 小時前後車程。長濱市黑壁廣場、米原市伊吹山、國 寶彥根城等景點豐富。有許多賞楓名景，冬天雪量豐 沛，櫻花絕景令人驚艷，能包裝出新鮮有趣的深度關 西商品。

千曲市

距離輕井澤僅1小時車程，姨捨車站為日本三大車窗 美景之一。戶倉上山田溫泉，擁有平價到高檔等多家 溫泉飯店。其中龜清旅館由移住千曲的美國人女婿 Tyler所經營，講英文也能通，還有美麗花園造景、手 砌溫泉浴池。

白神山地活性化實行委員會

白神山地為跨青森和秋田兩縣、未經人類破壞的 8,000年山毛櫸原生林地域，面積更為世界最廣，被 列為世界自然遺產，有1.5km、2km、3km等各種豐 富導覽健行路線，歡迎業者利用11月～3月長榮青森 包機包裝商品。

蒲郡市．岡崎市

岡崎城櫻花季期間每晚有200個屋台，能搭30分小舟 賞櫻。600年歷史八丁味噌可免費見學、試吃再送伴 手禮。蒲郡市拉格娜登堡航海王千陽號超人氣，不僅 全年能賞花，夜間還有點燈。怪奇飯店三號店也在此 登場。

愛知縣東三河廣域觀光協議會

渥美半島位於愛知縣南部，名古屋前往約1.5小時， 1～3月壯麗的油菜花節一路延伸至櫻花季，之後還有 梅花和芝櫻可賞。依山傍水的地形，冬季能夠衝浪， 海鮮、貝類美味。有名的橘子產季為5～9月，也有採 橘體驗。

松阪市觀光協會

三重縣中心，從京都、大阪、奈良前往約1.5小時。 從車站散步15分行經老街商店街即能抵達松阪城跡 和武家屋敷。著名的松阪牛之外，木棉也是當地特 產，能體驗特色木棉和服，穿脫僅需5分鐘，約2小 時2,000日圓。

茶之京都

今年4月包含宇治的京都府南部地區以「お茶の京 都」展開宣傳。京都市區前往約30分、奈良出發40分 即能抵達。其中和束町更是50%宇治茶的產地，擁有 美麗壯觀的茶園風景。還有茶點心店鋪、茶體驗等， 歡迎同業參考。

柳川市

以柳川游船和鰻魚飯聞名。11／1～3的白秋祭，約 130艘掛滿燈籠小舟巡遊，壯觀夢幻。春至夏季能一 路欣賞櫻花、紫藤花、菖蒲和50萬朵向日葵。結合多 家店鋪、針對日語初學者遊客的「やさしい日本語」 活動超嶄新！

舊軍港市日本遺產活用推進協議會

為廣島吳市、長崎佐世保、神奈川橫須賀和京都舞 鶴四地區，昔日海軍重鎮。其中吳市今年4月和基隆 市締結姊妹市，熱邀台灣吳氏前往。日本海上自衛 隊吳史料館參觀超巨大潛水艇，還有30家餐廳賣特 色海軍咖哩。

神戶國際觀光會議協會

從關西機場搭船直接前往神戶港僅30分，且外國人限 定優惠價1,000日圓。今年Luminarie將於12／8～17點 燈，市內車程30分即能抵達六甲山，四季活動眾多， 還有人工滑雪場。三大溫泉之一有馬溫泉鄉也僅30分 車程。

鳥取縣

日本各縣中人口最少的鳥取縣被環境省經觀察後選為 全日本最容易觀星的縣，因此化名「星取縣」，以此 為標語，主打能在名峰大山、天之川等地觀賞美麗星 空。其中還有「鳥取砂丘星空瑜伽」，奇幻又有趣， 深受女性歡迎。

▲各國攤位互相較勁，台灣展攤網羅北中南各地資訊，以「亞洲之心」為題宣傳。

Tourism EXPO Japan 2017同期舉行

由日本觀光振興協會、日本旅行業協會（JATA）、日本政府觀光局 （JNTO）共同舉辦的世界最大旅遊盛典「Tourism EXPO Japan 2017」 也在9／21～24於VJTM隔壁展館 盛大舉行（一般對外開放9／23～ 24）。日本國內各地、世界各國旅 遊攤位互相較勁，場面非常吸睛。

▲本刊記者也申請參加了北東北考察團，詳情敬請關注後續報導。

商談會搭配實地考察

為了讓各國買家對日本旅遊產品能有更實質的了解和體驗，主辦單位也安排了北海 道、北東北、九州、北陸．信越、中國地方、四國、京阪黃金路線等12條不同的4天3 夜考察行程，其中還有 針對東北復興、熊本的 路線，印度市場專用大 津．大阪黃金路線。值 得一提的是，北東北、 四國的行程中更加入了 民泊體驗，使考察內容 更多元、深入。