「讓自己成為用餐的食客，而非餐桌上的食物」
「要懂得愛自己，一味否定自己可是罪過。」──莎士比亞，《李爾王》（Ⅱ-4）
美國《時代》（Time）雜誌自1927年開始在年底都會遴選出當年的「年度風雲人物」，2006年「年度風雲人物」是～你（You）。沒錯，不要懷疑，就是「你」，也就是每一位日日夜夜、不眠不休、無怨無悔地造就網路部落格、YouTube和MySpace等社群網站及影音分享內容的全球網民。
當期的時代雜誌封面不是任何一位人物的肖像，而是巧妙地放上了一面鏡子，每一個閱讀者，都可以從那面特殊處理過的鏡子中，看到自己。執行編輯Richard Stengel表示：「因為它反映出改變資訊時代的人是你，不是我們。」記者Lev Grossman也指出：「因為『你』奪回了全球媒體的主控權，（你）開創且構成新的數位民主，（你）不求回報地付出，並擊敗了自認主導世局的大人物，《時代》2006年風雲人物就是『你』。」
每一個人 代表一個品牌
要建立自我品牌，當務之急就是發現自己及企業或商品的「獨創性」，也就是獨特的銷售論點USP（Unique Selling Proposition）。自我品牌的經營不只可以為個人提升價值，更可為自己所任職的企業帶來利益。它會讓你為你的公司、客戶、專案帶來更多的價值，因為你會因為經營自我品牌而變得對工作更專注且具有遠見，並為自己培養更高明的溝通、業務以及行銷技巧，為自己建立一個實用的人脈網絡。
十大行動建立專屬品牌
《我，就是品牌》一書中建議大家運用「十大自我品牌行銷行動」的策略與戰術，一步一步建立「我（企業）」的專屬個人品牌：
（1）讚賞自己，找出「我」的獨特性：行銷中最重要的金科玉律，就是「與眾不同」。
（2）「我」的SWOT分析：你很怕面對的工作項目就是你的劣勢，你擔心到晚上睡不著覺的工作項目就是你的威脅。
（3）不要害怕挑戰：從身邊或業界，找一位假想敵來分析，協助定位「我」品牌。
（4）找到自己的甜蜜點：「我」與「市場」的交界點，就叫「甜蜜點」。如果不與市場保持關連性，那麼品牌就沒有任何價值。
（5）培養展現自我的能力：用傳家之寶或是獨特物品，建立自己的個人化視覺商標。
（6）創造一個屬於自己的標語：使用你自己的名字做為開始。
（7）要言之有物，還要言之有趣：用「龍頭鳳尾」包裝演說，演講開始的20秒要引起興趣，最後結尾要安排驚喜。
（8）在有魚的地方釣魚：不能只把焦點放在池子裡的大魚上，一路上你會需要各種不同的人給予幫助。
（9）猜猜誰是你的頭號顧客：不論喜不喜歡、能不能接受，商場上所面對的就是人氣競
（10）讓自己有點名氣：找一個沒有太多人躋身的領域，讓自己成為其中的代表性人物。
預測未來 就要創造未來
《我，就是品牌》提醒大家，在自我行銷的過程中，需要為自己找到一個甜蜜點（Sweet Spot）：也就是你能力與市場需求的交界點，那將是你可以滿足市場需要的機會。對大多數的人來說，尋找甜蜜點的難處並不是缺乏點子跟資訊，而是市場上已經有太多既有的競爭點子以及資訊占據消費者的腦子。你需要分辨出哪些是重要的，而哪些是沒有價值的。
企業如何從內部人員中拔擢出優秀人才，培養其成為部落格達人，或成為其它社群之意見領袖，並鼓勵其活躍於不同社群中，適時地傳達企業精神或商品訊息。甚至，想辦法讓社群參與您的產品開發與企業進行互動，讓參與式的經濟，透過Web2.0的力量匯聚起來，為企業注入新活力與新商機，早日躋身「企業2.0」之列，挑戰下一波成長新高峰。
如下圖所示，可以看到經營品牌所能獲得的優勢：
經營品牌vs.販售產品
品牌是因需求而被購買的 產品必須被銷售
品牌可以建立情感上的連結 產品沒有附加價值
品牌具有高度可見性 產品不具有可見性
品牌是獨一無二的 產品沒有獨特性
品牌是持久的 產品會過氣
品牌具有高價優勢 產品只能低價競爭
品牌製造輿論 產品無法引起人們興趣
品牌保持變通的靈活性 產品是死板的
品牌長留在人們記憶當中 產品很容易被人遺忘
關鍵字廣告放榜！
「旅遊業」奪榜首 「不動產業」緊追在後
「Wii」成為唯一上榜之產品關鍵字
Yahoo！奇摩搜尋行銷公佈2007上半年度的關鍵字廣告排行榜，包括「關鍵字廣告客戶數成長最快」、及「人氣關鍵字廣告」等兩份關鍵報告（如表1及表2）。其中，「旅遊業」及「不動產業」客戶數成長表現最為亮眼，以成長69％及67％，躍居關鍵字廣告客戶成長數最快排行榜前兩名，相關的關鍵字如「旅行社」、「民宿」、「租車」、「租屋」、「法拍屋」、「室內設計」等，也進入前十大人氣關鍵字廣告排行榜。特別的是，熱銷商品Wii則是2007上半年人氣關鍵字廣告排行榜中，唯一直接以產品名稱上榜的關鍵字。（資料提供／Yahoo！奇摩搜尋行銷）
表1. Yahoo！奇摩搜尋行銷「2007年上半年度關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜」
排名 2007上半年 成長幅度
1 旅遊業 69％
2 不動產業 67％
3 民生消費性產品業 64％
4 科技業 49％
5 專業服務 37％
表2. Yahoo！奇摩搜尋行銷「2007年上半年度人氣關鍵字廣告排行榜」
排名 關鍵字廣告 排名 關鍵字廣告
1 租屋 6 租車
2 旅行社 7 法拍屋
3 人力銀行 8 室內設計
4 民宿 9 手機
5 Wii 10 年菜
【BOOK．不可不讀】
書名：《我，就是品牌》（U R A BRAND）
作者：凱薩琳．卡普塔（Catherine Kaputa）
譯者：賴則先
出版社：高寶國際出版集團
出版日期：2007年6月
【查理王導讀】
Web2.0時代，每個人手上都有一支麥克風。在部落格（Blog）及微型網誌（Microblogging）、網摘書籤等Web2.0工具平台的推波駐助瀾下，個人草根媒體的影響力越來越大，大到足以吹捧一家企業，或摧毀一個企業。企業如何善用內部明星人才，扶植其個人品牌，成為企業對外的網路公關大使，進而協助企業推廣企業品牌或提升商品價值，成為人才及企業雙贏的局面，將是企業主必須面對，並積極運作的課題。個人品牌化經營，偕同企業進入社群體系，為企業品牌加分的趨勢已在國內外廣為應用，這樣的觀念，已經不是選項，而是必然。