為何要以部落格作行銷？
在查理王先前的專欄中陸續向大家介紹了挑戰80／20法則、小兵立大功的「長尾（Long Tail）理論」、部落格「草根媒體」、「裸體革命」及更廣義的Web2.0精神，也為大家介紹了2006年「ITF台北國際旅展」邀集部落客公民記者（Citizen Journalist），及ncf羅慧夫顱顏基金會「讓愛走出去—生命換日線」部落格，以部落客的滲透力傳播愛的訊息…等台灣應用實例。
在搜尋引擎上
取得排序優先權
我們也很樂於見到「金獎土耳其」等十幾家旅行社所組成的聯賣行程，公民記者星子偕同出國考察團所帶回來的一手情報，透過部落格圖文型式的表現，以及「旅遊經」部落格平台在搜尋引擎上的優勢與外站行銷資源的導入，讓這個部落格在短短的兩週內，在不同的關鍵字搜尋結果中都排序到前幾頁，甚至在「土耳其旅遊」、「土耳其旅遊資訊」、「土耳其旅遊部落格」…等都躋身搜尋結果的第一頁。
但，這樣的結果，並非必然，且是隨時浮動的，這牽涉到該關鍵字在同一個搜尋引擎的競爭態式上的相對優化問題，以及搜尋引擎對於部落格平台的權重問題。但，可以確定的是，若企業希望以更細膩的方式與消費者溝通，持續經營部落格是一個可以考慮的方式。
越早進入 取得先行者優勢
然，您一定會問到，那這與公司網站及網路新聞網頁有何不同呢？或是，這與買YAHOO！奇摩關鍵字排序優先有何不同呢？
部落格就像是一個長期經營的公開資料庫，您的努力是累積的，也就是說，越早進入，相對就可能取得「先行者優勢」，況且，部落格就像是在網路上的24小時衛兵，直接與七成的網路使用者接觸（據統計，有七成的網友上網主要目的是使用搜尋引擎），也就是說，必需相當在意行程及產品在搜尋引擎上的排序優先，但很無奈的是，過去大量操作的媒體公關記者會以及媒體團，往往僅有在電視上幾分鐘的單日曝光，或是報紙與雜誌的單期、頂多兩三期曝光機會。
有了部落格
不再「紙短情長」
部落格就不一樣了，部落格不是新聞網頁，它不會因為新聞平台因為資料庫過大，或是要針對會員才能閱讀新聞，而將較舊的新聞刪除或是閉鎖。部落格只要不關閉它，整體行銷效益是更細水長流的。如果我們說，Web1.0（第一代網路，指Top–Down型式的主流媒體）的新聞爆發力大，那麼，Web2.0（第二代網路，指草根媒體、更強調互動性的部落客自產新聞）將是長尾理論的最好例證之一。
部落格能夠表現的是影音新聞、是圖文新聞、是網友可以評論與互動討論並評比的新聞、是沒有張數及字數限制的新聞，這比起傳統媒體的「紙短情長」之憾，與單向傳遞資訊，完全不與讀者互動的困境，Web2.0新聞是強得多了。再加上現在旅遊入口網站（如：旅遊經…等）一天已達40～80萬瀏覽網頁，其影響力不僅非一個大報可以比擬，也相對是更為精準的族群。
還有更多部落格及Web2.0的趨勢與行銷運用之可能性，我們下一期再聊…。
【相關部落格 】
◆ITF台北國際旅展blog：http://www.travelrich.com.tw/members/2006itf/
◆ncf國際員丁認樣計劃blog：http://www.travelrich.com.tw/members/ncf/
◆金獎土耳其blog：http://www.travelrich.com.tw/members/turkey/
◆查理王blog：http://www.travelrich.com.tw/members/charles/
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