▲（左起）雄獅旅遊集團財務管理總經理黃國瑜、媒體關係部總經理單葑、發言人賴一青、董事總經理黃信川。

分析3趨勢 獎旅╱小包團、深度主題遊、永續觀光議題

雄獅旅遊受惠於國際旅遊強勁復甦，加上航空公司積極新增航點，2024全年合併營收合計約283億元，相較於2023年全年營收年增率30.74％，與2019年合併營收301.6億（含旅天下），已經超過疫前成績，獲利應屬歷年新高，寫下一張漂亮的成績單。

雄獅旅遊集團董事總經理黃信川表示，雄獅旅遊預估2025年旅遊需求持續熱絡，日本和歐洲旅遊需求旺盛，其中歐洲訂單能見度已至7月，惟梵諦岡適逢天主教聖年，義大利團體旅遊價格預計約有1至2成漲幅，其餘線別漲幅有限。此外，觀察疫後旅遊市場發展，獎勵旅遊及客製小包團有成長趨勢、深度與主題旅遊夯，及永續觀光議題崛起，今年將持續深耕，專注發展相關產品，創造旅遊服務新體驗。

客製化需求上升 企業獎旅、迷你小團成長

隨著企業對員工激勵和團隊建設的重視，獎勵旅遊作為提高員工士氣和忠誠度的需求不斷增加，雄獅統計2023至2024年間，已為超過千家的企業客戶舉辦獎勵旅遊，最受歡迎的旅遊目的地為東南亞（如泰國、越南），其次是日本和歐洲。更觀察到企業逐漸重視個性化的行程設計，如美食、文化、戶外探險等，或是將ESG目標融入旅遊，如志工旅遊、環保行動等，以提升企業形象。

此外，疫後可針對預算自由調整行程、私密性較高的「客製迷你小團」需求日增，據雄獅觀察，這類團體組成多為家族親友、10人以下，去年服務人數較前年成長超過1成，今年可望成長逾2成。據雄獅觀察，旅客開始傾向前往2、3線城市或冷門國家，嘗試體驗深度旅遊，因此規劃雙城、長天數產品，陸續推出多款8日全覽行程。

深度慢遊、主題旅遊夯 運用市場獨家資源

講求結合興趣的主題旅遊產品，或是參加當地特殊文化盛事，已然成為消費者的旅遊新選擇。如北歐極光團行程已上架到明年３月。接下來將推出不丹行程，帶旅客造訪世界最後的香格里拉，完成環遊百國拼圖。運動旅遊亦為雄獅重點發展項目之一，如2024年富士山登山團人數逾1,200人，今年可望成長3成；馬拉松相關旅遊產品更以大會認證國際合作旅行社之姿站穩腳步，今年主打雪梨、柏林、紐約等官方授權保證參賽名額，更為北海道馬拉松台灣獨家授權合作旅行社。

▲雄獅積極推廣運動旅遊，2024年富士山登山團人數逾1,200人。

永續觀光崛起 旅遊成為備受推崇產業

永續發展日益成為旅遊產業發展的核心趨勢，雄獅繼獲BSI溫室氣體盤查頒證肯定，再度率先業界取得具體成果，包括於官網揭露永續報告書、TUI旅遊集團東北亞地區首張「永續旅遊供應商證書」、再次榮獲環境部頒發「銀級環保旅行業」標章，更於今年獲「GTS綠色旅行標章（Green Travel Seal）」，成為台灣首間取得該標章認證的上市旅行社，展現積極對齊聯合國永續發展目標 （SDGs）準則，積極展現與全球接軌的決心。

值得關注的是，隨著越來越多旅遊同業上櫃上市，雄獅旅遊也樂見其成。雄獅旅遊集團發言人賴一青表示，旅遊是聯合許多面向的全方位產業鏈，形成龐大的經濟市場，是不容忽視的產業。過往，旅行社不被認真重視，但隨著雄獅旅遊獲得越來越多的認證，也得到更多消費者信賴，成為備受推崇的產業類型，讓許多年輕人願意投入旅遊產業，形成正向循環。

▲雄獅旅遊今年獲「GTS綠色旅行標章（Green Travel Seal）」，成為台灣首間取得該標章認證的上市旅行社。