日本全國各縣市可說是從官方到民間，
無不傾全力推廣Inbound觀光，
並積極在海外推動相關推廣活動以吸引旅客來日，
而位於本州中部的富山縣，
近來除了以立山黑部此一明星景點聲名大噪之外，
在整體觀光推廣政策上更是多所著力，
期望能夠藉此全面提升觀光立縣的規格。
活力進取 全心推廣
談到日本富山，大多數人都會第一個聯想到立山黑部，而的確富山縣的觀光也是由立山黑部逐步建立知名度，在相關單位的大力推廣之下，不僅是具有獨特風景的立山黑部在海外市場擁亮眼成績，連帶也使得周邊中部以及北陸地區的觀光得到拉抬，對於促進該地區整體旅遊效益有著相當卓著的影響。
親力推廣 台灣市場成效卓著
由於在台灣的推廣成效斐然，石井隆一日前親率團隊來台，除積極拜會航旅業者，他笑說：「也想藉此拜訪機會，親自感謝台灣的大家對於推廣富山縣觀光的貢獻。」事實上，富山縣在近幾年格外重視與業界的互動，在每年立山黑部開山典禮之時，除了邀請台灣業者與媒體前往當地採訪考察之外，更安排考察團拜會縣政府，由知事親自聽取來自業者的意見，以達到最直接的交流效果，如此高規格的接待也是令人感到十分印象深刻的一點；而在除了本次首見的大規模推廣動作之外，今年在媒體宣傳方面也較過去進一步擴大規模，包括在忠孝敦化商圈大樓所懸掛的巨型牆面廣告、以及50面的台北市內公車廣告，加深消費者面的印象。
和台灣市場相比，日本國內的觀光客除了春季開山的雪壁之外，其實主要是將它視為一高山避暑休閒地所在，由於相較於平地氣候涼爽宜人，加上豐富的自然生態等景觀，其實夏秋季才是本地旅客的主要旅遊季節，也相當值得業者加以開發。而觀察近年來造訪立山黑部旅客的統計數字，在所有海外旅客當中，台灣幾乎每年都佔有七成以上的比例，可說是最重要的海外客源地，石井隆一表示，4年來來自台灣地區的旅客成長了將近有4.5倍，是非常驚人的成績。
轉型觀光 全面提升層級
在富山縣集官方與民間之力共同推廣之下，不僅在觀光推廣成效上有著有目共睹的好成績，更獲得日本官方的認可，將富山縣指定為VJC活動的示範縣，這對於富山縣無疑是一大肯定，也讓石井隆一對於往後的推廣腳步更具信心，而在日前來台所舉辦的知事意見交換會中，除了縣政府相關觀光單位人員之外，包括工商政界人士也隨團造訪，希望不僅就觀光面的發展，在工商產業的互助合作上也能有所涉獵。
石井隆一表示，由於富山縣的物產十分豐富，過去縣內的主要產業以農漁業和製造業等為主，而在「VJC」計畫開始推動之後，富山縣也隨著推廣觀光與日俱增的重要性，將觀光發展列為富山縣的重點發展項目，而為進一步提升觀光政策的重要性，在行政上的管轄層級也因應調整，由4／1起，在縣廳的組織改革法案通過下，由原本下屬於商工勞動部的觀光課，成立一專責觀光事業的觀光．地域振興局由知事直轄，今後無論是在推廣規模以及層級上都將更勝以往，也顯示縣方對於觀光產業的重視。
至於在未來的整體推廣計畫上，除了將以台灣為中心，針對鄰近的亞洲國家等海外市場持續推廣之外，不僅是在宣傳面上加以著力，也會將縣內包括軟硬體設施以及相關環境的改善作整體的改善和配合，打造更適合觀光客的旅遊環境。「我們希望能從過去以農工為主的產業結構，逐步將重心放在觀光事業的發展上。」石井隆一如此表示。
蘊藏豐富 申請加入世界遺產
然而富山縣因為有其豐富的農漁物產，在美食與旅遊不可分割的緊密關係中，也成為有力的推廣資源，在日前來台推廣活動中，也與百貨業合作推出結合觀光宣傳的物產販售展，讓消費者由當地特色美食料理認識富山，石川隆一如數家珍地拿著一張張富山特產美食的圖片一一介紹，言談之中對於富山家鄉物產的熟悉以及熱愛溢於言表。「我們才開始銷售不到三天，很多商品就已經全數賣完，台灣民眾對於富山物產的喜愛讓我們很驚訝也很高興。」他笑著說。
另外一方面，富山縣近年也持續從不同面向積極發掘新的觀光聚焦點，在2006年由富山縣與縣內的高岡市共同提案，將包括「高岡城跡」的城下町建築群、勝興寺、瑞龍寺與前田利長墓等宗教相關建築以及「山町筋」和金屋町等工商城市建築等三大類共22件，以「近世高岡之文化遺產群」為名正式申請登錄世界遺產候補，並於2007年再次提出遞交；另外在立山黑部地區也以包括信仰、砂防以及發電等設施提出登錄申請的提案書。石川隆一表示，藉著世界文化遺產登錄的推動，不但對於觀光有著正面的助益，更能夠得以持續保存和傳承珍貴的歷史文化資產，這也將是未來縣政府推動的重點工作之一。
石川隆一表示，富山縣擁有得天獨厚的自然環境，和深厚的歷史文化以及產業基礎，配合日本的觀光立國政策，富山縣將繼續以其豐富的資源以及完善的建設持續推廣觀光產業的發展，以更多元而充滿活力的腳步帶領富山縣往前邁進。
抵台推廣 帶來全新觀光標誌
為表達對於台灣市場的重視，同時進一步將觀光推廣腳步拓展至富山縣其他景點以至於鄰近縣市，石井隆一日前特別親自率領立山黑部以及富山、長野、歧阜三縣的觀光與民間人員，組成近70人的大規模參訪團來台推廣，除了針對業界以及消費者分別舉行推廣活動之外，更密集拜會各主要業者、航空公司等單位。
此行石井隆一也特別帶來富山縣新推出的觀光象徵標誌，他解釋其蘊藏意涵時表示，以富山縣具代表性的立山連峰以及富山灣以簡單明快的線條和顏色加以展現，代表著富山縣最引以為傲的壯闊自然景觀，而整體形狀類似「富」字，除了代表富山縣之外，也代表富山縣擁有豐富的自然、美食以及文化等觀光資源，整體線條以圓潤的造型呈現，也象徵富山縣以柔軟而溫暖的心歡迎所有旅客的到訪。
石川隆一（ISHII TAKAKAZU）
生日：昭和20年（1945年）12月15日
出生地：富山市西町
興趣：慢跑、足球、閱讀、戲劇、音樂欣賞
經歷：1969年 畢業於東京大學法學部
1969年 進入自治省（現為總務省）
1991年 靜岡縣總務部長
1994年 自治省財政局財政課長
1995年 地方分權推進委員會事務局次長（自治省大臣官房審議官）
1997～1999年 歷任自治省稅務、財政審議官及稅務局長
2001～2002年1月 歷任總務省自治稅務局長及消防廳長官（於2004年卸任）
2003年 早稻田大學大學院客座教授（～2006年）
2004年11月 任富山縣知事
▲在富山縣知事石井隆一（前排左4）的帶隊領軍下，富山縣將由觀光．地域振興局全體團隊共同為觀光打拼衝刺！
