「看到阿里山日出時，說有多感動就多感動…。」
市川辰雄語帶微笑地展示著他拍的照片，邊述說著前陣子他與朋友的台灣之旅。
這樣一位全身上下燃燒著對旅遊熱愛的人，
不僅將這份熱情用於工作上，也實現於生活中，
而從和他的專訪中，讓我們可以更貼近這位穿梭於日本、台灣觀光市場的靈魂人物。
日本觀光協會台灣事務所所長 市川辰雄
與市川辰雄的認識雖不長，但幾乎在每場和日本有關的觀光活動中，都可見到市川辰雄溫文儒雅的身影，因此這個專訪，也在一句簡單的「（你好）」招呼聲中展開，沒有壓力、輕鬆愉悅，就像市川辰雄所帶給人的感覺般。
三大方針 推薦日人旅台
市川辰雄從2004年9月起擔任日本觀光協會台北事務所所長一職，至今已有一年又半個月的時間。市川辰雄表示台灣是個適合居住的地方，感覺就像是日本生活的延長，沒有太多的緊張感，生活怡情悅性。而他更覺得台灣的魅力在於台灣人的親切和善，市川辰雄指出這種人與人之間的溝通與交流，才是一旅遊地中最讓人感動的地方。
他舉出今年一月一趟和家鄉同伴的台灣旅遊為例，行程中曾走訪烏山頭水庫，之前他雖因閱讀司馬遼太郎的《台灣紀行》，而對烏山頭水庫有粗略印象，但是更因導遊的講解與老台北「蔡焜耀」的導引，讓他與同行的同伴更對這地方產生感動，進而更喜歡台灣。
當然，他也指出不同年齡層對於台灣觀光會有不同的感動，像他約60年代的人可能會喜歡台灣與日本交錯中的歷史文化而衍生的趣味，而年輕族群會喜歡台灣的美食、按摩、夜市、購物等。
2005年日本人造訪台灣的旅客人數約為112萬人，創歷史新開，針對這點，曾服務於日本交通公社44年，從事日本人到中國旅遊市場經驗豐富的市川辰雄即表示，未來台灣對日本的觀光推廣，有三個方向可聚焦。
一為長期度假方案，配合台灣外交部2月1日開始針對55歲以上的日本旅客，可享有180天度假簽證的措施。市川辰雄表示，以日本「團體世代」（約第一次嬰兒期1947～1949出生的人，相較其他世代，人口數較多）為對象的此方案，對於推動「Long Stay」有助益。
不過，市川辰雄更期盼未來一般日本人到台灣的停留時間可以延長，不要侷限於1個月的停留時間，這樣對於想要來台學習語言的人來說，幫助很大。
其二為宣傳台灣南部的觀光魅力。由於現在日本人到台灣觀光大部分只停留在台北，但在今年秋天，高鐵通車後，應有助於南部的觀光。
第三則為離島魅力。台灣有不少美麗的離島，這些島嶼，對於日本人來說有台灣中的非台灣魅力，像是金門，因為小三通還夾雜著中國大陸的文化，並有軍事地遺蹟等，這些對於日本人來說皆趣味橫生。
多變策略 豐富赴日動機
2005年台灣人到日本的旅遊人數為118萬人，相較於日本人到台灣人數的112萬，造訪人數雖較多，但是市川辰雄卻有點擔心今年台灣人到日本的旅遊人數，無法像日本人到台灣的人數的增長比例。因為日本人口數本就多於台灣人口數，而台灣具有料理美味、物價便宜、台灣人親切和善等優點，藉著口耳相傳下，他預估今年台灣的日本旅客數仍會增加。
相反地，台灣人往日本的市場，因為包機數目過多，在包機買斷下，有時旅行業者不得不勉強賣出而影響正常市場運作。他期望未來航空公司、旅行社可以更長遠地看市場，讓航空運費，在競爭原理下降低價格，讓消費者受惠。就如市川辰雄常掛在嘴巴上的，「載空氣去，不如載客人。」這句話般，空著位子，不如滿載人好。循正常市場運作下，應會讓更多台灣旅客造訪日本。
而針對未來台灣人會喜歡的日本旅遊方向，市川辰雄表示台灣人對於日本歷史等較不感興趣，但是對於自然、溫泉、櫻花興趣高昂。而他認為未來台灣人的日本旅行有幾個方向，一為台灣沒有的景色，像是北海道的雪、櫻花名所等，這些對台灣旅客來說吸引力很大。此外，因為個人旅行客的增加，都會定點旅遊應會更為盛行，以東京、大阪、名古屋、福岡為例，都具都會定點旅遊歡迎。
另外，市川辰雄也表示，日本這幾年積極推動產業觀光，以愛知縣的產業觀光為中心，未來應也會吸引台灣旅客。市川辰雄更表示，今年台灣人到日本旅遊人數，希望可以達到130萬人次目標，未來針對這目標，日方應對個人旅行客、重返客應規劃更好的旅遊環境，讓個人旅行者更自由自在地旅遊其中。
深切冀盼 深耕教育旅行
而針對台灣人訪日旅行的新展望，市川辰雄展望未來可以發展教育旅行。台灣與日本在歷史文化方面關係深遠，且地理位置上距離近，但是兩國的教育旅行，仍未深耕，這點非常可惜，未來兩國的教育旅行期盼可以更為密集發展。
市川辰雄平日因工作而案牘勞神，但他卻一直都想好好的遊玩台灣，像他就很想去台東、花蓮的東海岸。而台灣擁有群山峻嶺，所以也很想去爬山健行等。而他在退休後，則最想帶著家人去土耳其或是葡萄牙度假。喜歡這些國家的原因，就如同喜歡台灣的心情般，因為這些國家在歷史上和日本關係匪淺。
面對未來台灣與日本的交流，不論是觀光、文化等的高度密切，皆是市川辰雄所冀盼的。
