山東旅遊局局長 于衝
打品牌！吸引目光
山東省旅遊局局長于衝表示，「『文化聖地‧度假天堂』是針對山東旅遊資源、產品以及服務的全面概括，對形象的塑造和廣宣的推動起了積極作用。這簡短精湛的口號，揭示了山東旅遊發展的新姿態，也落實了山東省所提出的『科學發展、和諧發展、率先發展』具體行動，是山東邁向旅遊強省、同時走向國際化的宣言。」
而此一口號在中央電視台播出，立即引起社會的熱烈關注，它直接反映了山東旅遊業確定新目標、樹立新形象、打造新優勢、實現新跨越的宏觀思考和決策，也向國內、外宣示了山東對於旅遊規劃的企圖心！
破千億！旅遊大省
山東，近年來的確在旅遊層面快速發展，2005年，山東的旅遊總收入即首次突破千億大關（1,039億元），晉升大陸境內地6個總收入破千億的旅遊大省之一，爾後，山東提出建設為旅遊強省的各項目標，並於這一新的里程碑整理出清晰的發展脈絡。
今年3月承接此一宏觀大業的局長之位的于衝表示，「休閒度假旅遊是世界旅遊消費的趨勢和潮流，從山東省入境旅客客源分布和旅遊收入的情況來看，韓國、日本等鄰近中近程國家是主要遊客，為此務必朝國際化標準開發高端產品；再者，為提升台灣遊客回遊山東的動力，勢必推廣各項主題旅遊，以精緻化的產品同時吸納此一高規格客群。」而提高產品的品質，依隨著更合理的成本價格，也因此對於山東旅遊收益將更為可觀。
大推薦！提升質感
除卻山東旅遊局自身的期許，多位長官、學者也相當肯定山東發展旅遊的條件，2006年年底在「中國旅遊投資商峰會」舉辦的同時，國家旅遊局局長邵琪偉即強調，「長江三角洲、珠江三角洲、環渤海地區和大中城市周邊地區，已經產生對旅遊度假產品的強烈市場需求。今後相當一段時間，濱海旅遊、湖泊旅遊、溫泉旅遊、康體旅遊等度假產品的市場需求將大幅度增長。」
廈門大學人文學院教授易中天則在他所著作的《讀城記》一書中提到，「北方的城市，大多有著悠久得令人咋舌的歷史，而且不是帝王之都，就是聖人之鄉。」
此外，北京交通大學旅遊管理系系主任王衍用教授表示，「山東的大山大水都有一種神聖的力量，這些山水成為象徵國家與民族精神的載體，有著獨特而令人震撼的文化體驗，如黃河、泰山還有大運河。泰山在中國人的心目中，自古以來就占有任何一座山都無法替代的崇高地位…，上自帝王將相、下至黎民百姓，無不前來封禪朝拜，有『泰山安，則四海皆安』之說。」
端看上數多項對山東的讚譽，就可以發現山東坐擁蓬勃資源之優勢及地位。
玩法活！聚焦高爾夫
除卻地貌的山水氣勢以及深厚的文化底蘊，山東省的海洋旅遊資源極富競爭優勢，地處黃、渤海之間，岸外島嶼326個，暑期氣溫亦在舒適的24度，被譽為「中國最適合避暑的溫帶黃金海岸」，也因此組成了濱海城市集群，造就海濱城市休閒的天堂；此外，風格鮮明的各大城市也為山東的資源做了最佳註解。
「四面荷花三面柳，一城山色半城湖」的濟南；生產著名青島啤酒的青島，也是2008年北京奧運夥伴城市；「人間仙境」的煙台；「最適合人類居住的範例城市」威海，構築中國東部各自燦爛、相互輝映的黃金海濱城市群。
此外，多項專門旅遊亦令人津津樂道～山東蘊含的豐富旅遊資源，百花齊放著30多項深受遊客歡迎的專項旅遊活動，例如，農業生態觀光遊，四季分明的山東，春天是花的海洋，菏澤牡丹、肥城桃花、青島櫻花、日照杜鵑花、萊州月季花，美不勝收。其他包括濃郁特色民俗遊、齊魯美食品嘗遊等皆相當知名。
而此中最令人津津樂道，並且為山東省旅遊局視為推廣重點的就是高爾夫之旅，山東海岸沙細灘平，風光迤邐，依海濱城市青島、煙台、威海，建有6處風格各異的高爾夫球場，愛好高爾夫的旅遊者可在這些極具挑戰性的球場沐浴海風，也方便業者包裝高端產品。
等您來！有請遠朋
山東是全球最安全的旅遊目的地之一～山東熱情好客，民風淳厚。山東人「知禮儀，重道義」。近年來，山東社會治安狀況良好，各項治安指數全國領先，為加強旅遊管理，山東每個城市都成立了旅遊品質監理所，以解決遊客投訴問題。萬一遇有麻煩，可直接向山東省旅遊局申訴。
綜合多項推薦與資源，于衝表示，「無論從經濟發展、旅遊資源、交通條件各方面而言，山東都是一個既富傳統、又很現代、充滿生機和活力的、值得去細細品味的旅遊目的地。」而位在「孔孟之鄉，禮儀之邦」的他也引用孔子的話爽朗的說，「子曰，『有朋自遠方來，不亦樂乎！』淳樸豪爽的山東人熱情歡迎各位朋友的到來！」
山東省旅遊局 落實在台推廣
100RMB獎勵計畫 正式啟動！
山東省旅遊局繼5月底委託《旅奇雙週刊》在台舉辦「山東新體驗～市場分析座談會」，藉由會中相關航空公司及PAK業者所傳達的意見與建議，對於台灣旅遊市場對山東旅遊的操作實況及期待，有了更具體而深入的了解，並在會中初步發布即將啟動以出團人次為評估標準的獎勵計畫。
訊息發布之後，台灣各相關業者莫不對於此方案引頸期盼，當消息傳來確定此方案可以正式實施，各家業者及PAK聯盟也受到相當的鼓舞！
山東省旅遊局副局長王元生表示，山東省旅遊局目前已經確定正式啟動「組團前往山東旅游，每人次獎勵100RMB獎勵計劃」，該計畫用于支持業者宣傳推廣山東旅遊產品。單一旅行社或PAK業者，一經組團，就可以持「2007組團計劃書」，提交山東省旅遊局審核。
「2007組團計劃書」包括以下內容：
1、2007年計劃組團人數；
2、銷售的山東旅游產品；
3、產品廣告宣傳方案。
該計劃確定以每人次獎勵100RMB，受獎業者相應拿出同等數量資金用於宣傳推廣山東旅遊產品。計劃書經山東省旅遊局審核通過後，可以於計劃通過時先提撥一半獎勵金，等到年底結算時，再依另外實際達成的人數提撥剩餘的獎勵金。
另外，山東旅遊局已發函歡迎各相關業者，盡快組成線路考察團前往山東，業者可提出考察團員組成、考察路線計畫、考察路線主題…等相關需求，除了機票將由台灣業者自理之外，LAND的部分將由山東省旅遊局安排。各家業者或PAK聯盟也可透過考察機會，直接向山東省旅遊局提出組團獎勵計劃書！
相關詳情，可向旅奇業務部副總石益源（0933-726-588）洽詢。
山東這麼強！
※旅次收入雙創新高！
2006年，全省旅遊總收入達1295.6億元，同比增長24.7%。全省共接待國內遊客1.7億人次，同比增長18.9%，國內旅遊收入1214.8億元，同比增長24.7%；接待入境遊客193.1萬人次，同比增長24.5%，入境旅遊收入10.1億美元，同比增長29.9%。
※全國最長高速公路！
山東省共有9個機場，其中濟南、青島、煙台為國際機場，國內外航線近300條。沿海港口24處。公路通車總里程8萬多公里，其中高速公路3,163公里，居全國首位。鐵路網路完備，通車里程2,700公里，新近提速後的動車組列車從濟南到北京，僅需3.5個小時，從濟南到青島，僅需2.5個小時。
※境內最大旅遊網站！
截至2006年年底，全省星級飯店645家，旅行社1654家（其中國際社87家），總量居全國首位；車船公司41家；截止到2007年6月全省首批星級餐館32家，並擁有目前中國最大的政府旅遊網站「山東旅遊資訊網（www.sdta.cn）」。
※國家級資源154處！
歷史文化名城6處；重點文物保護單位97處；風景名勝區5處；自然保護區5處；森林公園36處；地質公園6處。截至2007年6月，全省共有A級景區193家，其中5A級景區3家。