達人談初衷
於1992年投入行家旅行社創立,對於行家旅行社總經理吳敏昌來說,是人生一個重要的轉折。吳敏昌畢業於政治大學外交系,在語言長才部分佔了很大的優勢,且早年如要出國旅遊需以商務為導向,才有出國的可能。因此,他想唯有投入「旅遊業」,他才有更多的機會去體驗國外的生活,增廣見聞。
行家旅行社總經理吳敏昌表示,「本身經歷過各階段的市場操作磨練,從早期消費訊息較封閉的『賣方市場』,延續至今,強調注重旅客真正需求、傾聽消費者聲音的時代,因此,將『旅遊』設定為值得終身耕耘的事業,更持續看好旅遊業的前景發展。」
對於旅行業的永續經營之道,吳敏昌強調最基礎的2大概念,「第一:人力資源,運用選才、育才、用才、留才等策略,找到最適合公司的人材,足以建構出產品的特色,進而行銷推廣。舉例來說,早期歐洲產品大多安排27天或34天長天數旅遊,但現在由於年輕人的創新思考模式,以過人的膽識去開發歐洲單國旅遊或者荷比法10天等旅遊行程,鎖定特殊族群走深度且精緻的旅行方式,深獲旅客喜愛,這樣的行銷模式值得學習效法;第二:財務控管,除了要有基本的財務觀念,更應對所謂的應收未收、應收未付等帳款要小心掌控,健康的財務報表,才能使公司穩定成長。」
單國深度遊 行銷找對路
吳敏昌在接觸不同的市場領域後,認為在長賣型的短天數、近距離休閒度假區塊及新崛起的古文明尋根市場之外,深入歐美、紐澳等單國區域的旅遊產品,還存在廣大的發展潛力。吳敏昌指出,「北歐、青藏鐵路等行程在上半年度銷售狀況十分好,在北歐15天部分,強調當天下午3點抵達、不走回頭路、主推北大西洋大道~可延路看小島間的風景,其行銷方法為今年3月開始於北中南地區舉辦產品說明會,並與業者共同銷售,不但成行率高且價格和品質皆穩定,反應極佳;至於青藏鐵路,也朝相同模式推廣,仍深受消費者愛好。」另外,針對下半年度的規劃,目前推出土耳其、俄羅斯(西伯利亞鐵路)等行程,他強調提早規劃可擁有最大的行銷空間。吳敏昌強調,「跟上市場的脈動,投入大陸市場是目前行家旅行社積極運作的一環。」