深化業界合作 加強修學遊程 促進兩岸產業交流 「絲綢之路旅遊年」加大市場宣傳推廣　帶動大陸旅遊觀光新熱潮

2017年1～6月台灣赴大陸達288萬人次 成長3.2％ 增長穩定　透過旅展、推介及商談會　搭建兩岸旅遊交流橋梁

海峽兩岸旅遊交流協會（簡稱海旅會）台北辦事處主任任佳燕於6月履新，任佳燕曾就任於大陸國家旅遊局旅遊

促進與國際合作司、港澳台旅遊事務司等單位，對台灣市場相當熟稔，而今年接任海旅會台北辦事處主任一職，

對於兩岸旅遊交流勢必進一步拉近距離，許多業者更是樂見在任佳燕的帶領下，為沉寂已久的旅遊市場帶來全新

氣象與火熱商機。《旅奇週刊》獨家專訪任佳燕，請她分享這些年來對兩岸市場的觀察與推廣計畫。

任佳燕表示，近年來大陸旅遊發展強勁，根據統計，2016年大陸旅遊業對GDP成長貢獻率超過10％，大陸旅遊已呈現「排浪式」和「井噴式」之態勢，無論是軟硬體或是消費力皆快速成長，可歸類5大特點：消費大眾化、需求品質化、發展全域化、產業現代化和競爭國際化，從大數據中也看出，大陸旅遊正火，已成為最熱門的產業之一。

 

面對持續增長的旅遊市場，大陸旅遊局也透過各項計畫進行旅遊提升、加大產業發展，並建構「旅遊1＋3」管理體系，1代表各地方成立旅遊發展委員會，3則是代表設立旅遊警察、旅遊巡迴法庭和工商旅遊分局，全面加強對市場的治理整頓，打擊不合理低價團，以提升旅遊品質。

 

另外，提倡「旅遊＋」，例如旅遊＋農村、旅遊＋體育、旅遊＋工業等，將旅遊產業跟相關行業融合發展，從一條線發展成一個面，更從一個旅遊景區，拓展至全域旅遊，帶動旅遊產業和相關產業。在這幾年推廣下，旅遊玩法更多元，對大陸民眾而言，已成為一種「幸福產業」。

 

多領域多層次的交流平台

加大兩岸交流與市場開發

 

任佳燕強調，台北辦事處圍繞著大陸旅遊工作大方向，結合台灣旅遊市場情況，做好辦事處相關工作，並從2方向開始執行：擴大交流與市場開發。其中針對兩岸交流，有3個重點，首先加強跟旅遊業界和民眾交流，在這幾年兩岸已形成多領域、多層次的交流平台，而今後會繼續加強，同時也會跟旅遊業公協會等單位進一步交流，了解市場狀況和業者需求。

 

另外，海旅會致力打造兩岸青年遊學旅遊，例如這幾年推動的「華夏文明‧薪火相傳」，合作效果非常好，透過青年學子、年輕族群親身經歷，以他們視角去感受中華文化和大陸發展成就，用自己的感覺喜愛上大陸，如此一來更能貼近台灣民眾。

 

第3點，從兩岸產業角度進行深化交流。兩岸產業具有多層次、寬領域和全方位的互補性，藉由深化產業合作，使兩岸業界都能受益，例如大陸近年發展的「旅遊＋」，打造鄉村旅遊、健康旅遊等，從這出發能找到很好的切入點。

 

任佳燕認為，台灣在鄉村旅遊、醫美旅遊都發展得非常成熟，形成了完善體系和品牌，而大陸鄉村旅遊、健康旅遊正處於快速發展上升期，在未來也將結合雙方優勢進行合作，促使兩岸產業多交流、合作更深入！

 

以絲綢之路旅遊品牌

加強與業者合作推廣

 

根據統計，2016年台灣赴大陸達到573萬人次，與前年同期相比成長4.2％，而今年上半年台灣赴大陸已達到288萬人次，與去年同期相比成長3.2％，穩定增長中，然而，台灣共有2,300萬人口，對旅遊市場而言，仍有很大的開發空間。任佳燕特別感謝在前任主任滿宏衛在台灣市場奠定良好基礎，未來將繼續加強市場推廣。

 

任佳燕表示，針對市場推廣有4大方向：第1，以「2017絲綢之路旅遊年」為主題，持續加強與業者的合作，尤其「絲路旅遊」品牌今年已進入第3年，推廣效果相當不錯，越來越多台灣民眾對絲路遊感興趣，業界也在這幾年間組織許多相關考察活動，有效帶動絲路旅遊話題。

 

過去青海省、寧夏回族自治區和甘肅省等地特別與台灣業者簽約合作，攜手共推旅遊，進而打響絲路旅遊，而今年海旅會也計畫組織「蒙台旅遊交流合作」，讓兩地的業者更進一步互聯互通，從送客、踩線、宣傳等多樣專案方式，繼續開發絲路旅遊市場，也能讓台灣旅客能走得更深更遠。

 

透過旅展強化市場推廣

擴大旅遊宣傳品渠道

 

在市場推廣方面，台北辦事處積極牽頭做好海峽兩岸觀光博覽會、海峽兩岸高雄旅展，以及大陸的國際旅遊交易會等活動，其中透過「展銷合一」，以銷為主，突破舊有的宣傳推廣模式，面對消費者或買家直接進行銷售，業者獲得反饋相當良好，未來也會朝這方向繼續推動，促進兩岸旅遊機構交流合作，開創商機。

 

此外，海旅會將加強對公眾的宣傳推廣、加大宣傳品的開發力度。任佳燕表示，除了在旅展期間進行宣傳，也將會在社區、學校、寺廟、旅行社店面和機場等地，置入美麗中華相關宣傳品，擴大旅遊宣傳品的渠道，使台灣民眾能更輕易取得資訊，從簡介中認識大陸旅遊的最新線路和景點，充分感受大陸豐富旅遊資源魅力。

 

針對年輕世代，海旅會將加大網路的宣傳推廣力度，並進行資源整合。例如海旅會的Facebook─「美麗中華」，固定發送大陸旅遊資訊與眾多優惠好康，深獲台灣年輕朋友喜愛。海旅會將在原來基礎上進一步加強，也會豐富Facebook內容、強化互動功能。另外，也透過美麗中華旅講堂，邀請學者教授、文史工作者、旅遊達人等，帶給台灣民眾第一手旅遊資訊，吸引更多不同族群。

 

2017年下半年舉辦多場活動

鄉村旅遊論壇、健康旅遊登場

 

任佳燕最後表示，這次來到台灣備感窩心，還沒來到台灣之前，辦公室已收到許多來自旅遊同業的祝賀花束，滿滿鮮花讓她感到台灣的熱情與人情味，也期待接下來與業界新老朋友多加交流，分享意見。任佳燕透露，在今年下半年，大陸將會舉辦多場活動，包括首屆海峽兩岸旅行商交流大會暨鄉村旅遊推廣活動、國際旅遊交易會、北京國際健康旅遊博覽會等，透過旅展、推介會、商務洽談會等活動，持續加強兩岸旅遊交流，扶植旅遊產業，助力兩岸旅遊發展，搭建起大陸與台灣旅遊交流的最佳橋樑。